Borusan Holding, 25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü’nde, KONDA Araştırma ve Danışmanlık iş birliğiyle Türkiye’de toplumsal cinsiyete dayalı şiddetin boyutlarını ve toplumun tutumlarını ortaya koyan kapsamlı bir araştırma gerçekleştirdi. “#YüzleşmeyeVarMısın?” başlığıyla hazırlanan reklam filminde ise araştırmadan elde edilen veriler üzerinden, şiddet algısı ve şiddete karşı tutumların yıllar içinde nasıl değiştiğine dikkat çekiliyor.
Borusan, 25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü kapsamında yayımladığı reklam filminde, kadınların kendilerini güvende hissettiği bir toplum hedefini vurguluyor ve izleyicileri “#YüzleşmeyeVarMısın?” etiketiyle farkındalık oluşturmaya davet ediyor. Film, Borusan Holding’in KONDA ile yürüttüğü “Toplumsal Cinsiyete Dayalı Şiddet: Algı ve Tutum Değişimleri Raporu”ndan elde edilen veriler temel alınarak hazırlandı.
Her 100 kadından 14’ü dijital şiddete maruz kalıyor
Film, kadına yönelik şiddetin yalnızca fiziksel değil; psikolojik, dijital ve toplumsal baskılarla da kendini gösterdiğine dikkat çekiyor. Araştırma, şiddetin soyut bir veri değil, toplumun her alanında yaşanan somut bir gerçeklik olduğunu etkili bir dille ortaya koyuyor. İzleyici, toplumca kanıksanmış düşünce ve davranışlarla yüzleşiyor:
- Her 100 kadından 32’si iş yerinde ayrımcılığa uğruyor.
- “Eşim tarafından ailemden uzaklaştırıldım” diyen kadınların oranı yüzde 25.
- Her 100 kadından 14’ü dijital şiddete maruz kalıyor; sosyal medya hesabını kapatan kadınların oranı yüzde 18.
- Yaklaşık her dört kadından biri, “Yakın çevremde şiddet gören ve konuşamayan biri var” diyor. Bu konuda cesaret aşılayan genç kadınların oranı ise yüzde 91.
Araştırma sonuçları ayrıca, kadınların yüzde 26’sının fiziksel, yüzde 14’ünün dijital, yüzde 13’ünün cinsel ve yüzde 10’unun ekonomik şiddete maruz kaldığını gösteriyor. Israrlı takip mağduru kadınların oranı yüzde 17. “Yakın çevrenizde şiddete uğradığını düşündüğünüz ama konuşmayan biri var mı?” sorusuna kadınların yüzde 28’i evet derken, erkeklerde bu oran yüzde 16.
Genç kadınlar dönüşümün öncüsü
Borusan Holding İnsan, İletişim ve Sürdürülebilirlik Grup Başkanı
Borusan Holding İnsan, İletişim ve Sürdürülebilirlik Grup Başkanı Nursel Ölmez Ateş, Borusan’ın toplumsal cinsiyet eşitliği alanındaki 10 yılı aşkın çalışmalarına işaret ederek şunları söylüyor:
“Kamu kurumları, sivil toplum ve akademi ile iş birliği içinde veri üretmek, toplumsal düzeyde geldiğimiz noktayı görmek ve güçlendirilmesi gereken alanları tespit etmek misyonumuzun bir parçası. Araştırma, farkındalığın arttığını ve özellikle genç kadınların bu değişimin öncüsü olduğunu gösteriyor. Toplum, şiddeti ve ayrımcılığı normalleştiren yaklaşımlara artık ‘Ne münasebet’ diyerek açıkça karşı çıkıyor. Etkili ve kalıcı dönüşümlere, tüm paydaşlarla birlikte öğrenerek ve deneyimi yaygınlaştırarak ulaşabileceğimize inanıyoruz.”
Kadınlar sosyal medyada iki kat daha dikkatli
Rapora göre, Türkiye’de 18–24 yaş arası kadınların yüzde 39’u, 25–34 yaş arasındakilerin yüzde 32’si, şiddet durumunda acil çağrı uygulamaları kullanıyor. Türkiye genelinde bu oran yüzde 22. Dijital mecralarda şiddete maruz kalma oranı kadınlarda yüzde 14, erkeklerde yüzde 9. Tanımadıkları kişiler veya anonim hesaplardan gelen rahatsız edici deneyimler kadınlarda yüzde 22, erkeklerde yüzde 19. Sosyal medya güvenliği açısından kadınlar daha dikkatli davranıyor; her 100 kadından 18’i hesabını gizlemek veya kapatmak zorunda kalırken, erkeklerde bu oran yüzde 9.
“Beyan esastır” anlayışı toplumda geniş destek buluyor
Araştırma, kadının veya çocuğun beyanının esas alınmasına toplumsal desteğin arttığını ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 75’i, “Şiddete/tacize maruz kalan kişinin sözüne güvenilmeli” görüşünü benimsiyor. Genç kadınlarda bu oran yüzde 91’e çıkıyor. Toplumun, şiddete karşı önyargılı yaklaşımlara tepkisi ise net: “O saatte orada ne işi varmış?”, “Giyimine dikkat etseydi” gibi sorumluluk yükleyen yargılar giderek daha az kabul görüyor. Katılımcılar, çözümün bireysel önlemlerden ziyade toplumsal bilinç ve kurumsal mekanizmaların güçlendirilmesinde olduğunu vurguluyor.
Araştırmanın metodolojisi:
Borusan Holding’in 25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü için KONDA Araştırma ve Danışmanlık ile yürüttüğü araştırma, 28 ilde, 18 yaş ve üzeri, 1237’si kadın olmak üzere toplam 2452 kişi ile yapılan yüz yüze anket sonuçlarına dayanıyor.
Kampanyanın künyesi:
- Reklamveren: Borusan Holding
- Reklamveren Temsilcileri: Nursel Ölmez Ateş, Dilek Özkan, Büşra Yılmaz, Gamze Zengin, Betül Engez
- Reklam ajansı: Çözüm İstanbul
- Kreatif Direktör: Tuğrul Mengi
- Reklam Yazarı: Tuğrul Mengi
- Sanat Yönetmeni: Mine Yıldırım
- Strateji Direktörü: Ahmet Yener
- Müşteri İlişkileri Grup Direktörü: Aslı Kutay
- Müşteri İlişkileri Ekibi: Selen Ergen
- Prodüksiyon: Jaguar Projects
- Yönetmen: Eser Yazıcı
- Post Prodüksiyon: Roots
- DoP: Özkan Karaköse
- PR Ajansı: Ogilvy
