Influencer paylaşımlarının yüzde 70’i alışverişe yönlendiriyor
Influencer pazarlaması, 2025’in üçüncü çeyreğinde markalar için stratejik iletişimin merkezinde yer almaya devam etti. Hyperiser’ın yayımladığı yeni Influencer Marketing Raporu, bu dönemde influencer’lar tarafından paylaşılan 247,5 bin markalı içerik ve 1,4 milyon linkli story’yi analiz ederek ekosistemdeki dönüşümü gözler önüne seriyor. Rapora göre, markalı içeriklerin yüzde 40’ı, linkli story’lerin ise yüzde 71’i Trendyol, Hepsiburada ve Trendyolmilla paylaşımlarından oluştu.
İnfluencer pazarlaması ve dijital iletişim raporlarında genellikle e-ticaret odaklı markaları tanımlamak için kullanılan “.com” markaları, influencer başına ortalama 31 içerik ile yüksek frekanslı iletişim stratejisiyle öne çıkarken, FMCG sektörü ise 4 bin 100’ün üzerinde tekil influencer ile en geniş influencer ağına sahip oldu. Bu tablo, sektörlerin influencer pazarlamasındaki görünürlük stratejilerinin birbirinden keskin biçimde ayrıştığını ortaya koyuyor: E-ticaret markaları sıklıkla görünür olmayı, hızlı tüketim markaları ise çeşitlilik ve yaygınlıkla etki yaratmayı tercih ediyor.
Zirve entertainment influencer’larında
Rapora göre, influencer segmentlerinde macro ve mega influencer’lar günlük story paylaşımında liderliği koruyor. Bu segment aynı zamanda yüzde 24 ile en yüksek link oranına ulaşarak satış yönlendirme açısından da en etkin grup haline geldi. İçerik kategorileri incelendiğinde, entertainment influencer’ları erişim ve etkileşimde zirvede yer alırken, spor influencer’ları takipçi sayılarına oranla en geniş kitle erişimini sağlayan segment olarak dikkat çekti.
2025’in üçüncü çeyreğinde en yüksek etkileşim alan kampanyalar, FMCG ve gıda-içecek markaları tarafından gerçekleştirildi. Özellikle kişisel bakım ve temizlik markaları hem Instagram hem de TikTok’ta öne çıktı. Instagram’da ünlü iş birlikleri güçlü etkileşim yaratırken, TikTok’ta trendlerle uyumlu, mizah ve hikâye anlatımına dayalı içerikler kullanıcı ilgisini en fazla çeken formatlar oldu. Rapor, bu noktada yorum analizinin, etkileşimlerin ardındaki duygusal ve algısal nedenleri anlamada kritik bir içgörü kaynağı olduğunu vurguluyor.
Influencer performansları platform bazında da farklılık gösterdi. micro ve mid segment influencer’lar, takipçileriyle kurdukları yakın ilişki sayesinde etkileşim oranında en yüksek artışı elde ederken; Macro ve mega influencer’lar, geniş erişim potansiyelleriyle takipçi ve izlenme artışında öne çıktı.
Hyperiser Evreni’nde kayıtlı 2 bin 843 markanın yüzde 63’ü, 2025’in üçüncü çeyreğinde aktif olarak influencer pazarlama iletişimi yürüttü. Markalı içeriklerin neredeyse yarısı .com (yüzde 43) markalarına ait olurken, FMCG (yüzde 14) ve tekstil/ayakkabı (yüzde 11) kategorileri onları takip etti.
Linklerin yüzde 70’i Trendyol ve Hepsiburada’ya yönlendiriyor
Raporun öne çıkan bir diğer bulgusu, influencer’ların paylaştığı 1,4 milyon linkli içeriğin yüzde 70’inin Trendyol ve Hepsiburada’ya yönlenmesi oldu. Bu durum, pazaryerlerinin influencer ekosistemindeki ağırlığının sürdüğünü ve affiliate sistemlerin markalar için satış yönlendirmede merkezi bir rol oynadığını gösteriyor.
Linkli içeriklerde pazar dağılımı
İçerik formatları açısından ise story paylaşımları toplam içeriklerin yüzde 82’sini oluşturarak liderliğini korudu. Markalı story’lerdeki link oranının yüzde 61’e yükselmesi, satışa yönlendiren içeriklerin artışını işaret ediyor. Öte yandan, Reels formatı, markaların görünürlük ve erişim hedeflerinde öncelikli format olmaya devam etti.
Sektörel analizler, e-ticaret markalarının yönlendirme ve satış odaklı iletişimde story formatına ağırlık verirken, FMCG markalarının erişim ve bilinirlik hedefleri doğrultusunda reels formatına yöneldiğini ortaya koydu. Bu dağılım, her sektörün influencer iletişimini kendi stratejik öncelikleri doğrultusunda kurguladığını net biçimde yansıtıyor.
2025 yılı üçüncü çeyrek gönderilerinde Instagram’da en çok kullanılan hashtagler
#reklam, #işbirliği, #ortaklık, #davet, #reklamdeğiltavsiye, #türkiye, #istanbul, #gündem, #süperLig, #şampiyongalatasaray, #12devadam, #futbol, #transfer, #onlinediyet, #düğün, #bride, #çeyiz, #alışveriş, #dekorasyon, #ciltbakımı, #makyaj, #fashion, #grwm, #ootd, #viral, #fyp
Araştırmanın metodolojisi
Veri tabanlı planlama yapanlar, içerik üreticileri ve influencer pazarlamasına zaman ve bütçe ayıran tüm markalar için hazırlanan kapsamlı rapor, Hyperise Evreni adı verilen, Hyperiser veri tabanının 2025 yılı üçüncü çeyrek verilerinin analizinden oluşuyor. Kümülatif Instagram, TikTok, YouTube ve X verileri kullanılarak hem kalitatif hem de kantitatif içgörüler analiz edildi. Ekim 2025 itibarıyla Hyperiser’da 100 binden fazla influencer profili taranıyor ve bunların arasından 37 binden fazla profil seçilerek verileri depolanıyor. Veri tabanında 24 sektör ve 2843 marka takip ediliyor.
