Şubatta da düşüş sürdü: Markalı perakendeye indirim çare olmadı

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) verilerine göre, markalı perakende sektöründe ocak ayında başlayan daralma şubat ayında da hız kesmeden devam etti. BMD Başkanı Sinan Öncel, yapılan yoğun kampanyalara rağmen markaların yüzde 80’inin adet satışlarında, yüzde 77’sinin ise cirosunda düşüş yaşandığını açıkladı. Ayrıca hazır giyim ve ayakkabıda şubat ayı, son üç yılın en düşük işlem adedinin gerçekleştiği ay olarak kayıtlara geçti.

Çatısı altında 512 markayı barındıran ve gıda dışı perakende sektörünün en önemli temsilcisi olan BMD’nin şubat ayı anket sonuçları, perakende sektöründeki daralmanın boyutlarını gözler önüne serdi. Neredeyse tüm yıla yayılan indirimlerle geçtiğimiz yılı sınırlı artışla kapatan sektörde, yeni yılla birlikte satış grafiği aşağı yönlü sert bir seyir izliyor.

BMD Başkanı Sinan Öncel, ankete katılan üyelerin yüzde 56’sının şubat ayı satışlarının en az yüzde 41’ini indirimlerden elde ettiğini, ancak buna rağmen her beş markadan dördünün (yüzde 80) ocak ayına göre adet satışının düştüğünü vurguladı. Cirolarda da tablonun farksız olduğunu belirten Öncel, markaların yüzde 77’sinin ciro kaybı yaşadığını ifade etti.

Merkez Bankası verileri düşüşü doğruluyor

Öncel, perakendedeki bu dramatik daralmanın Merkez Bankası verilerinden de açıkça takip edilebildiğini belirtti. Merkez Bankası verilerine göre şubat ayında, ocak ayına kıyasla işlem adedi giyim ve ayakkabıda yüzde 32, yemekte yüzde 23, kozmetikte ise yüzde 21 azaldı. Kartlı harcama tutarlarında da benzer şekilde giyim ve ayakkabıda yüzde 30, yemekte yüzde 21 ve kozmetikte yüzde 14 oranında düşüş kaydedildi.

Öncel mevcut durumu, “Giyim ve ayakkabıda şubat, son üç yılda en düşük işlem adedinin gerçekleştiği ay olarak da dikkat çekiyor. Bu tablo bize özellikle giyim ve ayakkabı kategorilerinde satışları canlandırmak için artık indirim aşısının da çare olmadığını gösteriyor” sözleriyle özetledi.

Savaştan etkilenen ülkelerde satışlar durdu

Sektörü derinden etkileyen bir diğer unsur ise bölgesel savaş ve jeopolitik krizler. ABD ve İsrail’in İran’a yönelik saldırısıyla başlayan savaşın, zaten zorda olan perakende sektörüne ilave sorunlar getirebileceği uyarısında bulunan Öncel, savaştan etkilenen 11 ülkede BMD üyelerine ait 578 mağaza ve 2 bin 815 satış noktası bulunduğunu hatırlattı.

Savaşın ilk gününden itibaren özellikle Körfez ülkelerindeki mağazalarda satışların durma noktasına geldiğini belirten Öncel, “Mağazalar açık olmakla birlikte satışlar yok denecek kadar azaldı; çünkü savaş ortamında insanlarda alışveriş motivasyonu kalmadı” dedi.

Savaşın uzaması halinde yaz sezonunda Körfez coğrafyasından, İran’dan ve Avrupa’dan beklenen turist sayısında da düşüş yaşanacağını öngördüklerini aktaran Öncel şunları kaydetti:

“Diğer taraftan yaz sezonunda Körfez coğrafyasından ve İran’dan çok sayıda turist ülkemizi ziyaret ediyor. Savaşın uzaması halinde bu ülkelerden ve Avrupa’dan gelen turist sayısının da azalacağını öngörüyoruz. Dolayısıyla savaş uzadıkça hem bölge ülkelerindeki mağazaların hem de turistik bölgelerimizdeki mağazaların cirolarının daha da düşmesinden kaygı duyuyoruz.”

“Fahiş kiralar için yasal düzenleme şart”

Markaların en büyük maliyet kalemlerinden biri olan kira bedellerine de değinen Sinan Öncel, fahiş kira artış taleplerinin sektörün en öncelikli sorunları arasındaki yerini koruduğunu söyledi. Markaların yasal sınırların çok üzerinde artış talepleriyle karşı karşıya kaldığına dikkat çeken Öncel, “Bu konuda daha fazla gecikme olmadan bir yasal düzenleme yapılarak keyfiliğin ortadan kaldırılması gerekiyor” çağrısında bulundu.