L’Oréal’in OnlyFans yıldızıyla iş birliği tartışma yarattı
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Dünyaca ünlü kozmetik markası L’Oréal, gençler arasında popüler makyaj markası Urban Decay’in tanıtımı için ABD’li model Ari Kytsya ile anlaştı. OnlyFans’ta pornografik içerikleriyle tanınan Kytsya ile yapılan bu iş birliği tepki çekti.
Kytsya, kendisini “yatak aktrisi” olarak tanımlıyor; bu ifadeyi açık içerik üreticiliğine gönderme yapmak için kullanıyor. 4,6 milyondan fazla Instagram ve TikTok takipçisi bulunan Kytsya, sosyal medyada saç ve makyaj videoları ile yaşam tarzı içerikleri paylaşıyor. Ancak OnlyFans hesabında çıplak ve cinsel içerikli videolar yayınlıyor.
Bu iş birliği, Birleşik Krallık’ın önde gelen kadın hakları kuruluşu Fawcett Society’nin CEO’su Penny East tarafından “endişe verici” olarak değerlendirildi. East, kararın OnlyFans ve benzeri platformlardaki açık içeriklerin ana akımlaşmasında yeni bir eşik olduğunu söyledi.
L’Oréal’in “Değerler Bildirgesi”nde, iş birliği yapılacak influencer’ların geçmişte pornografi içeriği paylaşmamış ve şirketin “saygı, hoşgörü ve kapsayıcılık” değerleriyle çelişen paylaşımlarda bulunmamış olmaları gerektiği belirtiliyor. Buna rağmen şirket, Kytsya’nın sektördeki deneyimlerini açıkça dile getirmesini ve özgün makyaj tarzını gerekçe göstererek iş birliğini savundu.
Urban Decay’in TikTok sayfasında yayımlanan ve 18,7 milyondan fazla izlenen reklamda, Kytsya’nın piksellenmiş görüntüleri yer alıyor. “UD likes it raw” başlığıyla paylaşılan videoda Kytsya, “Sansür kontrolden çıktı” diyerek “sansürsüz makyaj” mesajı veriyor.
1996’da kurulan Urban Decay, 2012’de L’Oréal tarafından satın alındı ve “Perversion” eyeliner, “Naked” far paleti gibi provokatif ürün isimleriyle tanınıyor. Kytsya, yetişkin içerik sektörünün yüksek kazanç potansiyelinden bahsetse de özellikle 18 yaşına yeni girenlerin bu sektöre aceleyle girmemesi gerektiğini vurguluyor. Tartışma, OnlyFans’ta popülerleşen yetişkin içerik üreticilerine yönelik endişelerin arttığı bir döneme denk geliyor.
Kaynak: The Guardian
