adidas’tan Messi’ye veda: Logosunu efsaneye bıraktı

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

adidas, Lionel Messi’nin Arjantin Milli Takımı’na vedası için hazırladığı özel formada kendi logosunun yerine futbolcunun kişisel logosunu yerleştirdi. Arjantin’in ulusal sembollerini Messi’nin kariyerine göndermelerle buluşturan koleksiyon, bir vedayı taraftarların saklayabileceği bir hatıraya dönüştürüyor.

Futbolda bazı formalar, üzerinde taşıdıkları isimle birlikte bir dönemin simgesine dönüşür. adidas da Lionel Messi’nin Arjantin Milli Takımı’ndaki kariyerini, bu bağı tasarımın merkezine alan özel bir koleksiyonla kutluyor. Koleksiyonun odağındaki forma, Messi’nin 6 Ekim’de milli takıma veda edeceği karşılaşmada Arjantinli futbolcular tarafından giyilecek.

Ağustosta milli takım kariyerini noktaladığını açıklayan Messi, Buenos Aires’teki Monumental Stadı’nda Benin’e karşı oynanacak hazırlık maçı için yeniden kadroya çağrıldı. Karşılaşma, Arjantinli taraftarların yıldız futbolcuya kendi evinde veda etmesine sahne olacak.

Arjantin’in renkleri, Messi’nin imzası

Tasarımın çıkış noktasını Arjantin bayrağı oluşturuyor. Ülkenin simgelerinden “Mayıs Güneşi”, formanın ön ve arka yüzeyine yayılan bir desenle yeniden yorumlanırken açık mavi ve beyaz renkleri altın detaylar tamamlıyor. Messi’nin kişisel logosunun adidas performans logosunun yerini alması ise tasarımın en dikkat çekici tercihi. Defne dalları ve güneş figürüyle çerçevelenen 10 numara da futbolcunun mirasına gönderme yapıyor.

25 Eylül’de satışa sunulan Messi x Argentina koleksiyonu; maç formasının yanı sıra maç öncesi giyim ürünleri, şort, çorap ve günlük kullanıma yönelik parçalardan oluşuyor. Böylece aynı görsel dil, sahadan taraftarların gündelik yaşamına taşınıyor.

Vedanın duygusunu ürüne taşımak…

Pazarlama açısından bakıldığında koleksiyonun gücü, taraftara futbol tarihindeki bir ana sahip olma hissi sunmasında yatıyor. Messi’nin vedası, formaya maçın bitiş düdüğünden sonra da sürecek bir anlam kazandırıyor.

adidas’ın kendi performans logosunun bulunduğu alanı Messi’ye ayırması da bu hikâyenin güçlü bir parçası olarak okunabilir. Marka, futbolcuyla kurduğu ilişkinin değerini onu tasarımın başrolüne taşıyarak anlatıyor. Böylece sponsorluk, görünürlük sağlayan bir anlaşmanın ötesinde, taraftarın ortak hafızasına eşlik eden bir bağa dönüşüyor.