Markalar Instagram’da satışa, TikTok’ta etkileşime, YouTube’da formata odaklanıyor

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Influencer pazarlama ölçümleme platformu Hyperiser, 2026 yılının üçüncü çeyreğine ait Türkiye Influencer Marketing Raporu’nu yayımladı. Instagram, TikTok, YouTube ve X’te toplam 673,7 milyon içeriğin analiz edildiği rapor, Temmuz–Eylül 2026 döneminde markalı içerik, iş birlikleri ve etkileşim verileri üzerinden ekosistemin güncel fotoğrafını sunuyor.

Rapora göre markalı içerik hacmi bir önceki çeyreğe göre yüzde 22 büyüdü. Çeyreğin en belirgin gelişmesi ise Ticaret Bakanlığı’nın reklam yönetmeliğinin 1 Ağustos’ta yürürlüğe girmesiyle iş birliği bildirimlerinde yaşanan standartlaşma oldu. Instagram’da görünürlük yeniden e-ticaret devlerinde yoğunlaşırken, YouTube’da Shorts ilk kez uzun videonun önüne geçti.

Markalı içerik hacmi yüzde 22 büyüdü

Üçüncü çeyrekte influencerların paylaştığı 8,6 milyonu aşkın içeriğin 346 bin 641’i markalı içerik oldu. Markalı içeriklerin yüzde 95’i Instagram’da, yüzde 4’ü TikTok’ta, yüzde 1’i ise YouTube’da paylaşıldı. Instagram’da iş birliği oranı ikinci çeyrekteki yüzde 39’dan yüzde 45’e yükseldi.

TikTok, yüzde 3,20 ortalama etkileşim oranıyla (Q2: yüzde 2,98) en yüksek etkileşim oranına sahip platform olmayı sürdürdü. Markalı içerik oranının en yüksek olduğu platform da yine TikTok (yüzde 5); bu tablo, markalı içeriğin platformda izleyici ilgisini zayıflatmadığını gösteriyor.

#reklam yeni standart oldu

1 Ağustos’ta yürürlüğe giren reklam yönetmeliği, üçüncü çeyrekte iş birliklerinin bildirilme biçimini belirgin şekilde değiştirdi. Instagram’da #reklam’ın iş birliği hashtagleri içindeki payı ikinci çeyrekteki yaklaşık yüzde 50’den yüzde 71’e yükseldi. Çeyreğin en yüksek etkileşim alan iş birliklerinde #reklam içeren içeriklerin oranı 1 Ağustos öncesinde yüzde 47 iken sonrasında yüzde 79’a çıktı. Yani, reklam beyanı yüksek etkileşimle bir arada var olabiliyor.

Geçiş platformlarda farklı hızlarda ilerliyor. #reklam ve #tanıtım, iş birliği hashtag kullanımlarının Instagram’da yüzde 75’ini oluştururken bu oran YouTube’da yüzde 63’te, TikTok’ta ise yüzde 49’da kaldı. İkinci çeyrekte TikTok’ta yüzde 79 payla açık ara önde olan #işbirliği yüzde 46’ya geriledi.

YouTube’da sektörler çeşitlendi

Instagram’daki markalı içeriklerin yüzde 46’sında .com markalarından bahsedildi; bu pay yıl başından bu yana en yüksek seviyesinde. Trendyol’un etiketlendiği iş birlikli içerik sayısı 27,1 binden 45,4 bine, Hepsiburada’nınki 11 binden 22,9 bine çıktı. Üçüncü çeyrek boyunca Story formatında 1 milyondan fazla link paylaşıldı ve linklerin yüzde 78’i bu iki platforma yönlendi.

TikTok’ta FMCG yüzde 34 payla liderliğini korurken ilk beş sektörün dışındaki markaların payı ikinci çeyreğe göre 5 puan arttı. YouTube’da ise ikinci çeyrekte yüzde 28 payla lider olan basın/yayın yüzde 10’a gerilerken otomotiv yüzde 22 payla liderliğe yükseldi; ilk beş sektör dışındaki markaların payı yüzde 27’den yüzde 39’a çıktı.

Instagram’da Story, YouTube’da Shorts öne çıkıyor

Instagram’da markalı içeriklerin yüzde 85’i story formatında paylaşıldı ve linkli markalı story oranı yüzde 52’den yüzde 62’ye yükseldi. İş birliği oranı tüm formatlarda arttı. Reels’lerde bu oran yüzde 45’ten yüzde 54’e çıktı.

YouTube’da markalı içeriklerin yüzde 57’si shorts formatında paylaşıldı ve shorts ilk kez uzun videonun önüne geçti. Uzun videolar ise yüzde 2,80 ortalama etkileşim oranıyla shorts’un yaklaşık iki katı performans gösterdi. TikTok’ta markalı içeriklerin yüzde 96’sı video formatında kalırken videoların ortalama etkileşim oranı yüzde 2,96’dan yüzde 3,22’ye yükseldi.

Yüksek etkileşimin formülü platforma göre değişiyor

Instagram’da en yüksek etkileşim alan 100 iş birliğinde tekstil/ayakkabı yüzde 22 ile ilk sırada yer aldı ve toplam etkileşimin yüzde 80’ini Mega hesaplar aldı.

TikTok’ta listenin yüzde 77’si gıda/içecek ve FMCG sektörlerinden geldi. Listedeki 100 içeriğin 58’i kampanyasını en az üç farklı influencerla yürüten sekiz markaya aitti; içerik başına etkileşimde macro hesaplar (47 bin) mega hesapların (44 bin) önüne geçti. YouTube’da listenin 69’u shorts, 31’i uzun videodan oluştu. Seyahat ile okula ve şehre dönüş temalı 7 shorts iş birliği 20 milyonun üzerinde görüntülenmeye ulaşırken, uzun videolarda yorumların etkileşim içindeki payı shorts’un 3,5 katıydı.

Yükselen hesaplar (Rising Stars)

Üçüncü çeyreğin yükselen hesapları, ölçülebilir, tutarlı ve etkileşimle desteklenen büyüme gösteren profillerden oluştu. Instagram’da 100 bin takipçi altındaki listede evcil hayvan, yemek, sanat ve yapay zeka gibi farklı konularda içerik üreten hesaplar yer aldı ve hesapların yarısı takipçi sayısını yüzde 68’in üzerinde artırdı. TikTok’ta tüm hesaplarda takipçi kazanımına en az yüzde 47’lik etkileşim artışı eşlik ederken, YouTube’da 100 bin abone altındaki tüm kanalların abone sayısı en az yüzde 27 arttı.