Apple’da yeni dönem: Tim Cook koltuğunu John Ternus’a bırakıyor
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Apple’da 15 yıl sonra CEO koltuğu el değiştiriyor. Şirket, 1 Eylül itibarıyla Tim Cook’un görevini bırakacağını ve yerine donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı John Ternus’un geçeceğini duyurdu. Cook ise görevden tamamen ayrılmak yerine şirketin icra kurulu başkanı olarak Apple’daki etkisini sürdürmeye devam edecek.
Bu değişim, Apple’da Steve Jobs sonrası dönemi şekillendiren Cook’un 2011’de CEO olmasıyla başlayan dönemin kapanışı anlamına geliyor. Cook yönetiminde Apple’ın piyasa değeri yaklaşık 24 kat artarak 4 trilyon dolara ulaştı. Apple bu dönemde yalnızca iPhone gelirlerini büyütmekle kalmadı; Apple Watch, AirPods ve Vision Pro gibi yeni ürün kategorilerine de adım attı.
Yeni CEO John Ternus ise Apple içinde uzun süredir “en güçlü halef adayı” olarak görülüyordu. 2001 yılında şirkete katılan Ternus, bugüne kadar iPhone, iPad, Mac, Apple Watch ve AirPods gibi Apple’ın en kritik ürünlerinin arkasındaki donanım ekiplerini yönetti. Özellikle Mac tarafında Apple Silicon dönüşümünde önemli rol oynayan Ternus, 1 Eylül itibarıyla şirketin sekizinci CEO’su olacak ve yönetim kuruluna da katılacak.
Ternus’un önündeki yol
Ancak Ternus’un önündeki tablo, Cook’un 2011’de devraldığı Apple’dan çok daha karmaşık. Şirket bugün bir yandan küresel tedarik zinciri sorunları, Çin ve ABD arasındaki jeopolitik gerilimler, artan çip maliyetleri ve gümrük tarifeleriyle mücadele ederken; diğer yandan yapay zeka yarışında rakiplerinin gerisinde kalmakla eleştiriliyor. Özellikle Siri güncellemelerinin ertelenmesi ve Apple’ın üretken yapay zeka alanındaki yavaş ilerleyişi, yatırımcıların en çok dikkat ettiği başlıklardan biri haline gelmiş durumda.
Bu nedenle Apple’daki yeni dönemin en büyük sorusu, Ternus’un şirketi yalnızca donanım tarafında değil, yapay zeka çağında da yeniden konumlandırıp konumlandıramayacağı olacak. Çünkü Apple bugün hala dünyanın en değerli teknoloji şirketlerinden biri olsa da, artık yalnızca yeni bir iPhone üretmesi değil; aynı zamanda yeni nesil yapay zeka deneyimini de tanımlaması bekleniyor.
