9 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Cem Eroğlu yazdı: Ekrandan falımıza bakanlar
Köşe Yazıları

Cem Eroğlu yazdı: Ekrandan falımıza bakanlar

Cem Eroğlu
19 Temmuz 2021
2 dk okuma
Cem Eroğlu yazdı: Ekrandan falımıza bakanlar
Cem Eroğlu
GM Turkey, Head of Sales MEA&APAC at Adform

Hayata dair bıraktığımız ayak izlerimiz, entelektüel birikimimiz ve başardığımız/başaramadığımız içeriklerle dolu. Bugün, dünün önemli isimlerinin ayak izleri ışığında hâlâ araştırmaya ve sorgulamaya devam ediyoruz. Efesli Heraklitos’un söylediği gibi, “değişmeyen tek şey değişimin kendisidir.”.

Peki geçmişten bu yana, sürekli bir değişim içerisindeyken bile bıraktığımız ayak izleri neden bu kadar önemli bir hâle geldi ve nerede önem kazandı? Tüketici davranışının istatistik bilimi ile birleştiği dijital sektörde, çevrim içi ortamda harcadığımız her bir saniye artık veriye dönüşüyor. Bunu da arka plandaki yazılımlar gerçekleştiriyor. Kimi kanalda agresif, kimi kanalda ise çekimser ve güvenli ortamda toplanan veriler karşılıklı rekabet halinde. Bu rekabetin temelinde ise, reklamverenin koltuğuna oturup ona en değerli gösterimi sağlayabilme mücadelesi var. Efesli Heraklitos’un değişim kavramının aksine, son bir seneye kadar aynı kalan bir kavram var. Bu dataya ne kadar yatırım yaptım ve karşılığında ne kazandım. Halbuki ne datanın toplandığı kaynak, ne de o datanın satın alana mı ait olup olmadığı yeterince tartışılmıyor. Excel’in son satırındaki rakamlar artı değerde ise yeterli…

Tüketici nezdindeki kaygı nedir peki? Bu uygulama bizi dinliyor mu, sabah eşime söylediğim alakasız ürünün reklamı nasıl karşıma çıktı? Bu sayfada yazışmalarımıza dikkat edelim çünkü dinleniyoruz?

Bu soruların birçok cevabı olabilir, ancak doğru kanallardan ve rıza doğrultusunda toplanan ve işlenen datanın başarılı sonuç özelinde tek bir cevabı var. Büyük veri ambarındaki bir satırdan çıkan sonuçlar hedeflendiğinde, bıraktığınız dijital ayak izinin ortak çıktısı. Amerika’nın perakende devlerinden biri olan Target’ın geçmiş bir örneğini paylaşmak isterim. Gizlilik ilkesinde emsal haline gelmiş bir hikaye..

Target, her müşterinin kredi kartlarına, adlarına veya e-posta adreslerine bağlı olan ve satın aldıkları her şeyin geçmişini ve Target’ın onlardan topladığı veya diğer kaynaklardan satın aldığı demografik bilgileri saklayan numerik kimliği numarası atar. Müşteri verilerinden çıkan bilgiler doğrultusunda, hamile kadınların 3 aylık dönemlerinin başında belirli ürünlere yoğunluk gösterdiği tespit edilir. Örneğin kokusuz losyonlar ve destekleyici vitaminler.

Verileri tararken, birlikte analiz edildiğinde her müşteriye bir “hamilelik tahmini” puanı vermesini sağlayan yaklaşık 25 ürünü tanımladılar. Daha da önemlisi, aynı zamanda, son tarihini küçük bir pencere içinde tahmin edebiliyordu, böylece Target, hamileliğinin çok özel aşamalarına zamanlanmış kuponlar gönderebiliyordu. Bu verilerden hediye olarak gönderdikleri bir kupon ise, 23 yaşlarında bir lise öğrencisinin evine giden kargonun babası tarafından teslim alınması. Sonrasında ise işler büyüyor ve kızgın baba Target’ı hamileliğe teşvikten dolayı şikayet ediyor. Sonrasında ise, kızının ilgili Perakende zincirinde bıraktığı ayak izleri sayesinde tahmin ederek hamile kaldığını tespit etmesi. Target’in oldukça hızlı bir şekilde keşfettiği şey, şirketin hamileliklerini önceden bilmesinin insanları korkutmasıydı.

Anonim veriler üzerinden ilerleyen veri madencileri ile verinin tamamına zaten sahip olup kullananların rekabeti büyüyor.

Gördüğümüz reklamların ne kadarı kimlik bilgimiz ile takipten veya açık rıza ile anonim verilerin analizinden geliyor bilmiyorum. Bildiğim bir şey var ise, daha temiz bir internet için tüm dünyanın ortak hareket etmeye başladığıdır.

Cem Eroğlu’nun kaleme aldığı “Önce sorumluluk, sonra kendimiz” başlıklı köşe yazısını okumak için TIKLAYIN

cem eroğlu dijital ayak izi featured veri madenciliği
1 Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
2 Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
3 Unilever, dondurma kategorisini ayırdı, The Magnum Ice Cream Company resmen kuruldu
Unilever, dondurma kategorisini ayırdı, The Magnum Ice Cream Company resmen kuruldu
4 Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
Haziran ayının reyting şampiyonu gazetecileri
5 Türk sinema tarihinde ilk kez tamamı yapay zeka ile üretilen uzun metrajlı belgesel vizyona giriyor
Türk sinema tarihinde ilk kez tamamı yapay zeka ile üretilen uzun metrajlı belgesel vizyona giriyor
Güncel Haberler
Marka fabrikası İtalya'nın sırrı: Gelenekten geleceğe...
Marka fabrikası İtalya’nın sırrı: Gelenekten geleceğe…
RTÜK’ten yayıncılık tarihine geçen ceza: Sözcü TV yayını 10 gün durduruldu...
RTÜK’ten yayıncılık tarihine geçen ceza: Sözcü TV yayını 10 gün durduruldu…
Yapay zeka Grok'a erişim engeli getirildi
Yapay zeka Grok’a erişim engeli getirildi
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Trump'ın TikTok stratejisi: ABD Başkanı satış süresini üçüncü kez uzatıyor
Haberler
Trump’ın TikTok stratejisi: ABD Başkanı satış süresini üçüncü kez uzatıyor
İrem Alimoğlu
3 hafta önce
Apple'dan güçlü ikinci çeyrek: iPhone satışları yükseldi
Haberler
Apple’dan güçlü ikinci çeyrek: iPhone satışları yükseldi
İrem Alimoğlu
2 Mayıs 2025
Manisa Büyükşehir Belediye Başkanı Ferdi Zeyrek hayatını kaybetti
Featured
Manisa Büyükşehir Belediye Başkanı Ferdi Zeyrek hayatını kaybetti
Nafizcan Önder
4 hafta önce
19 Mayıs ruhunu yansıtan kampanyalar
Haberler
19 Mayıs ruhunu yansıtan kampanyalar
Nafizcan Önder
18 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

©2025 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.