Black Friday’de yeni rekor: Amerikalılar dakikada 12,5 milyon dolar harcadı!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.ABD’de Black Friday döneminde tüketicilerin alışveriş iştahı, ekonomik belirsizliklere rağmen güçlü bir performans ortaya koydu. Çevrim içi satışlar tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşırken, fiziksel mağaza trafiğindeki gerileme trendi bu yıl da devam etti.
Adobe Analytics verilerine göre Amerikalılar, Black Friday’de yalnızca online kanalda 11,8 milyar dolar harcayarak geçen yıla göre yüzde 9,1’lik artışla yeni bir rekora imza attı. 10.00–14.00 saatlerinde dakikada 12,5 milyon dolarlık harcama yapılması, dijital alışverişin ulaştığı ölçeği gözler önüne serdi. Şükran Günü’ndeki online alışveriş de 6,4 milyar dolar ile şimdiye kadarki en yüksek seviyeye ulaştı. En çok talep gören kategoriler arasında oyun konsolları, elektronik ürünler ve ev aletleri yer aldı.
Farklı araştırmalardan gelen veriler de tüketicinin dijital kanala yöneldiğini teyit ediyor. Salesforce, ABD’de çevrim içi satışların 18 milyar dolar, küresel ölçekte ise 79 milyar dolar olarak gerçekleştiğini açıkladı. Shopify ise kendi platformunda gerçekleşen Black Friday satışlarının 6,2 milyar dolara ulaştığını ve zirve saatlerinde dakikada 5,1 milyon dolarlık işlem hacmine çıkıldığını duyurdu.
Mastercard SpendingPulse verileri, toplam perakende satışların (otomotiv hariç) yıllık bazda yüzde 4,1 arttığını, online satışların yüzde 10,4 büyüdüğünü, mağaza içi satışların ise yalnızca yüzde 1,7 seviyesinde kaldığını gösteriyor.
Fiziksel mağazalarda düşüş eğilimi devam ediyor
RetailNext, Black Friday mağaza ziyaretlerinin geçen yıla göre yüzde 3,6 azaldığını belirtirken; Sensormatic Solutions bu düşüşü yüzde 2,1 olarak ölçüyor. Buna karşın haftalık bazda mağaza trafiği önceki haftaya göre yüzde 57 arttı. Uzmanlar Black Friday’in artık tek güne sığmayan, bir haftaya yayılan çoklu bir alışveriş etkinliğine dönüştüğünün altını çiziyor.
Tüm bu rakamların arkasında fiyat artışlarının belirleyici olduğu görülüyor. Salesforce’a göre ortalama satış fiyatları yüzde 7 yükselirken, satın alınan ürün sayısı yüzde 2, sipariş hacmi ise yüzde 1 geriledi. Tüketicilerin artan fiyat baskısı nedeniyle daha temkinli davrandığı; “şimdi al, sonra öde” modellerinin yükselişini sürdürdüğü belirtiliyor.
Ekonomik tabloda rol oynayan unsurlar arasında artan tarifeler, iş güvensizliği, yükselen borçlanma maliyetleri ve geciken kredi ödemeleri öne çıkıyor. Ulusal Perakende Federasyonu, bu tatil döneminde toplam harcamaların ilk kez 1 trilyon doları aşmasını beklerken, büyüme hızının yüzde 3,7– yüzde 4,2 bandına gerileyeceğini öngörüyor.
Kaynak: Investing.com
