ASICS, Onitsuka Tiger’ı bağımsız bir yapıya taşıyor
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.ASICS, son yıllarda yükselişiyle dikkat çeken markası Onitsuka Tiger için önemli bir organizasyon değişikliğine gidiyor. Şirket, 1 Ocak 2027 itibarıyla Onitsuka Tiger’ı bağımsız bir şirket yapısıyla yönetmeye başlayacağını açıkladı. Yeni dönemde marka, OT Group Corp. çatısı altında faaliyet gösterecek ancak ASICS bünyesinde kalmayı sürdürecek.
Kararın arkasında ise markanın dönüşen kimliği yatıyor. Bir dönem performans odaklı spor giyim markaları arasında konumlanan Onitsuka Tiger, son yıllarda moda, tasarım ve yaşam tarzı ekseninde kurduğu güçlü anlatıyla farklı bir kulvara geçti. Özellikle retro sneaker trendinin yükselişiyle birlikte küresel ölçekte ivme kazanan marka, bugün yalnızca ayakkabı değil; hazır giyimden aksesuara uzanan daha geniş bir dünyaya yatırım yapıyor.
Şirket tarafından yapılan açıklamaya göre bağımsız yapı sayesinde Onitsuka Tiger’ın karar alma süreçleri hızlanacak, yönetim modeli sadeleşecek ve markanın küresel büyüme planları daha çevik şekilde hayata geçirilebilecek.
Tüm operasyonlar tek çatı altında toplanacak
Bu kararın zamanlaması da dikkat çekiyor. Onitsuka Tiger, 2025 yılında satışlarını yüzde 43 artırarak ASICS’in en hızlı büyüyen ve karlılığı öne çıkan iş kollarından biri oldu. Marka performansı, ASICS’in üst üste dördüncü kez rekor karlılık açıklamasında da önemli rol oynadı. Yeni yapı kapsamında markaya bağlı tüm operasyonlar tek merkez altında toplanacak. Üretim, satış, bölgesel ekipler ve operasyonel süreçler OT Group üzerinden yönetilecek.
Büyüme planının odağında ise küresel moda merkezleri var. Marka önümüzdeki dönemde Tokyo, Milano, Seul ve Los Angeles’ta varlığını güçlendirmeyi hedefliyor. Hâlihazırda 160 ülkede faaliyet gösteren ve yaklaşık 190 mağazası bulunan Onitsuka Tiger, 2027’de Los Angeles’taki yeni mağazasıyla ABD’de yeniden daha güçlü bir görünürlük elde etmeyi planlıyor. Bu yıl Tokyo Shinjuku’da açılacak yeni mağaza ise markanın bugüne kadarki en büyük lokasyonu olacak.
1949’da kurulan Onitsuka Tiger, uzun yıllar spor mirasıyla anıldı. Bugün ise kendisini premium lifestyle segmentinde konumlandırıyor. ASICS’in aldığı bu karar da markanın artık yalnızca grubun bir alt markası değil, kendi başına küresel bir moda oyuncusu olarak görülmeye başladığını gösteriyor.
Kaynak: Bloomberg
