Koronavirüs salgınında dijital kullanıcıların tercihleri neler oldu?
Gemius, Aralık ayından beri dünyayı etkisi altına alan Covid-19’un dijital içerik tüketimine etkilerini IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması sonuçlarına göre analiz etti. Analizler dijital kullanıcıların değişen tercihlerini gözler önüne seriyor.
Eğitim İçerikleri
Yaşanan pandemi ile birlikte ilk-orta ve lise öğretiminin uzaktan eğitim platformlarından yapılması kararı ile birlikte eğitim içeriklerini takip eden ziyaretçi sayısı, Mart ayında yüzde 40 artış gösterdi. Eğitim sitelerinde kişi başına geçirilen süre yüzde 163 arttı
Haber İçerikleri
Şubat ayı ile karşılaştırıldığında Mart ayında haber içeriği tüketen ziyaretçi sayısı yüzde 4 artarken, haber sitelerinde geçirilen kişi başı süre yüzde 45 ve haber sitelerinde görüntülenen sayfa adedi yüzde 36 artış gösterdi. Haber içeriği tüketen toplam ziyaretçi sayısı Mart ayında 43,4 Milyon seviyesine ulaştı.
Dijital TV
Ulusal Kanallar
Mart ayında Ulusal TV kanallarının dijital platformlarındaki izleyici sayısı yüzde 5 artış gösterdi. Ulusal kanalların dizi/program yayınlarını durdurmaları sebebiyle Mart ayının ikinci yarısından itibaren kişi başına izlenme sürelerinde düşüş gözlemlendi.
Haber Kanalları
Haber kanallarının dijital izlenmelerine talebin artması dikkat çekti. İzleyici sayısı Mart ayında yüzde 23 artarak 11,1 Milyona yükseldi. Haber kanallarının dijital platformlarında izlenen toplam video adedi yüzde 46 ve kişi başına izlenme süresi yüzde 19 artarak 18 milyona yükseldi.
Otomotiv İçerikleri
Pandemi döneminde otomotiv sektörü üretim ve satış olarak birebir etkilenmelerine rağmen otomotiv içerikli sitelerine ilgi azalmadı, aksine arttı. Otomotiv içeriklerinin yer aldığı siteleri ziyaret edenlerin sayısı yüzde 10 artış gösterdi.
Teknoloji İçerikleri
Şubat ayına göre internet kullanıcılarının teknoloji içeriklerine olan ilgisinde artış gözlemlendi. Teknoloji içerikli siteleri ziyaret eden kullanıcı sayısı yüzde 16 artarak 5,9 milyona yükseldi.
Sağlık İçerikleri
Virüsten korunma önlemlerinden, bağışıklığa iyi gelecek önerilerine sağlık ile ilgili içeriklere olan talep arttı. Sağlıkla ilgili içerikleri inceleyen internet kullanıcı sayısı Mart ayında 3,2 milyona çıktı.
Süpermarket İçerikleri
Sosyal mesafeyi korumak, kalabalık ortamlarda bulunmamak ve mümkün olduğunca evde kalmak konusunda sıklıkla uyarıldığımız bu dönemde temel ihtiyaçlarını karşılamak üzere süpermarketlerin online kanallarına yönelenlerin sayısında büyük artış gözlemlendi. Mart ayında Süpermarket sitelerini ziyaret edenlerin sayısı yüzde 42 ve bu sitelerde görüntülenen sayfa sayısı yüzde 55 artış gösterdi.
Oyun İçerikleri
Evde kal çağrısına uyan Türkiye, evde keyifli vakit geçirme ihtiyacıyla online oyun içeriklerine yöneldi. Mart ayında online oyun içerikli siteleri ziyaret edenlerin sayısı yüzde 20 ve bu sitelerde geçirilen kişi başına süre yüzde 33 arttı.
Film/Sinema İçerikleri
Evde keyifli vakit geçirme alternatifleri listesinde ilk sırada yer alan online film/sinema izleme davranışı beraberinde “ne izlesek?” sorusunu soran kullanıcıları film tavsiyelerini incelemek için sinema içerikli sitelere yönlendirdi. Film/Sinema içeriklerinin yer aldığı siteleri ziyaret edenlerin sayısı Mart ayında yüzde 54 artış gösterdi.
Astroloji İçerikleri
İleriye dönük olumlu ve umutlu beklentilerimiz, kimilerimizi gökbiliminden gelecek yorum ve yanıtlara yönlendirdi. Mart ayında astroloji sitelerini ziyaret edenlerin sayısı yüzde 17 artış gösterdi.
Araştırmanın metodolojisi:
İlgili veriler Gemius Türkiye tarafından IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırmasından alındı. Erişim verileri Gemius’un geliştirdiği algoritmalar sayesinde duplikasyondan arındırılmış tekil kullanıcı verileridir. Kişi başı ziyaretler toplam sürenin ziyaretçi sayısına bölünmesiyle hesaplıyor. Kişi başı sürede artış görülmeyen kategorilerde kişi başı geçirilen sürenin kategoriyi ziyaret edenler kadar yoğun artmamasından kaynaklanıyor. Toplam sürede artış belirtildiği gibidir.
