“Yılın İtibarlıları”nı Belirleyen The ONE Awards’ta Araştırma Süreci Başladı...

Pazarlama ve iletişim ekosisteminin referans gösterilen ödül platformlarından The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri’nin 12.’si için araştırma süreci başladı. Marketing Türkiye ile Akademetre Research and Strategic Planning iş birliğiyle hayata geçirilen organizasyon, bu yıl da markaların itibar ve marka değer performansını halk jürisinin değerlendirmesiyle mercek altına alıyor.

12 yıldır kesintisiz biçimde gerçekleştirilen The ONE Awards, “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü” araştırmasının bulgularına dayanıyor. Araştırma kapsamında, Türkiye genelinde farklı şehirlerde yürütülen yüz yüze görüşmelerle, yıl boyunca itibarını artıran markalar ve bu başarıya katkı sağlayan ajanslar belirleniyor. Çalışma, 70’in üzerinde kategoride markaların tüketici nezdindeki algısını çok boyutlu bir yaklaşımla ele alıyor.

The ONE Awards’ın temelini oluşturan araştırma modeli, markaların yıl içindeki performansını yalnızca bilinirlik üzerinden değil; güven, tercih edilirlik ve itibar ekseninde ölçmeyi hedefliyor. Halk jürisinin oylarıyla şekillenen bu kapsamlı süreç, pazarlama ve iletişim dünyası için önemli bir referans seti sunuyor.

Araştırma sonuçları doğrultusunda; itibar performansını güçlendiren markaların yanı sıra reklam, medya planlama, dijital ve halkla ilişkiler alanlarında bu başarıya katkı sunan ajanslar da değerlendirmeye alınıyor. Ayrıca, The ONE Awards tarihinde sürdürülebilir başarı ortaya koyan markalar ve ajanslar da özel kategoriler kapsamında ele alınıyor. Araştırma sürecinin tamamlanmasının ardından ilk üçte yer alma başarısı gösteren markalar alfabetik sırayla açıklanırken kategorisinde “Yılın İtibarlısı” seçilen markalar Marketing Türkiye tarafından gerçekleştirilecek törenle ödüllerine kavuşacak…

Araştırmanın metodolojisi

“İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü” araştırması, Türkiye’yi temsilen İstanbul, Ankara, Bursa, Erzurum, İzmir, Balıkesir, Adana, Samsun, Kayseri, Trabzon, Gaziantep ve Malatya’da yürütülüyor. Toplam bin 200 kişiyle yüz yüze görüşmelerle gerçekleştirilen çalışma, iki aşamalı bir modelle kurgulanıyor ve markaların yıl içindeki itibar performansını kapsamlı bir perspektifle analiz ediyor.