Cannes Lions 2026’da Grand Prix sahipleri açıklanmaya devam ediyor
Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde Grand Prix ödülleri sahiplerini bulmaya devam ediyor. Festivalin üçüncü gününde Creative Data, Direct, Media, PR ve Social & Creator kategorilerinde yılın en dikkat çeken işleri ödüllendirildi. Bu yılın kazanan kampanyaları; teknolojiyi toplumsal faydayla buluşturan çözümlerden gerçek zamanlı kültürel anları marka deneyimine dönüştüren fikirlere kadar uzanan geniş bir yaratıcılık yelpazesi sundu.
Üçüncü günün Grand Prix kazananları
• Creative Data Grand Prix: BCP Bank / “SOS POS”
• Direct Grand Prix: Uva / “Uva Uva Bombón”
• Media Grand Prix: Uber Eats / “Build Your Own Super Bowl Commercial”
• PR Grand Prix: KitKat / “KitKat Heist”
• Social & Creator Grand Prix: Heineken / “Could Have Been a Heineken”
Creative Data: BCP Bank – “SOS POS”
Creative Data kategorisinde Grand Prix ödülü, Peru’da çevrim içi bankacılık dolandırıcılığına karşı geliştirilen “SOS POS” projesiyle BCP Bank’ın oldu. Ülkede her gün binlerce telefonun çalınmasından hareket eden marka, çalınan telefon sahiplerinin banka hesaplarını hızlıca bloke edebilmesini sağlayan yaratıcı bir çözüm geliştirdi. Circus Grey imzası taşıyan proje kapsamında ödeme terminalleri acil müdahale noktalarına dönüştürüldü ve yüksek riskli bölgelerde konumlandırıldı. Kampanya, dört ay içinde milyonlarca dolarlık kaybın önlenmesine katkı sağladı.
Direct: Uva – “Uva Uva Bombón”
Direct Grand Prix’in sahibi, Porto Riko merkezli teslimat uygulaması Uva oldu. Bad Bunny’nin Super Bowl performansını kültürel bir tetikleyiciye dönüştüren “Uva Uva Bombón” kampanyasında marka, sanatçının şarkısında uygulamanın adını söylemesi halinde platformdaki tüm ürünleri sembolik olarak 1 dolara indirdi. de la Cruz Ogilvy tarafından geliştirilen kampanya; yemekten modaya kadar farklı kategorileri kapsayarak gerçek zamanlı pazarlamanın dikkat çekici örneklerinden biri olarak öne çıktı.
Media: Uber Eats – “Build Your Own Super Bowl Commercial”
Media Grand Prix ödülü Uber Eats’in “Build Your Own Super Bowl Commercial” kampanyasına verildi. Markanın uzun soluklu “Football Is for Food” platformunu genişleten çalışma, Super Bowl reklamını uygulama içinde etkileşimli bir deneyime dönüştürdü. Kullanıcılar farklı sahneleri, karakterleri ve senaryoları seçerek kendi reklam filmlerini oluşturabildi. Special U.S. imzalı çalışma, medya deneyimi ile ticareti aynı yapı içinde buluşturdu.
PR: KitKat – “KitKat Heist”
PR kategorisinin Grand Prix ödülünü KitKat’ın “KitKat Heist” kampanyası kazandı. İtalya’da bir kamyon dolusu KitKat’ın kaybolmasıyla başlayan gerçek olay, marka tarafından yaratıcı bir iletişim fırsatına dönüştürüldü. Nestlé sosyal medya üzerinden olayın gerçek olduğunu açıklarken, VML liderliğinde yürütülen süreç tüketicileri de hikayeye dahil etti. Kampanya kısa sürede farklı markaların da katıldığı bir dijital gündeme dönüşürken, tüketiciler için kayıp ürünleri takip edebilecekleri bir platform da hayata geçirildi.
Social & Creator: Heineken – “Could Have Been a Heineken”
Social & Creator kategorisinde Grand Prix’in sahibi Heineken oldu. Brezilya’da hayata geçirilen “Could Have Been a Heineken” kampanyası, uzun sesli mesaj alışkanlığını gerçek sosyal etkileşime dönüştürmeyi amaçladı. LePub Milan ve São Paulo imzası taşıyan projede, üç dakikadan uzun WhatsApp ses kayıtları ücretsiz bira kuponuna ve yakın bar önerilerine dönüştürüldü. Kampanya, dijital iletişim alışkanlıklarını fiziksel buluşmalara taşıyan yaratıcı yaklaşımıyla öne çıktı.
Cannes Lions’da birinci günün Grand Prix kazananlarını incelemek için buraya, ikinci günün kazananlarını incelemek için ise buraya tıklayın!
