Kişisel veriler olmadan reklamları özelleştirmek mümkün mü?
Apple’ın veri gizliliği politikalarını değiştirmesiyle hisseleri düşen Facebook, üçüncü taraf verilerine bağımlı olmadan da tüketiciye kişiselleştirilmiş reklam sunmanın yolunu buldu.
Çok değil, daha bir-iki yıl öncesinde, kişisel verilerin dijital reklamcılık üzerindeki ivmelendirici etkisi ve bunun yarattığı fırsatlar heyecan yaratıyordu. Ancak, kullanıcılardan verileri toplayan ve işleyen algoritmalar geliştikçe bu verilerin gizliliği konusu da gündeme gelmeye başladı. Nihayet bir anda bu konudaki politikalarını güncelleme kararı alan Apple, bir anda dijital reklamcılığın temeline darbe indirmiş oldu.
Apple ve Google kişisel verilerin kullanımıyla alakalı değişiklikler yaptıkça gelirinin ciddi bir kısmı reklamlara dayanan platform ve uygulamalar kara kara düşünmeye başladı. Ancak bu yaşananlar, öyle ya da böyle, üçüncü taraf verilerine daha az bağımlı bir dijital reklam modelinin artık gerekli olduğunu gösteriyor. Kullanıcıların kendilerini güvende hissedeceği ama aynı zamanda kişiselleştirilmiş reklamlar görebileceği bir modelin oluşturulması mümkün olduğu gibi elzem de görünüyor.
“Apple yeni kararıyla e-posta pazarlamasını altüst edecek!” haberini okumak için tıklayın!
Bu çabayla yola çıkan Facebook, üçüncü taraf verilerine daha az bağımlı olan ama yine de insanlara alakalı reklamlar gösterilmesine olanak tanıyan teknolojiler üzerinde çalıştıklarını duyurdu. Gizliliği Artıran Teknoloji (PET) sayesinde işlenen kişisel bilgiler minimuma indirilmiş oluyor.
Facebook yaptığı açıklamada, yeni nesil dijital reklamcılığı destekleyeceğine inandıkları PET’ler için akademisyenler, küresel kuruluşlar ve geliştiricilerle uzun dönemli bir çalışmaya yatırım yaptıklarını dile getiriyor. “PET’ler, ölçümleri korurken işlenen verileri en aza indirmeyi sağlayan gelişmiş şifreleme ve istatistik teknikleri içeriyor. Bu teknolojiler, ancak endüstri iş birliği ve ortak bir standartlar seti varsa, her büyüklükteki kişi ve işletme için başarılı olacaktır. Bu nedenle platformları, yayıncıları, geliştiricileri ve diğer sektör katılımcılarını bu teknolojiler ve diğer gizlilik odaklı standartlar ve uygulamalar üzerinde birlikte çalışmaya çağırıyoruz.”
“Facebook “tamamen sanal bir dünya” için kolları sıvadı” haberini okumak için tıklayın!
Bu gibi teknolojilerin hem kullanıcı, hem reklamverenler, hem de mecralar için umut vadedici olduğunu söylemek yanlış olmaz. Üçüncü taraf verilerine bağlı olmayan bir dijital reklamcılık artık gerekliydi. Facebook’un üzerinde çalışmakta olduğu üç PET modeli de bu konuda geleceği şekillendirecek gibi görünüyor.
