Yeni nesil muhafazakârlar bildiğiniz gibi değil
Türkiye’de muhafazakârlık, yıllar içinde değişen toplumsal dinamikler ve modern hayatın getirdiği yeniliklerle birlikte dönüşüyor. Yeri geldiğinde geleneklerine sıkı sıkıya bağlı kalan muhafazakâr bireyler kimi zaman daha esnek bir yaklaşım sergilemekten de geri durmuyor… Sözün özü “yeni nesil muhafazakârlar” modern yaşamda kendilerine özgü bir denge kurma arayışında. Peki, bu dönüşüm tüketim alışkanlıklarına, marka tercihlerine ve toplumsal meselelere nasıl yansıyor? Marketing Türkiye adına Aksoy Araştırma tarafından gerçekleştirilen “Yeni Nesil Muhafazakârlık” araştırmasının ilk bölümü, muhafazakâr bireylerin günümüzdeki tercihlerini ve hayata bakışlarının portresini çiziyor…
Bireyler “denge” arayışında
Araştırma kapsamında katılımcılara ilk olarak “kendinizi nasıl tanımlıyorsunuz” sorusu yöneltildi. Yüzde 79,3 gibi büyük bir bölümü kendini “kısmen muhafazakâr” olarak tanımladığını ifade ederken, tamamen muhafazakâr olduğunu söyleyenlerin oranı yüzde 20,7 oldu. “Geleneksel yaşam biçimi ile modern yaşam biçimini bir arada yürütmede kendinizi nasıl tanımlıyorsunuz?” sorusuna gelen yanıtlar ise adeta bir denge arayışında olduklarını gösteriyor. “Geleneksel değerleri ve modern hayatı dengelemeye çalışıyorum” diyenlerin oranı yüzde 68,2, “geleneksel değerlere daha yakın hissediyorum” diyenlerin oranı ise yüzde 21,2 olarak araştırmaya yansıdı. Yüzde 7,6 “fikrim yok” yüzde 3 ise “modern yaşama daha yakın hissediyorum” yanıtını veriyor.
Alkol yok, sigara “belki”
Katılımcılara yöneltilen “Alkol tüketiyor musunuz?” sorusuna gelen yanıtlar ise kendini muhafazakâr olarak tanımlayan kişilerin alışkanlığını net bir şekilde ortaya koyuyor, zira yüzde 72,7 alkol tüketmediğini söylüyor. Alkol tüketmeyen katılımcıların yüzde 70,8’i hiç alkol kullanmadığını belirtirken, yüzde 29,2’si daha önceden alkol kullandığını söylüyor. Anket katılımcılarından yüzde 58,6’sı sigara kullanmadığını belirtiyor.
Modern hayat değerleri etkiliyor
“Modern hayatın getirdiği değişimler (teknoloji, küreselleşme vb.) geleneksel değerlerinizi ne derece etkiler?” sorusuna katılımcıların yüzde 53,5’i “çok etkiler ve etkiler” yanıtını veriyor. “ne etkiler ne etkilemez” diyenlerin oranı yüzde 27,5, “etkilemez ve hiç etkilemez” diyenlerin oranı ise yüzde 19,2 olarak araştırmaya yansıyor.
Boş zamanlar aile ile değerleniyor
“Boş zamanlarınızı nasıl değerlendirirsiniz” sorusuna gelen yanıtlar toplumun genel eğiliminden çok da uzak değil. Öyle ki katılımcıların yüzde 82,8’i boş zamanlarını aileleriyle vakit geçirerek değerlendirdiğini, yüzde 65,2 film izlediğini, yüzde 62,1’i arkadaşlarıyla vakit geçirdiğini ve yüzde 40,9’u AVM’leri ziyaret ettiğini belirtiyor.
Araştırmanın tamamı Marketing Türkiye mart sayısında!
