Reklam endüstrisine Unstereotype Alliance Türkiye’den “eşitlikçi” rehber!
Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği liderliğinde yürütülen Küresel Unstereotype Alliance Türkiye platformu, pazarlama ve iletişim dünyasına, eşitlikçi bir kılavuz olan “Pazarlama İletişimi Oyun Kitabı”nı hazırladı. Neden toplumsal cinsiyete dayalı kalıp fikirlerden kaçınmamız gerektiğine değinen Kitap, reklamlarda daha gerçek ve ilerici karakterlere nasıl yer verebileceğine dair şirket ve markalara rehber olacak…
Reklamlardaki toplumsal cinsiyete dayalı olumsuz kalıp yargıları dönüştürmek amacıyla Birleşmiş Milletler Kadın Birimi (UN Women) tarafından oluşturulan Unstereotype Alliance Türkiye çalışmalarına tüm hızıyla devam ederken sektöre rehber niteliğinde bir kitap hazırladı. Global Unstereotype Alliance üyeleri olan Unilever ve Diageo tarafından hazırlanan “Pazarlama İletişimi Oyun Kitabı”, Türkiye Bölümü üyelerinin katkılarıyla geliştirildi.
Toplumsal cinsiyet eşitliğini ilerletmede iletişimin kritik yeri
Reklam endüstrisinde ve ötesindeki alanlarda toplumsal cinsiyete dayalı kalıp yargılarındaki son durumu ve gelecekte nasıl önlenebileceğini açıklayan “Pazarlama İletişimi Oyun Kitabı”, markaların ve şirketlerin iletişimlerindeki değişiminden yararlanmanın toplumsal cinsiyet eşitliğini ilerletmede kritik bir taktik olarak nasıl kullanılabileceğini anlatıyor.
Reklamverenlere, markalara, reklamcılara, tüm medya ve iletişim dünyası içerisinde yer alanlara kalıp yargıların nasıl önlenebileceğini aktaran Kitap, reklamlarda daha gerçek ve ilerici karakterlere nasıl yer verebileceğine kılavuzluk ediyor. Sektöre rehber olan “Pazarlama İletişimi Oyun Kitabı”, neden toplumsal cinsiyete dayalı klişelerden kaçınmamız gerektiğine, küresel ve yerel düzeyde iyi uygulamaların nasıl göründüğüne ve ortaklaşa bir şekilde sektörün nasıl çeşitlilik ve kapsayıcılık konularında ileriye taşınabileceğine dair bir anlayış sunuyor.
Global örnekler ilham veriyor
Sektöre ilham olması amacıyla Oyun Kitabı’nda küresel ve Türkiye’den Unstereotype Alliance üyesi markaların, toplumsal cinsiyete duyarlı, çeşitlilik ve kapsayıcılık ilkeleri gözetilerek tasarlanmış, kesişimsel ve kalıplardan arındırılmış tasvirlerin yer aldığı vaka çalışmalarına yer veriliyor.
Tüm pazarlama iletişimi yolculuğuna uygulanabilecek olan yönerge ve uygulamaların yer aldığı “Pazarlama İletişimi Oyun Kitabı”, Unstereotype Alliance Türkiye’nin resmî internet sitesinde ücretsiz olarak yayında! Kitabı incelemek için TIKLAYIN!
