THETECH 2026: Teknolojiyi “Etki Yaratmak” Için Kullanmak

Teknolojinin sunduğu olanakları bilmek kadar, bu olanaklarla nasıl etki yaratılacağını belirlemek de iş dünyasının gündeminde. Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle 1–2 Aralık’ta Wyndham Grand İstanbul Levent’te düzenlenecek THETECH 2026’nın MAC (Marketing Analytics & Cognitive) Sahnesi, “Etki Yaratmak” temasıyla dönüşümün uygulama boyutuna odaklanacak. Kampanya geliştirmeden medya planlamaya, üretken ve ajantik yapay zeka uygulamalarından veri egemenliğine uzanan programda, teknolojiyi somut değere dönüştürmenin yolları ele alınacak.

Yapay zekanın iş süreçlerindeki kullanım alanları genişlerken, kurumların önündeki sorular da değişiyor. Hangi teknolojinin ne yapabildiğinin yanı sıra, nerede ve nasıl kullanılacağı, hangi ihtiyaca yanıt vereceği ve nasıl değer yaratacağı önem kazanıyor. Teknoloji yatırımlarıyla iş hedefleri arasında bağ kurmak ise uygulamayı stratejinin ayrılmaz bir parçası haline getiriyor.

THETECH 2026 kapsamında katılımcılarla buluşacak MAC Sahne, bu gündemi “Etki Yaratmak — Call to Action for Value” temasıyla ele alacak. Zirvenin farklı sahnelerinde geleceğe hazırlık için tartışılan adımları “Nasıl?” sorusuyla tamamlayacak olan sahne, üretimden satışa, pazarlamadan uygulamaya kadar teknolojinin rolüne bütüncül bir bakış sunacak.

“Nasıl?” sorusundan uygulama stratejisine

MAC Sahne’nin merkezinde, teknolojinin sunduğu kapasitenin iş süreçlerine nasıl aktarılacağı sorusu bulunacak. “AI Powered Future” çerçevesinde etki yaratan uygulamalar ve fikirler paylaşılırken, bu örneklerin arkasındaki stratejik yaklaşım da ele alınacak.

Program, geleceğe hazırlanmak için yapılması gerekenlerle bunların hayata geçirilmesi arasındaki bağlantıya odaklanacak. Teknolojinin farklı iş alanlarında nasıl kullanılabileceği, yaratılması hedeflenen değer üzerinden değerlendirilecek.

Kampanyadan ürün kataloğuna yapay zeka

Kampanya geliştirme, medya ve içerik üretimi ile medya planlama, MAC Sahne’nin başlıca gündemleri arasında yer alacak. Pazarlamanın fikirden uygulamaya uzanan süreçlerinde teknolojinin üstlendiği rol, etki yaratan örnekler üzerinden tartışılacak.

Ürün katalog yönetiminde üretken ve ajantik yapay zeka uygulamaları da programda ele alınacak. Böylece yapay zekanın kullanım alanları, iletişim çalışmalarının yanı sıra ürün bilgisinin yönetimi ve ticari süreçlerle ilişkisi üzerinden de değerlendirilecek.

Dil modellerinden teknoloji altyapısına

Büyük ve küçük dil modelleri, MAC Sahne’de ele alınacak bir diğer başlık olacak. Farklı ölçeklerdeki modellerin uygulamalardaki yeri tartışılırken, yapay zekanın iş süreçlerine taşınmasını sağlayan teknoloji altyapısı da gündeme gelecek.

Veri merkezleri, buluta geçiş ve inovasyon başlıkları, bu altyapının dönüşümdeki rolü üzerinden değerlendirilecek. Veri egemenliği ise kurumların verileri üzerindeki kontrolünü tartışmaya açarak programın teknoloji ve yönetim boyutlarını buluşturacak.

THETECH 2026: B2B dünyasının dönüşüm gündemi, “Kırılganlığı Yönetmek”