Derya Açar Ergüç yazdı: Hafızayı seslendirmek

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Sürekli değişen iletişim dünyasında, ürettiğimiz içerikleri günümüz alışkanlıklarına göre modifiye etmek önemli bir hedef. Bir içeriği üretip kendi haline bırakmak yerine onu daha erişilebilir kılmak ve tüketimini uzun süreler devam ettirmek gerekiyor. Böylece hedef kitlenize sürekli yeni formatlarda içerik sunmuş oluyorsunuz.

Günümüzde iletişim, markalar adı­na hep aynı yöntemlerle yürü­müyor. Sürekli yeni formatların üretildiği, teknolojinin çok hızlı ilerlediği bu zamanda insanların ilgisini sürekli tutmak için farklı içerik türleri sun­mak önemli. Sesli içerikler de son yıllarda bu çeşit­liliğin önemli bir parçası oldu. Geçen sene katıldı­ğımız, Marketing Türkiye tarafından düzenlenen The TECH Summit’teki konuşmalarda da izleyici kadar dinleyici olan kitleden ve sesli içeriklerin öneminden bahsedilmişti. Bu, kitlelere sundu­ğumuz içeriklerin çeşitlenmesi açısından da çok önemli bir mesajdı. Uzun emeklerle üretilen içe­riklerin tek seferde tüketilmemesi, uzun döneme yayılması ve hatırlanabilir olması için de onları sü­rekli güncellemek gerektiğini de bizlere hatırlattı.

Aslında hafızamız da böyle çalışmıyor mu? İn­sanlar hem duyarak hem de görerek bilgileri ve kişileri akılda tutarlar; ancak her bireyin öğrenme ve hafıza stili farklılık gösterebilir. Kimi insanla­rın sesleri, konuşmaları ve anlatılanları, yani işit­sel hafızası daha kuvvetlidir; kiminin ise yüzleri, mekânları ve görüntüleri, yani görsel hafızası çok daha iyidir ve bunları daha kalıcı şekilde zihninde saklamayı başarır.

Biz iletişimciler de yaptığımız işlerin, içeriklerin, insanların hafızasında yer etmesini, iz bırakmasını isteriz. Bir içeriğin gerçekten etkili olup olmadığı­nı, çoğu zaman ne kadar kişiye ulaştığından değil, aradan zaman geçtiğinde ne kadar hatırlandığın­dan anlarız.

Birikimler arşivde kalmamalı

Aristoteles, Hafıza ve Çağrışımla-Hatırlatma adlı denemesinde hatırlamanın çağrışımlarla ilişkisi­ne dikkat çekiyor. Bir şeyi hatırlamak çoğu zaman onu olduğu gibi zihinde saklamaktan değil, başka bir şeyin bize onu çağrıştırmasından geçiyor. Bir koku bizi yıllar öncesine götürebilir, duyduğumuz bir şarkı belirli bir anı yeniden canlandırabilir, bir görüntü hiç beklemediğimiz bir kişiyi ya da mekâ­nı hatırlatabilir.

Bizim kuşak için bunun güzel örneklerinden biri Çokomilk’in “Hiç Aklımdan Çıkmıyor ki” reklamı olabilir. Bugün bu cümleyi duyduğumuzda bile rek­lamın müziğini ve ses tonunu hatırlayabiliyorsak, belki de bunun nedeni tam olarak bu çağrışım gücü.

İletişim de aslında böyle çalışır. İyi bir içerik yal­nızca o anda dikkat çekmekle kalmayabilir; önce zihinde başka bir şeyle bağ kurar. Bir ses, bir cüm­ le, bir görüntü ya da bir hikaye… İçerik ile insanın kendi deneyimi arasında bir bağ kurulduğunda, iletişim görünür olmaktan çıkar ve hafızada yer et­meye başlar.

Salt’ta yaptığımız işlere baktığımda, hafıza meselesinin bizim için ayrıca önemli bir yeri var. Arşiv ve araştırma temelli çalışan bir kurum ola­rak yıllar içinde yalnızca yeni içerikler üretmiyor, aynı zamanda giderek büyüyen bir bilgi birikimi oluşturuyoruz. Dolayısıyla bizim için önemli olan, bu birikimin yalnızca arşivde kalması değil; farklı yollarla yeniden karşılaşılabilir, keşfedilebilir ve hatırlanabilir olması.

Aristoteles, Hafıza ve Çağrışımla-Hatırlatma adlı denemesinde hatırlamanın çağrışımlarla ilişkisine dikkat çekiyor. Bir şeyi hatırlamak çoğu zaman onu olduğu gibi zihinde saklamaktan değil, başka bir şeyin bize onu çağrıştırmasından geçiyor.

Yeni formatlarla yeni hedef kitlelere ulaşmak…

Salt Blog da bu birikimlerin önemli bir parçası. Salt’ın çalışma alanlarına yönelik araştırmacıların yazdığı yazılar ya da Salt Araştırma Fonları’ndan yola çıkarak başlatılan yazı dizileriyle geniş bir bil­gi birikimini ulaşılabilir kılıyor. Geçen yıl Marke­ting Türkiye The TECH Summit’te, sesli içerikle­rin yükselişi ve farklı içerik formatlarıyla kitlelere ulaşmanın önemi üzerine yapılan konuşmalar da bizim için bu birikime farklı bir yoldan ulaşma fikrini düşündürdü. İletişim çalışmalarımız kapsa­mında bu yıl Salt Blog’daki seçili yazıları seslendir­meye başlamamız da bu düşünceden doğdu.

Böylece belki de yayınlanmasının üzerinden bir­kaç yıl geçmiş yazıyı yeniden gündeme getirmek, ona farklı formatta yeni bir hayat vermek ve belki de daha önce ulaşamadığı insanlara ulaştırmak is­tedik. Burada bir önemli nokta da blog yazılarını herkes için daha erişilebilir hale getirmekti. Blog yazıları ile web sitemizde biriken hafıza, dinlenebi­lir formata gelerek daha çok insana daha rahat bir şekilde ulaşmış oldu.

Yazı seslendirmelerinde en çok dikkat ettiğimiz nokta, hangi yazıları seslendireceğimizi seçmekti. Bunun için ilk aşamada daha hikaye gibi akan ya­zıları tercih ettik. Böylece dinlerken daha iyi takip edilebilir yazılara ulaşmış olduk. Şimdiye kadar üç Salt Blog yazısını seslendirdik. Üçüne de baktığı­nızda benzer bir tema göreceksiniz. Üçü de farklı şehirlerdeki bellek mekanlarına odaklanıyor. Bu yazılardan ilki, Salim Aykut Öztürk’ün yazdığı Ne­redeymiş Bu Tatavla? 100 Yıllık Bir İnşa Hikayesi, tarihI Tatavla semtinin yıllar içinde geçirdiği dö­nüşümü inceliyor. Ozan Torun’un yazdığı Saray­dan Sonra, Otelden Önce: Çırağan’da 50 Yaz isimli yazı, günümüzde hepimizin önünden geçtiği fakat belki de çok azımızın eski halini bildiği bir yeri, şimdi yerinde bir otel olan Şeref Stadı Havuzu’nu anlatıyor. Seslendirdiğimiz üçüncü yazı olan Arsuz Otel: Doğu Akdeniz Kıyısında Bir Odak Noktası’ın­da ise Burcu Kütükçüoğlu, Hatay’ın Arsuz ilçesinde yer alan Arsuz Otel’in bölge halkı için önemini ve yıllar içinde geçirdiği değişimlerle beraber mimari mirasını konu alıyor. Üç yazı da anlattığı yerlerin yıllar boyu biriken hafızasını, o yerleri bilmeyen­lere de çok güzel bir şekilde aktarıyor. Seslendir­melerinin yapılmasıyla beraber de bu hafıza artık dinlenebilir bir forma geldi.

Hafızayı sürekli kılmak

Sürekli değişen iletişim dünyasında, ürettiğimiz içerikleri günümüz alışkanlıklarına göre modifiye etmek önemli bir hedef. Bir içeriği üretip kendi ha­line bırakmak yerine onu daha erişilebilir kılmak ve tüketimini uzun süreler devam ettirmek gereki­yor. Böylece hedef kitlenize sürekli yeni formatlar­da içerik sunmuş oluyorsunuz. Ayrıca eğer Salt gibi bir kurumsanız, araştırmalar sonucu biriken bilgi birikimi ve hafızayı sürekli kılmak için de bu tarz yenilikleri denemek gerekiyor.

Ağustos verileri açıklandı: Adana’da lahmacun fiyatları cep yakıyor!