Lüks harcamaları artıyor
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Bain & Company ve İtalyan lüks tüketim üreticilerinin sektörel birliği Altagamma iş birliğinde gerçekleştirilen “2023 İlkbahar Küresel Lüks Tüketim Araştırması”nın sonuçlarına göre 2023 yılının ilk çeyreğinde önceki yılın aynı döneminde göre yüzde 9-11’lik bir büyüme gerçekleşti. Ticimax’in verilerine göre 2023’ün ilk 8 ayında saat/aksesuar kategorisinin ortalama sepet tutarı 34 bin 334 TL’yi buldu. Yine aynı dönemde lüks moda ürünlerinin ortalama sepet tutarı 2 bin 364 TL olarak kaydedilirken mücevheratta sepet tutarı 16 bin 634 TL’ye ulaştı. Peki sepet tutarı yükselen lüks diğer lüks kategorileri hangileri?
Lüks kategoride en çok sipariş alan sektörler en yüksekten en düşüğe şöyle sıralanıyor; giyim, kozmetik, güzellik, hediyelik ve aksesuar, iç giyim, takı ve mücevherat, motorlu taşılar ve otomotiv yedek parça, hobi, ev bahçe mobilyaları, oyun, beyaz eşya, bilgisayar.
Lüks markalar özelinde yıllık ortalama sepet tutarı en fazla olan kategoriler ise şu şekilde sıralanıyor; Saat ve aksesuar, bilgisayar, mücevherat, mobilya dekorasyon, lüks moda ve iç giyim.
E-ticaret üzerinden lüks tüketimde 2022-2022 ve 2023’ü kıyasladığımızda adetsel anlamda bir büyüme olduğunu ifade eden TOBB E-ticaret Meclis Üyesi, Ticimax Kurucu CEO’su Cenk Çiğdemli şunları söyledi: “Örneğin lüks tekstil giyim kategorisinde 2021 yılında ciro rakamı (Yaklaşık 15 bin e-ticaret sitesinin verilerine göre) 1.743.274.549 TL iken, bu rakam 2022’de 3.685.195.334 TL’ye yükselmiş. 2023’ün ilk 8 ayında ise 4.835.219.070 TL olarak gerçekleşmiş. Yıl sonuna kadar bu rakamın en az 7 milyar TL’ye ulaşarak geçen yılın iki katına yükselmesini bekliyoruz. Lüks tüketim yıllık ortalama sepet tutarları kategorisinde örneğin saat-aksesuar segmentine baktığımızda, 2021 yılı rakamı 9.983 TL, 2022 yılı rakamı 28.318 TL olarak gerçekleşmiş. 2023’ün ilk 8 ayının ortalama sepet tutarı ise 34.334 TL. Bu rakamın yıl sonuna kadar Black Friday, Cyber Monday ve yılbaşı alışverişleri gibi özel alışveriş festivallerinin de olduğunu göz önünde bulundurursak, en az 60 bin TL’ye ulaşarak geçen yılı ikiye katlayacağını düşünüyoruz. Mücevheratta 2021 yılı yıllık ortalama sepet tutarı 3.549 TL, 2022 yılı yıllık ortalama sepet tutarı 7.121 TL. 2023 ilk 8 ayında ise bu tutar 16.634 TL’ye ulaşmış. Yıl sonuna kadar geçtiğimiz yılın en az 3 katı kadar bir büyümeye ulaşacağını düşünüyorum. Lüks modada 2021 yıllık ortalama sepet tutarı 616 TL, 2022’de bu rakam 1.221 TL’ye ulaşmış. 2023 ilk 8 ayında ise 2.364 TL’ye yükselmiş. Yıl sonuna kadar bu kategorinin de geçtiğimiz yılı en az üçe katlayacağı görülüyor.”
“Yüzde 15 adetler büyüme bekliyoruz”
Verileri değerlendiren TOBB E-ticaret Meclis Üyesi, Ticimax Kurucu CEO’su Cenk Çiğdemli şunları aktardı: “Veriler bize gösteriyor ki; lüks tüketimde enflasyon farkını çıkardığımızda, yıl sonunda adetsel anlamda büyüme, lüks tüketim alışkanlıklarında ise bir genişleme görmüş olacağız. Fiyatlar, maliyetler ve enflasyon yukarı yönlü ilerlerken lüks tüketimin cirosu bir önceki yılı şimdiden yakalamış durumda. E-ticaretin en hareketli olduğu dönemlere girmek üzereyiz. Black Friday, Cyber Monday ve yılbaşı alışverişleri gibi özel kampanya ve alışveriş festivallerinin olduğunu göz önünde bulundurursak, adetlerin yıl sonuna kadar (tüm kategorilerin ortalamasında) geçen yılın yüzde 15 oranında üstüne çıkmasını bekliyoruz. En az yüzde 15 adetsel büyüme bekliyoruz. Bu da enflasyondan bağımsız olarak e-ticaret üzerinden gerçekleşen lüks tüketimdeki büyüme oranını göstermektedir.”
