11 Ağustos Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Apple yeni kararıyla e-posta pazarlamasını altüst edecek!
Haberler

Apple yeni kararıyla e-posta pazarlamasını altüst edecek!

Berçem Sultan Kaya
23 Ağustos 2021
3 dk okuma

Apple, e-posta pazarlamasında yeni bir dönemin kapılarını açıyor. Son dönemde veri gizliliğiyle ilgili birden fazla değişikliğe giden firma bu kez de e-postaların açılıp açılmadığının görülmesini engellemeye hazırlanıyor.

Müşteriler ve potansiyel müşterilerle e-posta yoluyla iletişime geçmek pek çok firmanın pazarlama çalışmalarında özel bir yere sahip. Şimdilerde Apple, markalardan gelen bu maillerin okunup okunmadığına dair otomatik bildirimleri engellemeye hazırlanıyor. Sonbaharda gelmesi beklenen “Posta Gizliliği Koruması” ile artık pazarlamacılar Apple kullanıcılarının mailleri açıp açmadığını göremeyecek.

Buna ek olarak, iCloud+ aboneleri hangi firmalardan mail alıp almayacaklarını da seçebilecek.

Apple’ın pazardaki konumu her şeyi etkileyebilir

Elbette herkes Apple kullanıcısı değil. Yani, bu değişim tamamen bütün mail adreslerini kapsamayacak. Buna karşın, Apple’ın sahip olduğu pay göz ardı edilecek gibi de değil. E-posta pazarlama şirketi Litmus tarafından yayınlanan veriler, Ocak-Mart aylarında açılan 3 milyar e-postanın yüzde 38,9’unun iPhone’lardan görüntülendiğini gösteriyor. Bunu yüzde 27,2 ile Google Gmail ve yüzde 11,5 ile Apple Mail (masaüstü) izliyor. Bu da pazarlamacıların çok daha zor veri toplayacağı anlamına geliyor.

Haliyle bu durum abone tabanlarına ulaşmak için e-posta kullanan pazarlamacıları, yöntemlerinin bazılarını yeniden düşünmeye zorluyor.

Apple yeni kararıyla e-posta pazarlamasını altüst edecek!

Açıkçası e-postaların açılma oranları hiçbir zaman mükemmel bir ölçüm yolu değildi. Zira pek çok kullanıcı sırf e-posta kutusunda okunmamış posta görmek istemediği için anlık olarak açıp kapıyor. Bu sebeple, yeni ölçüm yöntemlerinin hesaba katılması aslında pazarlamacılar ve markalar için çoktandır gerekli bir durumdu.

Kime, hangi e-posta gönderilecek?

Domino’s’un Dijital Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Christopher Thomas-Moore, insanların e-postalarını ne zaman açtıklarına ilişkin zamanlamanın, doğru zamanda doğru mesajı göndermeye yardımcı olduğunu söylüyor. Bu sebeple, Domino’s gibi firmalar için e-posta pazarlaması, milyonlarca müşteriyle iletişim kurmak, müşterilere siparişlerinin nerede olduğunu bildirmek, onları fırsatlar ve teklifler hakkında doğru zamanda güncellemek açısından büyük bir önem taşıyor.

Thomas-Moore, “Bu verileri potansiyel olarak kaybediyoruz,” diyor. “Yani, bundan sonra size biraz daha alakasız postalar göndermeye başlayabiliriz. Çünkü sizin için doğru olan zamanları ya da neyin ilginizi çekeceğini artık bilemeyeceğiz.”

dominos e-posta

Apple’ın firmaların kullanıcı verilerini toplamasını istemediği açıkça belli. Bununla birlikte, zaman zaman kendisinin mahremiyete aykırı kararlar alması tartışmalara yol açıyor. Nitekim kullanıcı mahremiyetine bu denli önem veren marka, geçtiğimiz günlerde, çocuk istismarını tespit etmek için tüm iCloud fotoğraflarını tarayacağını söylemesiyle STK’ların bile tepkisini toplamıştı. Yine de bu kararıyla ilgili herhangi bir geri adım atmadı.

Bu güncellemenin tüm sektörde nasıl bir etkisi olacağı tam olarak henüz bilinmiyor. Neler olacağı ve pazarlamacıların nasıl bir aksiyon olacağı elbet bu yılın ilerleyen zamanlarında belli olacak. Pazarlamacılar şu an halihazırda Apple’ın yeni veri gizliliği politikalarıyla boğuşuyor. Apple’ın bu yılın başlarında gelen yeni politikası sayesinde kullanıcılar artık verilerini mobil uygulamalarla paylaşmamayı seçebiliyor.

E-posta haberini ilk aldığındaki tepkisini anlatan Thomas-Moore, “İlk tepkim ‘İşte yine başlıyoruz’ oldu” dedi. “Etkilerin ne olacağına dair bazı varsayımlar var. Ancak, henüz işin daha başındayız. İlerlemeye devam ettikçe kendimizi merkez noktaya doğru hareket ederken bulacağımızı umuyorum.”

Tüm bunlar illa ki artık e-posta pazarlamasının kullanılamaz olacağı anlamına gelmiyor. Bu kanal hala oldukça kullanışlı ancak muhtemelen diğer iletişim yöntemlerini ve farklı ölçüm tekniklerini de gözden geçirmenin vakti geldi.

Kaynak: cnbc

apple e-posta pazarlaması
1 "Deterjan Pazarı" saadet zinciri çöktü, binlerce kişi mağdur oldu!
“Deterjan Pazarı” saadet zinciri çöktü, binlerce kişi mağdur oldu!
2 bim
85 milyonun aklında tek bir soru: BİM’e gerçekten psikolog gelecek mi?
3 getir (1)
Getir, fiziki market işine giriyor
4 İkinci el araç soruşturmasında yeni iddia: Platformlar birbirleriyle anlaşarak Google'da öne mi çıktılar?
İkinci el araç soruşturmasında yeni iddia: Platformlar birbirleriyle anlaşarak Google’da öne mi çıktılar?
5 ikinci el araç
İkinci el araç satışında sınırlamalar kapıda!
Güncel Haberler
Metaverse ekonomisi dudak uçuklatacak!
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
iltifat
İş arkadaşınıza iltifat ederken bir kez daha düşünün: Kadınlar klişeleri cinsiyetçi buluyor
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Çalışan sirkülasyonunun şirketlere maliyeti ne kadar?
Haberler
Çalışan sirkülasyonunun şirketlere maliyeti ne kadar?
Nafizcan Önder
3 Haziran 2022
P&G'de inovasyonun formülü
Haberler
P&G’de inovasyonun formülü: Hayatı kolaylaştır, dünyayı güzelleştir
Marketing Türkiye
26 Haziran 2022
e-ticaret
Haberler
Küçükten büyüğe evrilmek isteyen işletme, yönünü e-ticarete çeviriyor
Seda Başpınar
3 hafta önce
Enflasyon, inovasyon sürecini nasıl etkiliyor?
Haberler
Enflasyon, inovasyon sürecini nasıl etkiliyor?
Nafizcan Önder
4 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.