DDB Network için yolun sonu: Omnicom yeni dönemde TBWA, McCann ve BBDO ile devam edecek

Global reklam dünyasında yılın en önemli hamlelerinden biri, Omnicom Group ve IPG’nin birleşme süreci oldu. Yıl sonuna kadar tamamlanması beklenen bu birleşme, sektörün taşlarını yerinden oynatacak nitelikte. Sürecin en dikkat çekici gelişmelerinden biri, dünyaca ünlü DDB ağının faaliyetlerine son verilmesi oldu.

Brezilya’da yeniden yapılanma: DM9 ve TBWA güçlerini birleştiriyor

Brezilya pazarında DDB ağına bağlı iki ajans faaliyet gösteriyordu: Africa Creative ve DM9. Africa Creative mevcut operasyonlarına devam ederken, DM9’un Lew’Lara/TBWA ile birleşmesi olasılığı güçleniyor. Omnicom’un ülkedeki en büyük ajansı AlmapBBDO ise operasyonlarını aynı şekilde sürdürecek.

IPG tarafında ise McCann Worldgroup yapılanma sonrası yalnızca McCann adıyla varlığını sürdürecek. Bu adım, iki dev grubun ülkedeki marka ve ajans portföylerini sadeleştirme stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor.

Üç büyük marka altında konsolidasyon: TBWA, McCann, BBDO

Yeni yapılanma ile Omnicom, global operasyonlarını üç ana marka etrafında konsolide edecek: TBWA, McCann ve BBDO. Bunun dışında, Goodby, Silverstein & Partners, GSD&M, Merkley & Partners ve Zimmerman gibi ajanslar bağımsız markalar olarak faaliyetlerine devam edecek.

IPG’de de hareketlilik sürüyor

Birleşmenin etkileri IPG tarafında da kendini gösteriyor. Brezilya’da FCB Brasil operasyonları Mediabrands çatısı altına geçti. Bu değişiklikle birlikte FCB Brasil CEO’su Paulo Fogaça, Mediabrands bünyesindeki girişimlerden birinin liderliğine atandı.

Ayrıca, AlmapBBDO’nun medya biriminden sorumlu Brian Crotty, Omnicom Media Group Latin America’da Chief Growth Officer pozisyonuna getirildi. Crotty aynı zamanda, Amazon’un medya hesaplarını yöneten Comfluence adlı ortak girişimin de yönetici direktörlüğünü sürdürüyor.

Kaynak: Meio & Mensagem (Brezilya)