Reytingi en yüksek sporcular

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Sporcular artık yalnızca forma, spor ayakkabı ya da enerji içeceği markalarının dünyasıyla sınırlı kalmayıp; kişisel bakımdan telekomünikasyona, gıdadan günlük tüketim ürünlerine uzanan geniş bir marka evreninde boy gösteriyor. Üstelik sahadaki performans kadar sporcunun temsil ettiği değerler, hikayesi ve tüketiciyle kurduğu bağ da bu iş birliklerinin kaderini belirliyor. Sia Insight’ın Marketing Türkiye için gerçekleştirdiği “Reytingi En Yüksek Sporcular” araştırması, Türkiye’de sporun ve sporcuların tüketici nezdindeki karşılığını mercek altına alırken markalar için de dikkat çekici ipuçları sunuyor…

Bugünün yıldız sporcuları salt skorları, madalyaları ya da kır­dıkları rekorlarla anılmıyor. Sosyal medyadaki varlıklarından duruşlarına, temsil ettikleri değerlerden kamuoyuyla kurduk­ları ilişkiye kadar saha dışında da kendi kimliklerini inşa edi­yorlar. Bir başka ifadeyle her biri giderek güçlenen birer kişisel markaya dönüşüyor. Bu kişisel markalarla tüketici markalarının yolları kesiş­tiğinde ise ortaya klasik sponsorluk ilişkisinin çok ötesine geçen bir değer or­taklığı çıkıyor. Öyle ki sporcular bugün sporla doğrudan ilişkisi bulunmayan kategorilerde dahi markaların tüketiciye ulaşmak için başvurduğu güçlü yüzler arasında.

Marketing Türkiye adına Sia Insight’ın gerçekleştirdiği “Reytingi En Yüksek Sporcular Araştırması”nın ilk bulguları da bu potansiyelin ne denli yüksek olduğunu gösteriyor. Türkiye’de her iki tüketici­den biri sporla ilgilenirken, bu oran erkeklerde yüzde 59’a, 18-24 yaş grubunda yüzde 58’e yükseliyor. Futbol yüzde 63’lük takip oranıyla açık ara liderliğini korurken voleybolun yüzde 38’e ulaşması, spor dünyasındaki ilginin futbolla sınırlı kalmadığını gösteriyor. Dahası tüketicilerin yüzde 51’i reklamlarda sporcu kullanımına olumlu yaklaşıyor; yerli-yabancı tercihinde ise fark çok daha çarpıcı hale geliyor: Yüzde 60 yerli sporculardan daha fazla etkilendiğini söylerken yabancı sporcuları tercih edenlerin oranı yalnızca yüzde 5’te kalıyor.

Ancak Türkiye gibi futbolun güçlü kulüp aidiyetleri ve eze­li rekabetler üzerinden yaşandığı bir pazarda, popüler bir futbolcuyu marka yüzüne dönüştürmek her zaman risksiz bir denklem değil. Bir kulübün yıldızı, rakip takımın taraf­tarı için aynı duygusal karşılığı yaratmayabilir. Araştırmanın “Reytingi En Yüksek Sporcular” tablosu tam da bu noktada dikkat çe­kici bir mesaj veriyor: Öne çıkan isimlerin önemli bir bölümü dört büyük­lerle özdeşleşen yıldızlardan ziyade, milli forma ve uluslararası başarılarıyla daha geniş bir ortak gurur alanı yaratabilen sporcular.

Arda Güler’den Alperen Şengün’e, Zehra Güneş’ten Mete Gazoz’a uzanan tab­lo, markalara belki de en kritik ipucunu veriyor. Sporcunun erişimini büyüten yalnızca şöhreti değil, farklı taraftar kimliklerinin ötesine geçebilen hikayesi oluyor..

Her iki tüketiciden biri sporla yakından ilgili

Türkiye’de tüketicilerin yüzde 47’si sporla “ilgili” ya da “çok ilgili” olduğunu belirtirken, spora mesafeli duranların oranı yüzde 23’te kalıyor. Spor ilgisi özellikle erkeklerde yüzde 59’a, 18-24 yaş grubunda ise yüzde 58’e yükseliyor. AB SES ve İstanbul’da yüzde 56’ya ulaşan ilgi, sporun özellikle genç, erkek ve sosyoekonomik açıdan daha güçlü tüketici gruplarında dikkat çekici bir karşılık bulduğunu gösteriyor.

Futbol zirvede, voleybol takipte

Türkiye’de spor denildiğinde futbolun hakimiyeti sürüyor; tüketicilerin yüzde 63’ü futbolu takip ederken bu oran erkeklerde yüzde 83’e kadar yükseliyor. Ancak yüzde 38’lik takip oranıyla ikinci sıraya yerleşen voleybol, spor izleyicisinin güçlü alternatiflerinden biri olarak öne çıkıyor. Basketbol yüzde 26 ile üçüncü sırada yer alırken tenis, dövüş sporları ve motor sporlarının her biri yüzde 8 seviyesinde kalıyor.

Yerli sporcular açık ara önde

Katılımcıların yüzde 60’ı reklamlarda yerli sporculardan daha fazla etkilendiğini belirtirken, yabancı sporcularda bu oran yalnızca yüzde 5. Yüzde 35 için milliyet fark yaratmazken, veriler yerli sporcuların markalar açısından güçlü bir etki potansiyeli taşıdığını gösteriyor.

Reklamda sporcuya yeşil ışık

Tüketicilerin yüzde 51’i reklam filmlerinde sporcuların kullanılmasını olumlu değerlendirirken, bu oran kadınlarda yüzde 58’e yükseliyor. Reklam yüzü tercihinde ise tek bir taraf baskın değil: Yüzde 39 hem sporcuları hem de dizi/film oyuncularını görmek istediğini belirtiyor. Yalnızca sporcuları tercih edenlerin oranı yüzde 19’da kalırken, her iki gruba da reklamda yer verilmesini istemeyenlerin oranının yüzde 28’e ulaşması, ünlü kullanımının tek başına tüketiciyi ikna etmeye yetmediğine işaret ediyor.

Reklamların aranan yüzleri

Sporcuların gücü sadece sahadaki performansıyla değil, ekran karşısındaki karşılığıyla da ölçülüyor. Araştırmada tüketicilere futbol, basketbol, voleybol, okçuluk, motor sporları, tenis ve gü­reş kategorilerinde; reklam filmlerinde, televizyon programların­da veya dijital içeriklerde görmekten en çok memnun olacakları ilk sporcu soruldu. Yanıtlar, her branşta hangi isimlerin tüketici­nin zihninde ilk sıraya yerleştiğini ve saha dışındaki görünürlük potansiyeliyle rakiplerinden ayrıştığını ortaya koyuyor.

En beğenilen iş birliğinde zirve Kenan Yıldız ve Clear’ın

Bugüne kadar gördüğünüz sporcu–marka iş birlikleri/reklam çalışmaları arasında en beğendiğiniz hangisi?

Sporcu-marka iş birliklerinde Clear–Kenan Yıldız birlikteliği yüzde 12’lik beğeni oranıyla ilk sıraya yerleşiyor. Persil–Arda Güler ve Vodafone–Filenin Sultanları ise yüzde 11 ile zirveyi yakından takip ediyor. İlk üçün ardından oranların birbirine oldukça yaklaşması, diğer iş birlikleri arasında güçlü bir rekabete işaret ediyor. Listede Clear’ın iki farklı sporcu iş birliğiyle, Hakan Çalhanoğlu’nun ise iki farklı markanın yüzü olarak yer alması ayrıca dikkat çekiyor.

Reklamın da 10 numarası Arda Güler

Futbolda markaların karşısında oldukça net bir favori var: Arda Güler. Tüketicilerin yüzde 20’si reklamlarda Arda Güler’i görmek isterken, dünya futbolunun en büyük yıldızlarından Cristiano Ronaldo yüzde 9 ile ikinci sırada yer alıyor. Kenan Yıldız ise yüzde 6 ile üçüncü sıraya yerleşiyor. Arda Güler’in Ronaldo ve Messi gibi küresel ikonların önünde açık ara zirvede olması, genç yıldızın Türkiye’deki marka değerinin ulaştığı noktayı da gözler önüne seriyor.

Alperen Şengün potayı da gönülleri de fethediyor

Basketbolda yüzde 13’lük oranla kategorinin zirvesine yerleşen Alperen Şengün’ü, yüzde 11 ile Cedi Osman takip ediyor. NBA’in küresel süperstarlarından LeBron James’in yüzde 2’de kalması ise yerli basketbolcuların tüketici nezdindeki gücünü görünür kılıyor.

Filenin reklam yüzü Zehra Güneş

Voleybolda rekabet çok daha sıkı. Zehra Güneş yüzde 14 ile tüketicinin reklamlarda en çok görmek istediği voleybolcu olurken onu yüzde 12 ile Melissa Vargas takip ediyor. Eda Erdem yüzde 6, Ebrar Karakurt ise yüzde 4’lük oranla sıralamayı tamamlıyor. Türk voleybolunun son yıllarda yükselen popülaritesi düşünüldüğünde tablo, Filenin Sultanları’nın yıldızlarının saha dışında da güçlü birer marka değerine dönüştüğünü gösteriyor.

Kortta servis Zeynep Sönmez’den

Teniste Zeynep Sönmez yüzde 6 ile Rafael Nadal’ı geride bırakarak kategorinin zirvesine yerleşiyor. Dünya tenisinin en büyük ikonlarından Nadal’ın yüzde 2’de kaldığı tabloda Sönmez’in üç katlık fark yaratması özellikle dikkat çekici. Bu sonuç, genç tenisçinin yükselen sportif başarısının tüketici nezdinde güçlü bir görünürlüğe dönüşmeye başladığını da ortaya koyuyor.

Toprak Razgatlıoğlu vs. Kenan Sofuoğlu

Motor sporlarında tüketicinin en çok görmek istediği isim yüzde 10 ile Toprak Razgatlıoğlu. Ancak yarış tam anlamıyla teker tekere: Kenan Sofuoğlu yüzde 9 ile yalnızca bir puan geriden geliyor. İki ismin birbirine bu denli yakın olması, motor sporlarında tüketicinin zihninde güçlü ve rekabetçi iki yerli figürün bulunduğunu gösteriyor.

Okçulukta hedef şaşmıyor: Mete Gazoz

Okçuluk kategorisinde rekabetten söz etmek bile güç: Mete Gazoz yüzde 35 ile kategorinin tartışmasız lideri. Üstelik bu oran, grafikteki tüm kategoriler ve sporcular arasında görülen en yüksek tercih oranı. Gazoz’un okçulukla adeta özdeşleşen ismi, sportif başarının güçlü bir kişisel markaya nasıl dönüşebildiğinin de çarpıcı örneklerinden.

Reklam minderinin galibi Rıza Kayaalp

Güreşte Rıza Kayaalp yüzde 4 ile reklamda en çok görülmek istenen isim olurken, Taha Akgül yüzde 3 ile hemen arkasından geliyor. Türk güreşinin iki büyük şampiyonunu yalnızca bir puanın ayırması, bu kategoride de tercihin iki güçlü isim arasında bölündüğünü gösteriyor.

Araştırmanın metodolojisi

Marketing Türkiye adına Sia Insight tarafından gerçekleştirilen “Reytingi En Yüksek Sporcular” araştırmasının saha çalışması, 3 – 17 Ağustos 2026 tarihleri arasında Sia Live Paneli katılımcılarıyla yürütüldü. Bilgisayar destekli online anket (CAWI) yöntemi kullanılarak yapılan araştırmada, üç büyük ilde yaşayan 18 yaş üzeri kadın ve erkek toplam 411 kişiyle görüşüldü.

Apple’ın Türkiye’ye ilgilisi neden arttı? Tim Cook’un ziyareti ne anlama geliyor?