UA Türkiye Reklam Sektöründe Eşitlikçi Dönüşüm Için Yeni Adımlar Planlıyor

Dünyada, reklamları zararlı kalıp yargılardan arındırmak üzere Birleşmiş Milletler Kadın Birimi (UN Women) koordinasyonuyla kurulan ve Türkiye’de, Reklamverenler Derneği (RVD) öncülüğünde faaliyetlerini sürdüren Unstereotype Alliance (UA) Türkiye’nin Genel Kurul toplantısı gerçekleşti.

Tüm dünyada UN Women inisiyatifi olarak 12 ülkede bulunan Unstereotype Alliance’ın (UA) Türkiye Ulusal Bölümü’nün üyeleri tarafından geniş katılımla gerçekleşen Genel Kurul’da, bugüne kadar yapılan dikkat çekici çalışmalar paylaşılırken, yeni dönemde araştırma ve ölçümleme başta olmak üzere atılması planlanan yeni adımlar ele alındı.

UA Türkiye olarak üyeleriyle birlikte, kapsayıcılığın özel sektör için, markanın olumlu algısını ve ayrıca gelir artırıcı bir strateji olduğunu araştırmalarla anlatmayı hedefleyen UA’nın, önümüzdeki dönemde planladığı iletişim kampanyasının yanı sıra, başta üretken yapay zeka ve reklamlarda beden ve yaş çeşitliliğinin sağlanması olmak üzere, yaratıcı ekonomi, sporda kadın, engellilik ve nöroçeşitlilik gibi kapsayıcılık alanlarında yeni çalışma gruplarının da oluşturulması konusunda stratejik öncelikler belirlendi.

Reklam ve pazarlama iletişiminde eşitlikçi dönüşümü hedefleyen UA Türkiye, küresel Unstereotype Alliance Sekreteryası bünyesindeki “Küresel Araştırma Forumu’nun” (Global Research Forum) 2026–2027 dönemi Küresel Eş Liderliği görevini de üstlenecek.

UA Türkiye reklam sektöründe eşitlikçi dönüşüm için yeni adımlar planlıyor — **Ahmet Pura**
*UA Türkiye Lideri ve Reklamverenler Derneği Başkanı*

UA Genel Kurul’unda konuşan UA Türkiye Lideri ve Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, şu değerlendirmelerde bulundu:

“2017’den bu yana, dış ses ve kadın ana karakter konumlandırmasında önemli bir dönüşüm sağladığımız projemizde yeni dönem hedeflerimiz; büyük beden, 50 yaş üstü ve engelli bireylerin reklamlarda görünürlüğünü artırmak olacak. Ayrıca Dünya’da, Unstereotype Alliance üyesi 12 ülke arasında tek ölçüm yapan ülke olarak, yeni dönemde hayata geçecek olan Küresel Araştırma Forumu’nda, ortak ölçüm yöntemi oluşturulmasına liderlik edeceğimiz için mutluluk duyuyoruz.“

UN Women Program Yöneticisi Duygu Arığ ise, “Toplumsal cinsiyet eşitliği çalışmalarında özel sektörün gelişimi ve liderliğine çok önem veriyoruz. Unstereotype Alliance Türkiye, üyeleri ve destekçileriyle birlikte, reklam ve pazarlama sektörü ile tüm toplumu dönüştürme gücüne sahip bir eylem platformu. UN Women Türkiye olarak, hem Türkiye’de hem de küresel düzeyde UA Türkiye’nin reklam ve iletişim alanlarında tüm dünyaya örnek olacak çalışmalara devam edeceğinden şüphe duymuyoruz” dedi.

UA Türkiye, yeni dönemde farkındalıktan aksiyona dönüştürmek üzere yapacağı çalışmalar arasında, Küresel Araştırma Forum’u eş lideri olarak, UA üye şirketlerinin ve sektör için, yeni odak alanlarında uygulama kılavuzu, eğitimler, farkındalık kampanyaları, yeni araştırma ve ölçümleme çalışmalarını yoğunlaştırma kararı aldı.

Yeni dönemde, organizasyonel olarak daha çevik bir yapıya dönüşme hedefiyle, UA Türkiye’nin Yönlendirme ve Danışma Kurulu üyeleri şöyle belirlendi:

Yönlendirme Kurulu

Ahmet Pura, Reklamverenler Derneği Başkanı, REPİD Yönetim Kurulu Başkanı
Akbank, Zeynep Soysal
Enerjisa, Göktürk Demirel
Publicis Groupe Türkiye, Zeynep Bortaçina
Reklamverenler Derneği, Ayşen Akalın
Reklamverenler Derneği, Dilhan Kolko
Reklamcılar Derneği, Şerife Kırımlı
WPP Türkiye, Aslıhan Anarat
Unilever, Ezgi Tokman
Eczacıbaşı Holding, İlkay Akalın
Danışma Kurulu
Kantar Media (BlueFifty5), Erdem Tolon
OPET, Gül Altan
Unilever, Ebru Şenel Erim
Yıldız Holding, Begüm Mutuş
Reklamcılar Derneği, Burcu Özdemir
Reklamverenler Derneği, Beril Alakoç

Unstereotype Alliance (UA) Türkiye Hakkında:
Dünyada 2017 yılından beri faaliyet gösteren Unstereotype Alliance, Reklamverenler Derneği bünyesinde oluşturulan Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Kurulu öncülüğünde, UN Women (BM Kadın Birimi) koordinasyonuyla 2019 yılında Türkiye’de kuruldu. Unstereotype Alliance Türkiye’nin hedefleri arasında, reklam içeriğinde klişelerden arındırılmış, eşitlikçi, kapsayıcı ve çeşitlilik temelindeki temsiller için şirketlerin uyması gereken ilke ve kılavuzların geliştirilmesi, toplumda farkındalık yaratan iletişim yolları aracılığıyla kalıp yargılara ve ayrımcılığa son verecek eylemlerin teşvik edilmesi bulunuyor.

Unstereotype Alliance Türkiye’nin kurucuları arasında Reklamverenler Derneği, Eczacıbaşı, Unilever, Kantar Media ve Reklamcılar Derneği yer alırken, üyeleri arasında; Akbank, Bayer, Boyner Grup, Colgate-Palmolive, EnerjiSA, ETİ, Koç Holding, Opet, Publicis Groupe, Vodafone, WPP, Yıldız Holding, Zorlu yer alıyor. Platformun “elçi” pozisyonundaki destekçileri arasında ise, ARVAK, BAU, IAB, KTSD, İDA, Lead Network, MMA, REPİD, RİAK, RÖK, Reklamcılık Vakfı ve TÜAD bulunuyor.