Gazetelerin manşeti kana bulandı: Güney Afrika’da regl yoksulluğuna dikkat çeken çarpıcı kampanya
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Güney Afrika’da faaliyet gösteren The MENstruation Foundation, regl yoksulluğuna dikkat çekmek amacıyla sıra dışı bir kampanya hayata geçirdi. Ajans partneri Joe Public imzası taşıyan çalışma kapsamında ülkenin önde gelen gazetelerinden The Star, The Mercury ve Cape Times okuyucuları, gazetelerinin ilk sayfasında kan lekeleriyle karşılaştı.
Gazetenin üzerine yayılmış ve arka sayfalara kadar geçmiş izlenimi veren bu tasarım, regl ürünlerine erişemeyen milyonlarca genç kızın yaşadığı gerçeği görünür kılmayı amaçlıyor. Kampanya, bazı kız çocuklarının hijyenik pedlere ulaşamadıkları için gazete, bez parçaları veya sağlık açısından risk taşıyan alternatifler kullanmak zorunda kaldıklarına dikkat çekiyor.
Çalışmanın merkezinde yer alan “Gazete, kanı emebilir ama utancı değil” mesajı ise regl yoksulluğu konusunu toplumun gündemine taşımayı hedefliyor.
Regl yoksulluğu nedeniyle okula gidemiyorlar
Araştırmalar, regl ürünlerine erişim sorunu yaşayan kız çocuklarının her ay yaklaşık beş gün okula devam edemediğini ortaya koyuyor. Bu durum uzun vadede eğitimden sağlık hizmetlerine ve sosyal yaşama kadar birçok alanda eşitsizlikleri derinleştiren önemli bir sorun olarak öne çıkıyor.
The MENstruation Foundation bugün geliştirdiği hijyenik ped otomatları modeliyle her ay yaklaşık 100 bin okul çağındaki kız çocuğuna ulaşıyor. Vakfın kurucu ortaklarından Siv Ngesi, yalnızca 60 Güney Afrika randı bağışın bir öğrencinin bir yıllık ped ihtiyacını karşılayabildiğini belirtiyor.
Joe Public tarafından geliştirilen kampanyada kullanılan kan lekesi görselleri; fotoğraf çekimi, dijital rötuş ve kapsamlı baskı testleriyle oluşturuldu. Bağımsız gazete grubu Independent Newspapers iş birliğiyle hayata geçirilen çalışma, gazete kâğıdını doğrudan mesajın bir parçasına dönüştürerek regl yoksulluğunu görmezden gelinmesi zor bir toplumsal mesele olarak okuyucuların karşısına çıkardı.
Toplumsal fayda odaklı iletişim çalışmalarının dikkat çekici örneklerinden biri olarak gösterilen kampanya, basılı medyanın fiziksel özelliklerini yaratıcı bir anlatım aracına dönüştürmesiyle de öne çıkıyor.
Kaynak: Famous Campaigns
