Ben & Jerry’s’ten Dondurucuda Saklanan Yastık Kılıfı

Ben & Jerry’s, yaz gecelerinin serin yastık arayışını yaratıcı bir fikre dönüştürdü. Marka, “Ice Dreams” adlı özel yastık kılıfları ile serin bir uyku deneyimi vadediyor. Dondurucuda soğutulabilen yastıklar markanın Cookie Dough, Phish Food ve Half Baked ürünlerinden ilham alıyor

Yaz gecelerinin en tanıdık ritüellerinden biri olan yastığın serin tarafını bulma alışkanlığı, Ben & Jerry’s’in yeni kampanyasında sıra dışı bir ürüne dönüştü. Marka, “Ice Dreams” adını verdiği özel yastık kılıflarıyla dondurucunun soğukluğunu uyku deneyimine taşıdı.

Kampanya kapsamında hazırlanan yüzde 100 pamuklu yastık kılıfları, doğrudan dondurucuda saklanabilecek şekilde tasarlandı. Üç farklı tasarımda hazırlanan kılıflar; markanın Cookie Dough, Phish Food ve Half Baked ürünlerinden ilham alıyor. Özel olarak tasarlanan dondurma kutularını andıran ambalajlarda sunulan kılıflar, böylece Ben & Jerry’s’in “soğuk” dünyasını dondurma ürünlerinin dışına taşıyor.

Gündelik bir alışkanlık yaratıcı fikre dönüştü

Kampanyanın çıkış noktası, tüketicilerin zaten yaptığı basit bir davranış: Yatmadan önce yastığın serin tarafını bulmak. Ben & Jerry’s, bu küçük günlük alışkanlığı markanın temel ürün kategorisiyle ilişkilendirerek fiziksel bir deneyime dönüştürüyor.

Kampanyanın zamanlaması da dikkat çekiyor. Famous Campaigns’in aktardığı verilere göre bu ay “head cooling” yani baş bölgesini serinletmeye yönelik aramalar yüzde 70 arttı. Klinik psikolog ve davranışsal uyku tıbbı uzmanı Dr. Zoe Gotts da baş ve boyun bölgesinin serinletilmesinin uykuya uygun termal koşulların oluşmasına yardımcı olabileceğini belirtiyor.

Kampanyanın bir diğer dikkat çekici tarafı ise ürünün kendisinden çok yarattığı marka deneyimi. Dondurma kutusunun içinde yastık kılıfı sunulması, Ben & Jerry’s’in alışılmış ürün kategorisinin dışına çıkarken marka kimliğini korumasını sağlıyor.

Kaynak: Famaous Campaigns