Platformlar isyanda: Kaliforniya, reklamların sesini kısıyor…

Kaliforniya’da yürürlüğe giren yeni yasa, dijital yayın platformlarının reklam seslerini kısmaya zorluyor. Yasa, reklamların artık izlenen içeriklerden daha yüksek sesle yayınlanamayacağını hükme bağlıyor. Televizyon ve radyo istasyonları için 2010’da kabul edilen Ticari Reklam Ses Yüksekliğini Azaltma (CALM) Yasası’nın kapsamını genişleten düzenleme, Netflix, Hulu ve Prime Video gibi platformları da bu kurala dahil ediyor.

Kaliforniya Valisi Gavin Newsom, yasayı imzalarken “Kaliforniyalıların sesini gayet net duyduk. İzledikleri içerikten daha yüksek sesli reklam istemiyorlar” diyerek toplumsal talebi vurguladı.

Yeni yasa, 1 Temmuz 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek. Buna göre, eyalet içinde hizmet veren tüm yayın platformları, kullanıcılarına içerikten daha yüksek sesli reklamlar iletemeyecek. Düzenlemenin temelinde, son yıllarda Federal İletişim Komisyonu (FCC)’na ulaşan binlerce “yüksek sesli reklam” şikayeti bulunuyor.

Tasarının mimarı Eyalet Senatörü Thomas Umberg, ilham kaynağını “yüksek sesli bir reklamla uykusu bölünen bebek Samantha” hikâyesiyle açıkladı. Yasa, bireysel dava hakkını devre dışı bırakan düzenlemeyle son hâlini aldı.

Ancak yasa tasarısı, platform devlerinin tepkisini de beraberinde getirdi. Disney ve Netflix gibi şirketleri temsil eden Motion Picture Association (MPA) ve Streaming Innovation Alliance, reklamların ses düzeyini kontrol etmenin teknik olarak zor olduğunu savundu. MPA Başkan Yardımcısı Melissa Patack, “Reklamlar birçok farklı kaynaktan geliyor; bunların tümünü kontrol etmek pratikte imkânsız” ifadelerini kullandı.

Kaliforniya, Netflix ve Hulu’nun merkezlerine ev sahipliği yaparken, Amazon’un birçok Prime Video içeriği de eyalette üretiliyor. Dolayısıyla bu karar, hem ABD genelinde hem de küresel ölçekte dijital reklamcılığın geleceği açısından önemli bir emsal oluşturacak gibi görünüyor.

Kaynak: BBC