Samsung’un iPhone kullananlara bir sorusu var: “Telefonunuz bunu yapabiliyor mu?”
Apple ile kıyasıya rekabetini her fırsatta reklam sahasına taşıyan Samsung, bu kez mizah dozu yüksek yeni filmiyle gündemde. “Gerçek Bir Yükseltme” başlıklı kampanyada Güney Koreli teknoloji devi, Galaxy Z Fold 7’nin yapay zekâ özelliklerini öne çıkararak rakibine meydan okuyor.
Film, havuz başında keyifli vakit geçiren iki arkadaşla başlıyor. iPhone kullanıcısı bir anda “resmi” bir fotoğrafa ihtiyaç duyan arkadaşına elindeki peçete ve yaprakla çözüm bulmaya çabalasa da sonuç hem komik hem de yetersiz oluyor. Tam bu noktada Fold 7 devreye giriyor. Galaxy AI’ın “Görüntüye Çizim” özelliği ile birkaç saniye içinde üzerine şık bir gömlek ekliyor ve fotoğraf kusursuz bir hale geliyor. Filmin finalinde ise sahneyi Samsung’un meydan okuyan sorusu tamamlıyor: “Telefonunuz bunu yapabiliyor mu?”
Samsung, bu esprili hamleyle Apple’ın iki temel açığını hedef alıyor: Katlanabilir telefon eksikliği ve yapay zeka entegrasyonundaki yavaşlık. 2019’da pazara ilk kez sunduğu katlanabilir cihazlarla sektörde yedi nesillik bir avantaj elde eden marka, Fold 7 ile bu üstünlüğünü yeniden hatırlatıyor.
Apple’ın Eylül başında tanıtması beklenen iPhone 17 için henüz katlanabilir bir model beklentisi bulunmazken, Samsung rekabette mizahın gücünü de arkasına alıyor.
Samsung’un son filmi, markaların klasik “özellik listesi” anlatısının ötesine geçtiğini gösteriyor. Karşılaştırmalı reklam stratejisi, doğru mizah ve dozunda provokasyonla birleştiğinde yalnızca rakibin eksiklerini değil, tüketicinin kendi cihazına dair memnuniyetsizliğini de görünür kılıyor.
