Yılın itibarlıları 11. kez ödüllerine kavuştu!

Pazarlama sektörünün en önemli başarı standartlarından biri olarak kabul edilen “The One Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri”, bu yıl bir kez daha “Yılın İtibarlıları”nı ödüllendirdi. 3 Şubat akşamı Divan Kuruçeşme’de düzenlenen törende 71 kategoride öne çıkan markalar “Yılın İtibarlısı” olarak ödüllerine kavuştu.

Marketing Türkiye ve AKADEMETRE iş birliğiyle gerçekleştirilen ve yıl içinde itibarını en çok artıran markaların halk oylamasıyla belirlendiği yarışma kapsamında, bu başarıya katkı sağlayan ajanslar da ödüllendirildi. Geride kalan 11 yıl içerisinde The ONE Awards’da beş kez “Yılın İtibarlısı” ödülünü almayı başaran Lenovo Türkiye, Amerikan Hastanesi ve İGA İstanbul Havalimanı bu yıl “The ONE Awards Büyük Ödülü”nün sahipleri oldu. Törende 41 yıllık kariyeriyle, imza attığı unutulmaz kampanyalarla, ufuk açan kitapları ve televizyon programlarıyla iletişim sektörüne katkı sağlayan Ender Merter’e sektör adına teşekkür plaketi verildi.

Pazarlama sektörünün en önemli referans kaynaklarından olan The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri bu yıl 11. kez, yıl içinde itibarını en çok artıran markaları ödüllendirdi. Başarıyı, kolektif bir çalışmanın ürünü olarak gören ve tüm pay­daşları onurlandırmayı hedefleyen The ONE Awards pek çok yönüyle özgün bir değerlendirme mekanizmasına sahip.

Marketing Türkiye adına pazar ve tüketici araştırmaları konusundaki yetkinliğiyle öne çıkan Akademetre Research and Stra­tegic Planning’in gerçekleştirdiği “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü” araştırmasının sonuçlarıyla hazırlanan “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri” için Tür­kiye temsili 12 ilde toplam bin 200 kişiy­le yüz yüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda 71 kategoride yıl içinde itibarını en çok artıran markalar ve bu başarıya ortak olan paydaşları gerçekleş­tirilen görkemli törende ödüllerine kavuştu.

İtibar kazandıran ajanslar ödüllerine kavuştu

İş dünyasının en başarılı şirketlerinin tepe yöneticilerini bir araya getiren gece­de yıl içinde hizmet verdikleri markalara sağladıkları katkıyla öne çıkan ajanslar da ödüllendirildi. The ONE Awar­ds’da “Yılın İtibar Kazandıran PR Ajansı” Lobby PR – İletişim Danışmanlığı ve Et­kinlik Yönetimi olurken “Yılın İtibar Kazandıran Medya Ajansı”, kategorilerinde öne çıkarak birinci olan ajans Mindsha­re oldu. “Yılın İtibar Kazandıran Dijital Ajansı” Ingage, “Yılın İtibar Kazandıran Kreatif Ajansı” ödülünün sahibi ise Tribal Worldwide İstanbul oldu.

The ONE Awards’da bu yıl üçüncü defa ve­rilen “Yılın İtibar Kazandıran Network’ü” ödülünün sahibi, bünyesinde barındır­dığı Essencemediacom, Mindshare ve Wavemaker Türkiye ajanslarıyla sektörel kategorilerinde öne çıkan toplam 17 mar­kaya değer katmasıyla GroupM oldu.

The ONE Awards’da, 41 yıllık kariyeriyle, imza attığı unutulmaz kampanyalarla, ufuk açan kitapları ve televizyon programlarıyla iletişim sektörüne katkı sağlayan Ender Merter‘e de sektör adına teşekkür plaketi verildi. Reklamverenler Derneği (RVD) Yönetim Kurulu Başkanı & Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği (REPİD) Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura tarafından verilen plaketi Ender Merter‘i temsilen Tankut Merter aldı.

11’incisi gerçekleştirilen The ONE Awards’da 5’inci defa “Yılın İtibarlı­sı” ödülünü alan Lenovo Türkiye, Amerikan Hastanesi ve İGA İstanbul Ha­valimanı, “The ONE Awards Büyük Ödülü”nün de sahibi oldu.

“Yılın İtibar­lı Erkek Marka Yüzü” Barış Arduç olurken yıl boyu başarılı çalışmalara imza atan Demet Ev­gar “Yılın İtibarlı Kadın Marka Yüzü” ola­rak ödüllendirildi.

Çekimleri nedeniyle geceye katılamayan Demet Evgar‘ı temsilen ödülünü menajeri Klara Kuyumcuyan aldı. Evgar’ın teşekkür videosu ise sahnede izletildi.

“İtibar hem zamansız hem de sonsuz bir oyun”

Ödül töreninde konuşan Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen, şunları söyledi:

“Edelman Trust Barometer bulgularına göre güven duymak en önemli parametre ve daha da ötesi, insanlar şirketlere, hükümet ve yerel yönetimlerden daha çok güveniyor. Şirketler bu güveni de tüketicilere, müşterilere dokundukları anlarda yarattıkları algıyla oluşturuyor. Güven de giderek itibara dönüşüyor. Bu da gösteriyor ki bu sürecin oluşturulması görevi pazarlama yönetimlerine düşüyor. Markaların ve marka yönetimlerinin itibarı da giderek önem kazanıyor. Son dönemde sayısı giderek artan ödüller ve bu ödüllerin verilme süreçleri Reklamverenler Derneği’nin hassasiyetleri içinde. Ticaret Bakanlığı, yakın bir gelecekte rasyonelleri sağlam, kriterleri açıklanabilir ödüller dışındakilere cezai işlem başlatacak. Bu süreç kriterleri açıklanamayan ödül mekanizmalarında hem ödül veren hem de alan için işleyecek.

Akademetre Araştırma ve Stratejik Planlama Şirketi ile bir araştırma yaparak belirlenen, jürisi halk olan ‘Yılın İtibarlılarını’ 11. kez sahneye davet edip başarılarını kutlayacağız. Her yıl bir sembol ile o yılın gerçekliğinin akılda kalıcı olmasını istiyoruz. Bu yıl teknoloji ve yapay zeka ile kilidi açılmadık alan kalmadı. ‘2024’ü nasıl hatırlarsınız?’ diye sorduklarında sanırım ‘Kapalı tuttuğumuz tüm kapılar kendiliğinden açıldı ve bugüne kadar bildiklerimiz açılan kapılardan uçtu geçti’ diyeceğiz.
11 yıldan bu yana yol arkadaşımız Akademetre, halk jürisine sorarak hak eden markaları bulmamıza yardımcı olduğu için ve yine 11 yıldır her yıl yeni bir sembolle mesajımızı görselleştirdiği için Gliese İstanbul’a teşekkür ederim.”

“Yakın uzak” kalma…

Akademetre Research and Strategic Planning Kurucusu Halil İbrahim Zeytin ise, şu ifadeleri kaydetti:

“Bu yılın mottosu, “Yakın Uzak”. Aslında bu bir pazarlama pandemisi… Dijital dünya, mesafeleri hiç olmadığı kadar kısaltırken, tüketicinin duygularını, beklentilerini ve değerlerini anlamayan markalar onlara her zamankinden daha uzak kalıyor. Gerçek başarı, yalnızca teknolojik ilerlemelerle değil, insan odaklı bir anlayışla mümkün. 2025 ve ötesinde kazanan markalar, sadece ürün veya hizmet sunan değil; tüketiciyle empati kuran, onların hayatlarını kolaylaştıran ve gerçek anlamda bağ kuran markalar olacak. İşte The One Awards ödülüne layık görülen markalar, tam da bu anlayışı benimseyerek fark yaratmış markalar. Bu ödüller yalnızca bir başarı göstergesi değil; markaların gelecekte nasıl bir değer yaratması gerektiğine dair bir yol haritası. Sonuç: Başarı, yalnızca sayılardan ibaret değil. Bugün burada kazanan markalar, yıl boyunca tüketicinin kalbine dokunmayı başarmış, onlara güven veren, hayatlarını kolaylaştıran ve yenilikçi çözümler sunan markalar. Gelecek, insanları anlayan, onlarla güçlü bağlar kuran ve değer yaratan markaların olacak.”

“Benzersiz bir yapı oluşturduk”

The One Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri’nde İTÜ Arı Teknokent Genel Müdür Attila Dikbas Türkiye’nin önde gelen sektör profesyonellerinden oluşan Marketing Türkiye C Level Club üyesi 50 CMO’nun, dünyada bir ilke imza atarak İTÜ Çekirdek Growth Programı’na katılması hakkında bilgi verdi.

Burada konuşan Dikbaş, şunları söyledi:

“İTÜ ARI Teknokent olarak 23 yıldır, girişimcilik ekosistemini kurmak, geliştirmek, beslemek ve büyütmek misyonuyla hareket ediyoruz. Kapımızdan giren bir girişimcinin her adımında yanında yer alıyor, yerel ve global her aşamadaki girişimler için uygun program ve platformları geliştiriyoruz. Girişimlerimize iş geliştirmeden ürün prototiplemeye; iş modeli eğitimlerinden mentorluklara kadar 360 derece destek sunsak da genellikle girişimcilerimizin ürüne odaklanmaktan pazarlama alanında ihtiyaçları tespit edemediklerini görüyorduk.

Günseli Hanım öncülüğünde Marketing Türkiye ile hem gönül hem iş birliğimiz geçen yılın ilk çeyreğinde düzenlediğimiz AI Workshop’ı ile başladı. O günden beri de girişimlerimiz için ortak bir proje geliştirme hedefindeydik. İTÜ ARI Teknokent ve Marketing Türkiye iş birliği ile hayata geçirdiğimiz “Pazarlama Koçluğu” projesi ile benzersiz bir yapı oluşturduk. Bu kapsamda İTÜ Çekirdek Growth Programındaki 31 girişimimizle Marketing Türkiye’nin alanında öncü 27 C Level Club üyesini bir araya getiriyoruz. Proje kapsamında, alanında öncü Pazarlama Yöneticileri (CMO) İTÜ Çekirdek Growth Programı girişimlerine pazarlama alanında koçluk yapacak. Proje lansmanını ve girişim-koç eşleşmesini, 19 Şubat’ta İTÜ ARI Teknokent’te gerçekleştireceğiz. Bu projede beni en heyecanlandıran noktanın sadece bir “verme” projesi değil, karşılıklı “öğrenme” projesi olduğunu eklemek isterim. Girişimcilerimiz, alanında öncü koçlarının yönlendirmesi ile çok değerli bilgiler öğrenecek ama emin olun koçlarımız da erken inovasyonla tanışacak, sektörel trendlerden haberdar olacak.”

11. yılında The One Awards kazananları….

The One Awards gecesini Marketing Türkiye YouTube kanalından izleyebilirsiniz…