Ekranlar artık hiç kapanmıyor: Süre 6 saati aştı!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Research İstanbul’un hazırladığı Susam Bülten’in yeni sayısında yer alan, 100 orta yaş kadından oluşan panel verisine dayalı araştırması, dijital alışkanlıklardaki dönüşümü net biçimde ortaya koyuyor. Katılımcıların yarısından fazlası günde 6 saatten fazla zamanını akıllı telefonlarında geçiriyor; her dört kişiden biri 7,5 saatin üzerine çıkıyor. Üstelik akış yalnızca gündüz değil, gece 00.00 sonrası da sürüyor. Bu saatlerde mobil bankacılık ve çevrim içi alışveriş platformlarına giriş sıklığı artarken, sosyal medya hala en çok vakit geçirilen alan olmayı sürdürüyor.
Dijital dönüşümün görünmeyen yüzü artık yalnızca genç kullanıcılarla sınırlı değil. Research İstanbul’un 100 orta yaş kadından oluşan panel verisine dayalı üç aylık araştırması, teknolojik alışkanlıklardaki bu dönüşümü çarpıcı biçimde ortaya koyuyor. Bulgulara göre katılımcıların yarısından fazlası günde en az 6 saatini akıllı telefonlarında geçiriyor, her dört kişiden biri ise 7,5 saatin üzerine çıkıyor.
Araştırmanın en dikkat çekici yanlarından biri, ekranın yalnızca gündüz saatlerini değil geceyi de domine etmesi. 23.00–00.00 saat aralığında katılımcıların yaklaşık yarısı aktif; 00.00–01.00 diliminde bu oran hafta içi yüzde 40, hafta sonu yüzde 48’e yükseliyor. Bu saatlerde sadece sosyal medya değil, mobil bankacılık ve çevrim içi alışveriş platformlarının kullanımı da belirgin şekilde artıyor.
Panel süresince toplanan anonimleştirilmiş veriler, toplam ekran süresinin üçte ikisinin yalnızca üç uygulamada yoğunlaştığını gösteriyor: Instagram, WhatsApp ve YouTube.
Televizyon izlenirliği gerilerken, gazete okuma alışkanlığı neredeyse tamamen ortadan kalkıyor. Buna karşın sosyal medya akışları, haber, eğlence ve tüketimi bir arada taşıyarak kullanıcıların gündelik hayatının merkezine yerleşiyor.
Formadan finansa: Taraftar sadakati nasıl dev bir ekonomiye dönüştü?
