20 Nisan Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Konkur
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Abone Girişi
  • Abone Ol

“Yeni dünyanın cinsiyet rolleri hazır”

Marketing Türkiye
26 Şubat 2019
2 dk okuma

Stok fotoğraf sitesi Offset için McCann Arjantin’nin hayata geçirdiği ilan çalışmaları yeni dünyanın profiline vurgu yaparak “stereotipler aramakla başlar” diyor.

Son zamanlarda özellikle reklamların dönüşümüyle gündeme gelen cinsiyete dayatılan roller konusu son birkaç yıldır birçok markanın yakın markajında. Reklam çalışmalarında basma kalıp algıları yıkan, tek tip güzellik anlayışına karşı çıkan “daha gerçek” iletişim çalışmalarına imza atan markalar ve reklam ajansları yıllardır etki altına alınan bakış açılarını değiştirmeyi kendilerine misyon ediniyor. İletişim çalışmalarıyla duvarları yıkmaya katkı sağlayan bir diğer çalışma da Offset ve McCann iş birliğiyle hayata geçirildi. Çalışmada klasik aramaların bizi stereotiplere yönlendirmesi konu edinildi ve belli kalıplarla yapılan aramalarda ilk sırada çıkması gereken görsellere değişen yeni dünyanın diliyle yorum getirildi;

“Bulaşık yıkamak” diye hangi arama mecrasına yazarsanız yazın karşınıza hemen kadınlar çıkar. 

“Bebekle oyun oynamak” olarak arama yaparsanız tabii ki ilk göreceğiniz anne, baba ve çocuklar olacaktır.

Öpüşmek kelimesini arattığınızda karşınızda kadın ve erkeğin paylaştığı romantik anların fotoğrafları çıkacaktır.

“Koşmak” sadece zayıf ve stereotip ölçülerdeki kadınların yaptığı bir eylemdir. Arama yaparsanız hangi fotoğrafları göreceğinizi önceden biliyorsunuzdur…

Künye

Reklam Ajansı: Mercado McCann/Arjantin
Reklamveren: Offset
CCO: Martin Mercado
Kreatif Direktörler:Diego Tuva, Dario Rial, Nicolas Massimino
Sanat Yönetmeni:Valentina Diaz Salama

 

Güncel Haberler
Uzaktan çalışma kuşaklar arasındaki farkı derinleştirdi
Bir tavşan kozmetik sektörünün dengesini nasıl bozdu?
Marketing Türkiye ve Deloitte’dan bir ilk: Marketing Analytics & Cognitive (MAC) Zirvesi için geri sayım başladı…
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Haberler
PR sektörünün acı kaybı
Marketing Türkiye
1 hafta önce
Haberler
Marketing Türkiye ile 1 dakikada gündeme bakış
Gizem Yıldız
4 gün önce
Haberler
Zincir marketlerde sigara satışları yasaklanıyor
Marketing Türkiye
11 Şubat 2021
Haberler
Esnek çalışma modeli kalıcı olacak mı?
Gizem Yıldız
4 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

rota@rotayayin.com.tr
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • Kvkk Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Konkur
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.