Velilerin okul telaşı medyaya yansıdı: Gündemin yüzde 76’sı kırtasiye
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.2026-2027 eğitim ve öğretim yılına sayılı günler kala, ailelerin okul hazırlığı gündemi medya ve sosyal medyanın da radarında. MTM Medya Takip Merkezi’nin 7 Ağustos-7 Eylül 2026 tarihleri arasında 10 bini aşkın kaynak üzerinden gerçekleştirdiği araştırmaya göre, okula dönüş gündeminde toplam 163 bin 341 yansıma tespit edildi. Yansımaların yüzde 76’sını ise kırtasiye ve okul alışverişi oluşturdu.
Yeni eğitim yılı öncesinde velilerin gündeminde yalnızca okul ihtiyaçlarını tamamlamak değil, artan eğitim masraflarını planlamak da var. MTM Medya Takip Merkezi’nin araştırması, okula dönüş döneminin medya ve sosyal medyadaki gündemini ortaya koydu. Araştırmaya göre 7 Ağustos-7 Eylül tarihleri arasında okul hazırlıkları kapsamında toplam 163 bin 341 haber ve sosyal medya paylaşımı gerçekleşti.
Listenin açık ara lideri ise kırtasiye alışverişi oldu. Defter, kalem, çanta ve diğer okul ihtiyaçlarını kapsayan kırtasiye alışverişi, 124 bin 104 yansımayla toplam gündemin yüzde 76’sını tek başına oluşturdu. Böylece okul hazırlığı döneminin medya gündeminde en geniş alanı, öğrencilerin yeni eğitim yılı için ihtiyaç listelerinin tamamlanması kapladı.
İkinci sırada ise okul kayıt ücretleri ve bağışlar yer aldı. Toplam 30 bin 342 yansımaya ulaşan konu, özellikle sosyal medyada yoğun biçimde konuşuldu. Araştırmaya göre kayıt ücreti ve bağışlara ilişkin içeriklerin yaklaşık yüzde 89’u sosyal medya platformlarında yer aldı. Bu tablo, velilerin kayıt süreçlerine ilişkin deneyim ve görüşlerini geleneksel medya kanallarından çok sosyal medya üzerinden paylaşmayı tercih ettiğine işaret ediyor.
Okul servisleri de aile bütçesindeki ağırlığını koruyor. 6 bin 907 yansımaya ulaşan servis ücretleri, okul hazırlığı gündeminin üçüncü sırasında yer aldı. Kırtasiye ve kayıt masraflarının ardından ulaşım maliyetleri de velilerin yeni eğitim yılı öncesindeki harcama planlamasında önemli bir başlık olarak öne çıktı.
Okul hazırlığının diğer kalemleri ise daha sınırlı bir medya hacmine sahip oldu. Okul forması ve üniforma 1.239 haber ve paylaşıma konu olurken, ihtiyaç listelerinde yer alan temizlik malzemeleri 749 yansımada kaldı.
Araştırmanın genel tablosu, okula dönüş gündeminin iki ana başlık etrafında şekillendiğini gösteriyor. Kırtasiye alışverişi ile kayıt ücreti ve bağış konuları, toplam yansımaların yüzde 94,6’sını oluşturdu. Veriler, yeni eğitim yılı öncesinde velilerin gündeminin bir yandan öğrencilerin ihtiyaçlarını tamamlarken diğer yandan eğitim maliyetlerini yönetmeye odaklandığını ortaya koyuyor.
