Mercedes “Nature or Nothing” kampanyasıyla “yeşil yıkama” mı yapıyor?
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Mercedes, Nature or Nothing (Doğa ya da Hiç) kampanyasıyla, yaprak, petek ve gül gibi doğa görüntülerini logosundaki çembere dahil ediyor. Kampanya LinkedIn’de oldukça yüksek bir etkileşim aldı. Ve tepkilerin çoğu olumluydu ancak sürdürülebilirlik inceleme platformu Wherefrom’un incelemesinden sonra durum tamamen değişti… Kampanya Nothing or Nature (Hiç ya da Doğa) olarak değiştirilirken kadraja yeni görüntüler eklendi…
Nature or Nothing kampanyası Mercedes-Benz AG’nin çevreyi korumak için yeterince çaba göstermemesi iddiasıyla Almanya’da devam eden bir dava ile eş zamanlı yürütülüyor.
Buradan hareketle Wherefrom ve reklam ajansı 10 Days logoyu yeni bir kadrajla ele aldı.
Mercedes-Benz projesini tamamen tersine çeviren kampanya, “Nothing or Nature” (Hiç ya da Doğa) olarak adlandırılıyor ve logoyu petrol sızıntısı, orman yangını, kavrulmuş arazi ve buzdaki çatlaklar gibi iklim değişikliği sembolleriyle bütünleştiriyor.
Wherefrom’un korumaya karar verdiği tek görsel, şimşek çakan Mercedes-Benz amblemi oluyor. Bir temsilci, “Elektrikli fırtına görüntüsü aynı kalıyor çünkü aslında iklim değişikliğiyle ilişkili artan fırtına sıklığını gösteriyor” diyor.
Eleştiriler sadece Mercedes’i değil tüm reklam endüstrisini hedefliyor
Wherefrom, şirketler tarafından yapılan “yeşil” iddiaların yüzde 42’sinin abartılı, yanıltıcı veya düpedüz sahte olduğunu belirten yakın tarihli bir Avrupa Komisyonu raporundan alıntı yapıyor.
10 Days’in Strateji Direktörü ve Kurucu Ortağı George White, orijinal kampanyayı “greenwashing 101” olarak kınıyor.
White, “Yaratıcı ajanslar kendilerine iyice bakmalı ve yeşil yıkama fikirlerinin yaratıcıları olarak sorumluluk almalı” diyor.
Kaynak: DesignTaxi
Z’ler ve Baby Boomers hemfikir: Elektrikli bile olsa yeni araç satın almak çevre dostu değil
