iPhone’un açıkhava kampanyasında kusursuzluğun yerini gerçek hayat aldı
Apple, “Relax, it’s iPhone” (Rahat ol, bu bir iPhone) platformunu ilk kez açıkhava mecrasına taşıdı. Kampanya, parlak stüdyo görselleri yerine ıslanmış, kirlenmiş ve günlük hayatın karmaşası içinde kullanılan iPhone’ları odağına alarak ürün dayanıklılığını gerçek yaşam senaryolarıyla anlatıyor.
Apple, yeni açıkhava reklam kampanyasında geleneksel ürün sunumunun dışına çıkarak iPhone’u günlük yaşamın doğal akışı içinde konumlandırıyor. “Relax, it’s iPhone” platformunun ilk açıkhava uygulaması olan kampanya, kusursuz ürün görselleri yerine hayatın içinden anları merkeze alıyor.
Farklı billboard uygulamalarından oluşan kampanyada, bir spanielin ağzında taşıdığı iPhone, küvet musluğunun üzerinde tehlikeli bir dengede duran telefon ve kamera lensine meyve püresi süren küçük bir çocuk gibi sahneler yer alıyor. Bir diğer uygulamada ise Apple’ın “Find My” özelliği öne çıkarılarak kaybolan telefonu bulma deneyimi anlatılıyor.
Kampanyanın dikkat çeken yönü ise cihazların maruz kaldığı bu durumların hasar olarak değil, iPhone’un gerçek yaşam koşullarındaki dayanıklılığını gösteren doğal deneyimler olarak sunulması. Apple böylece teknik özellikleri doğrudan anlatmak yerine, ürünün kullanım deneyimini hikayeleştiren bir iletişim dili benimsiyor.
Serinin yaratıcılarından Apple Creative ekibinden Ben Martin, projeyi Kendal Bagwell ile birlikte geliştirdiklerini belirterek, kampanyanın “Relax, it’s iPhone” platformunun ilk açıkhava uygulaması olduğunu ifade etti. Martin, dünyanın en ikonik endüstriyel tasarımlarından birini günlük hayatın zorlukları içinde göstermenin nadir rastlanan bir yaratıcı fırsat sunduğunu vurguladı.
