Pazarlama dünyasının karnesi Marketing Türkiye Almanak Özel Sayısı’nda

Hemen her gün yeni bir kırılma anına uyandığımız 2025 geride kalırken; Marketing Türkiye Almanak Özel Sayısı yalnızca geride kalan yılın objektif karnesini sunmakla kalmıyor aynı zamanda geleceğe ilişkin ufuk açan içgörüler sunuyor.

Gelenekselleşen “İş Dünyası Gündem Değerlendirme Araştırması”ndan 2025’e damga vuran pazarlama stratejilerine; CEO’ların 2026 öngörülerinden başarılı pazarlama liderlerinin yeni dönem yol haritasına, YouTube’dan Instagram’a yılın “en”lerinden 2026’da fark yaratacak sosyal medya trendlerine kadar geniş bir içerik yelpazesi sunan Marketing Türkiye Almanak Özel Sayısı, iletişim sektörünün usta isimlerinin köşe yazıları ve kapsamlı Z Raporu ile yılı çok boyutlu bir şekilde kayıt altına alıyor. Yılı özetleyen ama asıl olarak geleceği anlamlandırmaya yardımcı olan dosyalarıyla Almanak, her zamanki gibi referans niteliği taşıyor.

Marketing Türkiye Almanak Özel Sayısı şimdi yayında!

Keyifli okumalar…

Yılın itibarlıları sahneye çıkıyor

Pazarlama ve iletişim ekosisteminin en saygın ödül platformlarından biri olarak gösterilen, Marketing Türkiye ile Akademetre Research and Strategic Planning iş birliğiyle hayata geçirilen The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri’nde, kendi kategorilerinde ilk üçe giren markalar belli oldu. Bu yıl 12. kez halk jürisinin değerlendirmesiyle “Yılın İtibarlıları”nı belirleyen The ONE Awards’ta kazananlar Şubat ayında düzenlenecek törende ödüllerine kavuşacak. Gecede bu başarıya katkı sunan reklam, medya planlama, dijital ve halkla ilişkiler ajansları da sahnedeki yerini alacak.

Mustafa Alcan: Yüksek sesle konuşmak değil, anlaşılmak önemli!

Bugün büyük markalar için mesele daha çok anlatmaktan ziyade; doğru zamanda, doğru bağlamda ve sahici bir dille konuşabilmek… Teknolojinin hızlandığı, mesajların çoğaldığı ve markaların her zamankinden daha fazla “duyulmak” için yarıştığı bir dönemde, Turkcell’in iletişim yaklaşımı dikkat çekici bir sakinlik ve netlik taşıyor. Hem bu dönüşümü hem de markanın yeni dönem pazarlama ve marka iletişimi gündemini konuşmak üzere bir araya geldiğimiz Turkcell Kurumsal İletişim, Medya ve Marka Yönetimi Direktörü Mustafa Alcan, “Biz artık yüksek sesle konuşan değil, gerçekten anlaşılmayı önemseyen bir marka olmayı tercih ediyoruz” diyor.

İş dünyası geleceği The TECH Summit’te konuştu

Marketing Türkiye, iş dünyasının geleceğini şekillendiren üç büyük etkinliğini bu yıl tek çatı altında bir araya getirdi. XCO Deneyim Tasarımı ve Yönetim Zirvesi, B2B Marketing & Management Summit ve ECHO Summit buluşmaları “The TECH Summit” kapsamında, 3-4-5 Aralık tarihlerinde Zorlu PSM’de gerçekleştirildi. Zirveye fiziki olarak 2 bin 850 kişi katılırken The TECH Summit, sosyal medyada yapılan paylaşımlar, internet ve yazılı basında çıkan haberler ve canlı yayınlarla toplamda 17.423.274 kişiye ulaştı.

Bankacılıkta iletişimin normları değişiyor!

Bankacılıkta iletişim, yalnızca güven vermek ya da ürün anlatmakla sınırlı olmaktan çıkalı çok oldu… Artık hız, kişiselleştirme ve doğru temas anını yakalama üzerine kurulu yeni bir dönemdeyiz. The TECH Summit kapsamında bir araya geldiğimiz Türkiye İş Bankası Genel Müdür Yardımcısı Sezgin Lüle ile, 101 yıllık köklü bir kurum olarak İş Bankası’nın güçlü mirasını korurken yeni neslin hızına ve beklentilerine nasıl uyum sağladığını konuştuk…

Artık fiziki bankaya ihtiyaç yok!

Türkiye’nin en kapsamlı fintech ekosistemlerinden birini yöneten Aktif Bank, teknolojiyi yalnızca bir altyapı unsuru olarak konumlandırmakla kalmıyor; aynı zamanda yeni iş modelleri ve müşteri deneyimleri üreten stratejik bir güç alanı olarak ele alıyor. The TECH Summit’te bir araya geldiğimiz Aktif Bank Bilgi Teknolojileri Genel Müdür Yardımcısı Kadir Mustafa Öztürk ile geleneksel bankacılık pratiklerinin sınırlarını genişleten bu dönüşümün kurum kültürünü ve finansal teknolojilerin geleceğini nasıl biçimlendirdiğini konuştuk. Öztürk, “Şube bankacılığından çok, bireysel bankacılığa; her insanın hayatına farklı şekillerde dokunan servisler üreten yapılara doğru bir dönüşüm yaşanıyor” diyor ve ekliyor: “Artık fiziki bankaya ihtiyaç yok!”.

Yılın ezber bozan pazarlama stratejileri

Pazarlama; görünürlüğün ötesine geçerek anlam, bağ ve deneyim üretme gücüyle tanımlanan bir döneme girmiş durumda. 2025’te öne çıkan pazarlama stratejileri de yüksek sesle konuşan kampanyalardan çok, toplumsal duyarlılığı doğru okuyan, içgörüden beslenen ve markaların ne söylediğinden ziyade ne hissettirdiğine odaklanan yaklaşımlarla fark yarattı. Türkiye’nin önde gelen marka danışmanları ve stratejistleri tarafından seçilen “2025’in En Başarılı Pazarlama Stratejileri” listesinde yer alan markalar; değer odaklı duruşları, deneyim tasarımı yetkinlikleri ve uzun vadeli etki yaratma becerileriyle öne çıkıyor. İşte geçtiğimiz yıl pazarlama dünyasına yön veren projeler ve onları hayata geçiren isimler…

Liderler nasıl bir yıla hazırlanıyor?

Geçtiğimiz yıl gerek teknolojik yenilikler gerekse de jeopolitik gelişmeler ışığında iş dünyasının kendini yeniden tanımladığı bir yıldı. Yapay zeka, artık “gelecek” başlığı altında tartışılan bir teknoloji olmaktan çıkıp karar masalarının tam ortasına yerleşti. Dijital deneyimde çıta yükselirken, ekonomik dalgalanmalar ve küresel gerilimler şirketlerin planlarını sürekli yeniden gözden geçirmesine neden oldu. Bu kaotik ortamda fark yaratanlar ise belirsizliği soğukkanlılıkla yöneten ve odağını kaybetmeyen liderler oldu. Ancak şimdi karşımızda daha da çetin bir yıl var… Peki, liderler bu yeni yıla nasıl hazırlanıyor? Ajandalarında hangi başlıklar var? Yapay zekadan ekonomik dalgalanmalara, yaklaşan yeni fırtınaları nasıl bertaraf edecekler?

Gündemden hafızaya: 2025’in Z Raporu

Marketing Türkiye Almanak sayısının imza çalışmalarından biri haline gelen “Z Raporu”, bir yılı daha geride bırakırken toplumsal hafızada iz bırakan başlıklara yeniden bakmak, kazananlarla kaybedenleri bir arada görmek ve sona eren yıla bütüncül bir çerçevede bakmak açısından eşsiz bir fırsat sunuyor. Gelin, Marketing Türkiye için Twentify’ın gerçekleştirdiği ankette halk oylarıyla belirlenen “2025’in En’leri”ne birlikte bakalım…

Yılın en başarılı reklam filmleri

Marketing Türkiye için Adgager’ın yapay zeka destekli reklam ölçümleme sistemi AdQ modeliyle gerçekleştirdiği kapsamlı araştırma bir yandan tüketicinin oylarıyla yılın en etkili reklamlarını ortaya koyarken diğer yandan yılın reklamcılık trendlerine de ışık tutuyor. 858 reklam filminin değerlendirildiği araştırma sonuçlarına göre 2025, reklamcılıkta yaratıcılığın veriyle sınandığı, tüketici beklentilerinin keskinleştiği ve iletişimde samimiyetin her zamankinden daha da önemli hale geldiği bir yıl oldu.

2025’te YouTube’da en çok izlenen kanallar

YouTube, yalnızca bir video platformu olmanın çok ötesine geçerek; haberden spora, teknolojiden eğlenceye, bilgi üretiminden gündelik hayata uzanan geniş bir içerik evreninin merkezine yerleşmiş durumda. Yıl boyunca bu evrendeki rekabeti rakamlarla somutlaştıran Marketing Türkiye YouTube Rating Report serisi şimdi de yılın Z raporunu 1.233 kanalın analizyle koyuyor ortaya. Peki, kullanıcı davranışlarının hızla dönüştüğü bu dijital sahnede hangi kanallar öne çıktı, hangileri ivme kazandı, hangileri yakaladığı etkileşimlerle fark yarattı? Yanıtlar Marketing Türkiye’nin MTM – Medya Takip Merkezi iş birliğiyle hazırladığı YouTube Rating Report: Z Raporu’nda!

CMO’ların gözünden 2026

2025, pazarlama liderleri için yalnızca zorlu bir yılı geride bırakmak değil; belirsizlikle şekillenen bir dünyada yeniden konum almak anlamına geldi. Küresel ölçekte teknolojik sıçramalar, yerel pazarda ise yüksek enflasyon, daralan bütçeler ve temkinli tüketici davranışları… CMO’lar bir yandan günü yönetirken, diğer yandan yarını inşa etmek gibi çift yönlü bir sorumluluğu aynı anda omuzladı. Şimdi ise yeni bir yılda, markaların başarı hikayeleri bu sorumluluğu taşıyan liderlerin vizyonuyla şekillenmeye hazırlanıyor. Peki pazarlama liderleri 2026’ya hangi beklentilerle giriyor? Yeni dönemde hangi stratejiler öne çıkacak? Yanıtlar, sektörün rotasını çizen isimlerden geliyor…

Dijitalde sınır tanımayanlar!

Sosyal medya, markalar için hala en güçlü temas alanlarından biri. Ancak bu güç, her geçen yıl daha kalabalık, daha gürültülü ve daha acımasız bir rekabet ortamını da beraberinde getiriyor. Algoritmaların hızlandığı, dikkat süresinin kısaldığı bu evrende fark yaratmak artık yalnızca görünür olmakla değil; doğru strateji, güçlü bir içgörü ve yaratıcılığı cesaretle harmanlamakla mümkün. Peki, 2025’te dijital dünyada hangi kampanyalar bu zorlu sınavı başarıyla geçti? Yanıtlar “Marketing Türkiye adına BoomSocial’ın gerçekleştirdiği “2025’in En Etkili Dijital Kampanyaları” analizinde…

Erişimden daha fazlası: Yılın en etkili influencer’ları!

Markalar için artık yalnızca görünür olmak yetmiyor; anlamlı olmak, bağ kurmak ve güven yaratmak gerekiyor. Influencer’lar tam da bu noktada markaların en önemli stratejik yol arkadaşlarından biri… Algoritmalar değişiyor, platformlar evriliyor, içerik formatları başkalaşıyor… Ancak etkili hikaye anlatan, topluluğuyla sahici bir ilişki kuran içerik üreticilerinin gücü her geçen gün daha da artıyor. Peki yıl boyunca bu gücü en iyi kullanan markalar hangileriydi? Yılın en etkili influencer’ları kimlerdi? Marketing Türkiye için CreatorDen’in kapsamlı analizi tüm bu sorulara yanıt veriyor…

2025’ın en sevilen dizileri: Eşref Rüya, Prens’e karşı!

Marketing Türkiye adına XSIGHTS tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin En Sevilen Dizileri” araştırması, izleyicinin televizyon ile dijital platformlar arasındaki tercih dengesinin nasıl ve hangi dinamiklerle değiştiğini ortaya koyuyor. Araştırma sonuçlarına göre günde ortalama 4,3 saat televizyon izleyen Türk halkı bu sürenin 2,6 saatini Türk dizilerine ayrılıyor… TV’de “Eşref Rüya” hem en çok takip edilen hem de en sevilen dizi olurken internet dizileri kategorisinde ise “Prens” rakiplerine fark atarak krallığını ilan ediyor…

Araştırmacılardan markalara yol haritası: 2026 için yeni bir rota bulundu!

Değişim ve dönüşümün hızlandığı, belirsizliklerin arttığı dönemlerde araştırmaların üstlendiği rol daha da kritik bir boyut kazanıyor. Tüketici davranışlarını şekillendiren dinamikleri, karar anlarını ve motivasyonları görünür kılan araştırmalar; ortaya koydukları içgörülerle böylesi zorlu dönemlerde pazarlamacıların yolunu aydınlatır… Tam da böylesi zorlu bir yılı geride bırakırken Türkiye’nin önde gelen araştırmacılarıyla 2025’te yaptıkları araştırmalarda tespit ettikleri en kritik içgörüleri ve 2026’ya dair öngörülerini konuştuk…

Ekonomide güven sorunu derinleşiyor

Ekonomik belirsizliklerin, maliyet baskılarının ve güven tartışmalarının gündemi belirlediği bir yılı geride bırakırken, iş dünyası 2026’ya temkinli bir bakışla hazırlanıyor. Marketing Türkiye için Sia Insight tarafından üst düzey yöneticilerin katılımıyla bu yıl sekizincisi gerçekleştirilen “İş Dünyası Gündem Değerlendirme Araştırması”, iş dünyasının önümüzdeki döneme dair beklentilerini ve kırılgan başlıkları mercek altına alıyor… Gelin, yıl sonu değerlendirmeleri için referans çalışmalarından biri haline gelen araştırmanın detaylarına hep birlikte bakalım…

2026’ya damga vuracak sosyal medya trendleri

Sosyal medya, markalar için görünürlük sağlamaktan öte, büyüme, ürün keşfi ve doğrudan satışın en önemli motorlarından biri haline geldi. Kullanıcı davranışları hızla değişiyor, platformlar yeni teknolojiler ve içerik formatlarıyla evrim geçiriyor… Peki, 2026’da markalar bu dinamik dünyada öne çıkmak ve satışlarını artırmak için hangi sosyal medya trendlerine yatırım yapmalı? Yıla damga vuracak sosyal medya trendleri neler?

Derya Açar Ergüç yazdı: “Öğrenen kurumdan dönüşen kuruma: Hafıza, arşiv ve kültürel sürdürülebilirlik”

Her kurum, ister kültürsanat alanında faaliyet göstersin ister özel sektörde konumlansın, zaman içinde biriken deneyimlerinin bütününden oluşur. Bu birikim, çoğu zaman yalnızca raporlara, toplantı notlarına ya da gerçekleştirilen projelere referans verilerek düşünülür. Oysa “öğrenen kurum” yaklaşımı bize farklı bir şey söylüyor: Kurumlar yalnızca faaliyet üretmez; düşünür, değerlendirir, dener, yanılır, yeniden dener ve öğrendikleriyle kültürlerini yapılandırır. Öğrenme, kurumların görünmez çatısını oluşturan değerlere, ilişki modellerine ve çalışma biçimlerine nüfuz eder.

2026 Sektör Öngörüleri

• Ayşen Akalın: “Zorlu dönemlerde dayanıklı bir sektör inşa etmek…”
• Ali Saydam: 2025 “adını koyduğumuz” bir yıl oldu…
• Nilgün Burcu Özdemir: Reklamcılıkta yeni dönem: 2025’in dengesi ve 2026’nın işaretleri
• Burçak Taşkın Yurdakul: 2025’te PR yeniden tanımlandı
• Dr. Cüneyt Devrim: Dijital reklamcılığın yeni gerçekleri
• Zeynep Bortaçina Yener: Ajansların iş tanımı değişti!
• Didem Namver: İşimiz artık “belirsizliği yönetmek”
• İpek Özgüden Özen: PR artık bir yönetim fonksiyonu!
• Sidar Gedik: Türkiye’nin SES’i güncellendi
• Mesut Özalp: Bağ kurabilenler çağına girdik
• Murat Göllü: “Biz soyadımızı markamıza vermişiz; üstüne tek bir toz konsun istemeyiz”
• Çağlar Gözüaçık: Yaratıcı dönüşüm ve yeni bir cesaret arayışı

Marketing Türkiye ALMANAK 2026 özel sayısını okumak için TIKLAYIN