Google’ın Reklam Sistemine Yeni Kurallar Geliyor

ABD’de federal yargıç, Google’ın çevrim içi reklam teknolojisi alanındaki uygulamalarını değiştirmesine ve şirket bünyesinde antitröst uyumundan sorumlu bir yetkili görevlendirmesine karar verdi. Mahkeme, ABD Adalet Bakanlığı’nın Google’ın reklam teknolojisi işinin bölünmesi yönündeki talebini ise kabul etmedi.

Dijital reklam ekosisteminin uzun süredir yakından takip ettiği ABD’deki tarihi antitröst davasında dönüm noktasına gelindi. ABD federal mahkemesi, Google’ın milyarlarca dolarlık reklam teknolojileri (ad-tech) bölümünü parçalamasına gerek olmadığına hükmetti. Ancak Google’ın çevrim içi reklam açık artırmalarındaki bazı kurallarını gevşetmesi ve şirket içinde antitröst uyumunu denetleyecek bir yetkili görevlendirmesi istendi.

Yargıç Brinkema, Google’ın bazı çevrim içi reklam teknolojisi pazarlarında hukuka aykırı bir tekel oluşturduğuna ilişkin değerlendirmesini Nisan 2025’te yapmıştı. Yeni kararda ise şirketin iş yapış biçimlerine yönelik çeşitli düzenlemelerin rekabeti yeniden güçlendirmek için yeterli olacağı belirtildi.

Yayıncılar ve dijital reklam ekosistemi için ne değişiyor?

ABD Adalet Bakanlığı, yayıncıların reklamlarını anlık ihale usulüyle sattığı ve Google’ın işlemlerden yüzde 20 komisyon aldığı AdX borsasının satılmasını istiyordu. Mahkeme satışı veto etse de pazarın kurallarını yeniden yazacak şu kararlara imza attı:

Google artık kendi reklam sunucusunu (ad server) kullanan web sitelerini, aynı zamanda AdX’i kullanmaya zorlayamayacak.
Başka yayıncı reklam sunucularını kullananların da AdX’teki gerçek zamanlı tekliflere erişimine izin verilecek.
Google, yayıncıları kendi reklam araçlarını kullanmaya mecbur bırakan, çıkış maliyetlerini zorlaştıran tüm bağlayıcı pratiklerini durduracak.

Ekosistem 6 yıl boyunca “gözlemci” altında

Yargıç Brinkema, Google’ın ihlallerinin “ciddiyetine” dikkat çekerek tüm bu uyum süreçlerinin bağımsız bir şirket içi antitröst gözlemcisi tarafından denetlenmesine hükmetti.

Adalet Bakanlığı kısıtlamaların ve denetimin 15 yıl sürmesini talep etmişti ancak mahkeme bu süreyi 6 yıl ile sınırlandırdı.

Google, mahkemenin özellikle Google Ad Manager’a ilişkin değerlendirmesine itiraz ettiğini ve kararı temyize götüreceğini açıkladı.

Kaynak: Reuters