Cumhuriyet vurgusu dijitalde artıyor, geleneksel medyada geriliyor!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.MTM Medya Takip Merkezi’nin Ekim 2024 – Eylül 2025 dönemini kapsayan raporu, “Cumhuriyet” konulu içeriklerin medyadaki görünürlüğüne dair dikkat çeken bir tablo ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, “Cumhuriyet” ifadesinin geçtiği haber, yorum ve içeriklerin toplam sayısı son bir yılda yüzde 17 artış göstererek 3,2 milyondan 4,2 milyona yükseldi.
Veriler, bu artışın kaynağının dijital mecralar olduğunu açıkça gösteriyor. İnternet haber sitelerinde “Cumhuriyet” başlıklı içerikler yüzde 26 oranında artarken, dijital yayıncılık toplam görünürlüğün ana taşıyıcısı haline geldi. YouTube ve podcast gibi platformlarda da Cumhuriyet temalı içeriklerin sayısında artış görülüyor.
Buna karşılık, geleneksel medya kanallarında gerileme yaşandı. Rapora göre, konu ve konuk tercihleri doğrultusunda “Cumhuriyet” sözcüğünün kullanımı televizyon yayınlarında yüzde 65, yazılı basında ise yüzde 42 oranında düşüş kaydetti.
Toplumsal hafızada 365 güne yayılan bir ilgi var
Araştırmaya göre, en yüksek görünürlük her iki dönemde de 29 Ekim haftasında kaydedildi. Ekim 2024 sonuçları bir önceki döneme göre yüzde 1 artış gösterdi. Yılın 12 ayının 10’unda görünürlüğün önceki dönemin üzerinde seyretmesi, ilginin yalnızca bayram dönemlerine bağlı olmadığını ve toplumsal hafızada süreklilik arz eden bir karşılık bulduğuna işaret ediyor. Bu çerçevede Haziran 2025’teki yüzde 42’lik yükseliş, ilginin farklı evrelerde yeniden üretilebildiğini gözler önüne seriyor.
Medya görünürlüğündeki yıllık artışa paralel olarak sosyal medyada da dikkat çekici bir hareketlilik söz konusu. Yalnızca son 1 ayda “Cumhuriyet” başlığıyla paylaşılan yaklaşık 1 milyon 400 bin ileti, konunun sosyal medyada da çokça konuşulduğunu ortaya koyuyor.
Cumhuriyet’i dijitalde daha çok konuşuyoruz
Veriler, medya tüketim alışkanlıklarının dijital lehine belirgin bir yön değişimi yaşadığını gösteriyor. Dijital platformlar erişim gücü, hız ve etkileşim avantajıyla görünürlüğü büyütürken; televizyon ve yazılı basındaki gerileme ilgi kaybından ziyade yayın stratejisindeki değişimle ilişkilendiriliyor. YouTube ve podcast mecralarında görünürlük sınırlı olsa da eğilimin dijitalleşme yönünde güçlenerek devam ettiği görülüyor.
MTM Medya Takip Merkezi verilerine göre, geleneksel medya alanı daralsa da “Cumhuriyet” kavramı gündemdeki yerini koruyor. Dijital platformların erişim gücü, söylemin geniş kitlelere daha güçlü biçimde yayılmasını sağlıyor.
