Ya Z kuşağı uzun videoları daha çok seviyorsa?
Gün boyu ekranlarımızda dönen içerikler, hızla trendler arasına giren akımlar ve telefonla geçirilen upuzun süreler… Evet, TikTok ve Instagram Reels eşliğinde dakikalar geçiyor ve kısa videolar her geçen gün ekran sürelerini uzatıyor. Bu noktaya dek sıra dışı hiçbir şey yok aslında, hemen herkes kendisinin ve çevresindeki sosyal medya kullanıcılarının davranışlarını gözlemleyerek bu çıkarımları yapabilir. Ancak asıl sıra dışı saptama Google ve Ipsos araştırmasının sonuçlarından geliyor: Z kuşağı daha uzun, ayrıntılı videolar arıyor! Ortak bir kanıyla Z kuşağının her şeyi anında ve hızla tüketmeye teşne olduklarını düşünsek de araştırma verileri bu ortak algının tersine işaret ediyor… Öyleyse gelin video dünyasında yükselen uzun süreli içerik trendine araştırma verileri ışığında daha yakından bakalım…
Dikkat sürelerinin kısa, ufacık içeriklerin popüler olduğu bir dönemde yaşadığımız söyleniyor. Ancak binlerce Z kuşağı katılımcının yer aldığı 2022 Ipsos anketi, bu kullanıcıların yakından ilgilendiği konularla alakalı saatlerce süren video içeriklerini izlemeye her zamankinden daha istekli olduğunu gösteriyor. Kullanıcılar sevdiği konularda daha fazla içeriğe ulaşmak istiyor. Peki giderek yükselen “uzun içerik trendi” bize neler işaret ediyor?
“Fan kültürü” içeriklerine ilgi çok fazla
Şu anda “profesyonel” fan çağındayız. İzleyiciler film, televizyon, ve spor gibi konuların ayrıntılı olarak ele alındığı içeriklere ulaşmak istiyor. Bu isteğin gelişmesinde, YouTube ve podcast’lerin yükselişi de etkili oldu. Bunlar sayesinde, fan odaklı içerik üreticileri giderek daha ilgili hale gelen bir kitleyle düşüncelerini ve fikirlerini paylaşabiliyor. Z kuşağının yüzde 61’i kendini birinin veya bir şeyin “çok büyük hayranı” ya da “süper fanı” olarak tanımlıyor.
Bu fan kanalları eğlence deneyiminin odak noktası oldu. Bu kanallar, izleyicilerin ne kadar benzersiz olursa olsun tutkularıyla ilgili içerikleri keşfetmelerini sağlıyor. Z kuşağının yaklaşık yüzde 60’ı yeni izlediği bir program veya film hakkında daha fazla içerik bulmak için YouTube’u kullanıyor.
Ayrıca kanallar sayesinde fanlar kafa dengi insanlarla bağlantı kurabilme fırsatı yakalıyor. Kullanıcıların yaklaşık beşte üçü heyecanlı tartışmalar başlatmak için yorum bölümünü kullanarak diğer insanlar temas kurduğunu belirtiyor. Özetle; insanlar kafa dengi kişilerin bulunduğu bir topluluk buldu mu oraya dört elle sarılıyor…
Dikkat! Video makaleler geliyor…
Sadece fan kültürünün etkili olduğu konularda uzun süreli içerikler üretilmiyor. 25 dakika ile bir saat arası süren video makaleler de giderek daha popüler hale geliyor. Video makalelerde içerik üreticiler tarih, bilim, moda ve felsefe gibi farklı konularda uzun süre konuşuyor.
YouTube kültüründe bir Google uzmanı olan Nicolas Szmidt son üç yılda YouTube’da video makale arayan kullanıcıların sürekli arttığını belirtirken de “Kullanıcılar tutkulu olduğu alanlarla ilgili daha derin bilgiler edinmek için adeta çırpındığından video makaleler giderek daha fazla ilgi görüyor” diyor…
Bu makaleler, içerik üreticilerin sadık kitleler edinmesine yardımcı oluyor. İçeriklerine uzun videolar ekleyen üreticiler, kanallarında daha fazla izleyici etkileşimi olduğunu açıkça görüyor.
Kısa videolar uzun içeriklerin fragmanı olarak kullanılabilir mi?
İzleyiciler elbette sadece başından kalkmadan izleyebilecekleri uzun videolar aramıyor. Aynı zamanda kısa videolar izlemeyi de çok seviyorlar. Ancak bu iki içerik türünün birbirinin zıttı olarak düşünmek de yersiz. Zira birçok durumda kısa videolar izlemek Z kuşağını detaylı bilgi, açıklama ve analiz içeren daha kapsamlı videolara itiyor…
- Ipsos ve Google’ın gerçekleştirdiği son araştırma Z kuşağının yüzde 59’unun kısa süreli video uygulamalarında keşfettiği videoların daha uzun biçimlerini izlediğini gösteriyor.
- Z kuşağı izleyicilerin dikkatini çekmek isteyen pazarlamacılar, bu grubun kendileriyle alakalı ayrıntılı, kişiselleştirilmiş bir deneyim istediğini anlamalı…
- Markanızın YouTube’da güvenilen uzmanların dikkatini çekmesini sağlayarak, genel içeriklerden uzaklaşmaktan ve uzmanlık alanlarına girmekten korkmayın. Uzmanlık alanlarında ne kadar büyük ve ilgili kitleler oluşabildiğini görünce çok şaşıracaksınız.
İşin özü; Z kuşağındaki gençler tutkularının farkında. Sadece tutkularıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek istiyorlar. Keşfetmek için zaman harcamaya da hazırlar. Bundan sonrasında tercih içerik üreticilerinin…
Kaynak: Think With Google
