Pepsi’den rakibine yaratıcı taşlama: “Yeni” logosunda hiçbir şeyi değiştirmedi
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Coca-Cola’nın yeni global görsel kimliğini duyurmasının ardından ezeli rakibi Pepsi’den gecikmeyen bir yanıt geldi. Marka, sosyal medyada yayınladığı kısa videoyla “yeni logosunu” tanıttı. Ancak videonun sürprizi, tanıtılan logoda hiçbir değişiklik olmamasıydı.
Coca-Cola, geçtiğimiz günlerde duyurduğu yeni görsel kimlik sistemiyle ikonik kırmızı rengini, Spencerian yazı karakterini ve diğer marka varlıklarını daha güçlü biçimde öne çıkaran bir tasarım yaklaşımını benimsemişti. Şirket, bu sistemin küresel ölçekte tüm temas noktalarında daha tutarlı bir marka deneyimi sunacağını açıklamıştı. Ancak küresel olarak sosyal medyada pek çok kullanıcı yeni logonun o kadar da “yeni” olmadığını esprili bir şekilde dile getirmişti.
Pepsi de en büyük rakibinin bu “yenilenme” sürecini mizahi bir yaklaşımla ele aldı. Sosyal medyada paylaşılan kısa videoda, yöneticilerin bir toplantı odasında yeni Pepsi logosunu değerlendirdiği kurgusal bir sunum yer alıyor. Sunum sırasında ekrana neredeyse birbirinin aynısı olan iki logo yansıtılıyor. Toplantı odasındaki katılımcılar, iki tasarımı büyük bir ciddiyetle inceleyip aralarındaki farkı anlamaya çalışırken ortama kısa süreli bir sessizlik hakim oluyor. Ardından ise sözde “yeniden tasarım” alkışlarla karşılanıyor.
Videonun asıl esprisi ise son bölümde ortaya çıkıyor. The Office tarzı sahte belgesel (mockumentary) anlatımını andıran röportaj sahnelerinde karakterler, iki logonun aslında tamamen aynı olduğunu itiraf ediyor. “Aynı logo” sözleriyle başlayan diyalog, “Bozuk değilse tamir etmeye gerek yok” esprisiyle son buluyor. Pepsi böylece, herhangi bir marka adı kullanmadan, Coca-Cola’nın kısa süre önce duyurduğu yeni görsel kimliğe ince ama oldukça net bir gönderme yapıyor.
Markanın “hiç değişmeyen yeni logo” videosu, büyük bütçeli yeniden markalaşma süreçlerinin ardından gelen mizahi bir karşılık olarak değerlendirilirken, iki marka arasındaki onlarca yıllık rekabetin dijital iletişimde de hız kesmeden sürdüğünü gösterdi.
Kaynak: DesignTaxi
