Fanta kimlik yeniliyor: Logodaki portakal nereye kayboldu?
Coca-Cola’nın tasarım ekibi ve kreatif ajansı Jones Knowles Ritchie, Fanta’nın logosunu elden geçirerek markaya yeni bir küresel kimlik kazandırdı. Yeni logo tasarımı, 7’den 70’e herkese hitap ederek eğlenceli bir imaj çizmeyi hedefliyor.
Coca-Cola’nın en eski markalarından olan Fanta’nın logosu yıllar içinde bir dizi yenilenmeden geçmiş olsa da portakallar tasarımın sadık bir parçası olmaya devam etti. Yeni logoda markanın ikinci “A” harfinin üzerinde bulunan yaprak simgesi ve arka planda bulunan, portakalı andıran turuncu daire kaldırıldı. Aşağı doğru uzatılan kalın gölge için ise daha açık bir mavi tonu kullanıldı.
Portakalla ilgili bir sorun mu vardı?
Coca-Cola Global Tasarımdan Sorumlu Başkan Yardımcısı Rapha Abreu, Fanta’nın üzüm gibi aromalar içeren gazlı içecekler de ürettiğini, logodaki portakal simgesinin zaman zaman tüketicinin kafasını karıştırabildiğini belirtiyor ve “Portakalın en ikonik aromamız olduğunu biliyoruz, ancak çeşitli tatlarımız var” diyor.
Portakal çıkarılarak ve ilgili meyve ambalajın üzerine yerleştirerek, içeceğin aromasının dışarıdan bakınca daha kolay anlaşılması hedefleniyor. Tasarım ekibi, meyvelerin uyumsuzluğunu düzeltmenin ötesinde, “oyunculuk ve eğlence” tavrına odaklanmaya çalıştı. Yeni kimliğin amaçlarından bir diğeri de Fanta’yı yalnızca genç bir kitleye yönelik bir marka olarak görülmekten uzaklaştırmak ve erişimini genişletmek. Bu nedenle Abreau, daha yuvarlak bir varyant yerine uluslararası bir logo tasarlamaya karar verdiklerini ve markanın tat yelpazesi vurgulamak istediklerini söylüyor.
Kaynak: Fast Company
Twitter ikonik mavi kuş (Larry) logosunu değiştirdi. Söz konusu değişiklik henüz sadece web sürümünde aktif, mobil sürümde eski logo görülmeye devam ediyor. Larry’nin yerini alansa kripto para birimi Dogecoin’i sembolize eden Shiba Inu cinsi bir köpek olan Kabosu. Elon Musk’ın değişikliği duyurmasının ardından elbette kripto para piyasaları da oldukça hareketlendi ve kısa süre içerisinde Dogecoin yüzde 10’u aşkın değer kazandı.
