25 Haziran Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Hızla yükselen yeni tüketici trendi: "Yavaş yaşam"
Haberler

Hızla yükselen yeni tüketici trendi: “Yavaş yaşam”

Gizem Yıldız
6 Nisan 2021
2 dk okuma

Covid pandemisinin kültürel yan etkilerinden biri de hayatımızın temposunu düşürmesi oldu. Artık yeni “yavaş yaşam” dönemindeyiz ve birçok tüketicinin buna alıştı. Sade yaşam ve minimalizm gibi popüler temalarla yakından ilişkili olan “yavaş yaşam” (slow living) trendi YouTube’da da katlanarak büyüyor. Hatta başlığında “yavaş yaşam” ifadesi bulunan videoların 2020’deki izlenme sayısında 2019’a kıyasla 4 kat gibi büyük bir artış yaşandığı görülüyor. Veriler, geçmişte zaman kaybı olarak görülen hobi ve ilgi alanlarının birçoğumuzun gözünde artık farklı bir yere sahip olduğunu gösteriyor.

Yavaş yaşam bağlılık gerektirir. Video süreleri genellikle uzun ve çoğunda rahatlatıcı müziklere yer veriliyor. Bazı videolarda ise hiç ses yok. Yavaş tempo sayesinde videolar meditasyon etkisi yaratıyor. İçeriği üretenler de izleyenler de ayrıntılara özen göstermenin anlamlı olduğu görüşünde. Videoların amaca yönelik ve odaklanmış bir havası var.

Videolarda bahçeyle ilgilenme, mobilya ileri dönüşümü gibi hobiler ya da kahve hazırlama gibi konular göze çarpıyor. Evde ekmek yapmanın modası hâlâ geçmedi. Bazı örneklerde yavaş yaşam hareketiyle iç içe olduğunu görüyoruz.

Yavaş yaşamın çekiciliği: kaçış, ilham ve başarma hissi

Yavaş yaşamla ilgili meraklardan bazıları hiç de yeni değil. Mesela, farkındalık ve huzurla ilişkilendirilen atmosferik müzik dinlemenin YouTube’da en az on yıllık bir geçmişi var. Ancak kullanıcıların bu tür içerikleri her zamankinden daha çok izlediğini görüyoruz. Bulunduğumuz yerden kaçma hissinin yanı sıra ilham veren yaşam tarzlarına dair fikir sunan bu videolar özellikle pandemi sırasında izleyiciler için daha cazip hale geldi. Aynı zamanda izleyiciye bir şeyi başarma hissi de yaşatıyor.

İlham ve kaçış: Hepimizin bahçesi veya kahve makinesi yok. Ancak bu içerikleri izlediğimizde gerçek dünyadan uzaklaşıp farklı bir dünyaya ve düşünme tarzına ulaşabiliyoruz.

Hollanda merkezli bir içerik oluşturucunun lavanta esansı yapma videosunu izleyen binlerce kişi evde kendi yağını yapmamış olabilir. Ancak rahatlatıcı talimatları izlemek bile günlük hayattan uzaklaşmak isteyenlerin hoşuna gidiyor.

Başarı: Bu hobileri edinip videolardaki talimatları izleyenler aktivitelerini tamamladığında bir şey başardığını hissediyor. Etrafımızın belirsizlikle dolu olduğu bir dünyada görevleri takip edebilmek tatmin edici bir kontrol hissi veriyor.

Peki bu büyüyen trend; markalar, pazarlamacılar ve reklamverenler için ne anlama geliyor?

En basit şekliyle, bahçe veya yemek yapma gibi hobilerle bağlantılı markalar kendi reklam planlamasında değişiklik yaparak bu tür içerik arayan tüketicilere ulaşabilir. Yavaş yaşamla ilgili reklamlar vermenin farklı ürün kategorilerinde etki yaratması da mümkün.

Ancak markaların buradan öğrenebileceği en değerli ders, davranışta bir değişim yaşandığını ve bunların tüketici tarafında yeni istek ve ihtiyaçlar oluşturacağını kabul edip anlamak olur. Bu yavaş yaşam trendi tüketicilerin şu anki zihnine dair fikir sunuyor. Bu anlayış sayesinde pazarlamacılar ana kitlelerinin yeni mesajlara ne kadar açık olduğunu anlayarak hedefleri konusunda daha stratejik bir yaklaşım benimseyebilirler. Markalar bu analizlerden yararlanarak medya ve reklam öğesi planlamalarını gerektiği şekilde uyarlayabilir.

Kaynak: Think with Google, Roya Zeitoune, Nicolas Szmidt

featured Insıghts karantina alışkanlıkları yavaş yaşam trendi
1 Brandverse Awards
Brandverse Awards kazananları ödüllerine 30 Haziran’da kavuşuyor…
2 En son ne zaman gerçekten mutlu hissettik? Yanıt mutluluk raporunda...
En son ne zaman gerçekten mutlu hissettik? Yanıt mutluluk raporunda…
3 gittigidiyor
eBay, GittiGidiyor’u kapatarak Türkiye pazarına veda ediyor
4 Hepsiburada'ya Amazon modeli: Premium üyelerine BluTV ücretsiz olacak
Hepsiburada’ya Amazon modeli: Premium üyelerine BluTV ücretsiz olacak
5 Google iMessage ve SMS arasındaki engelleri kaldırmak istiyor
Google’dan Apple’a çağrı: iMessage ile SMS arasındaki engelleri yıkalım
Güncel Haberler
anahtar kelime
Anahtar kelimelerin trendi değişiyor
kişisel veri
Kişisel verileri koruyamayan markaların sonu acı olacak!
Gençler hangi markayla “flört etmek” istiyor?
Gençler hangi markayla “flört etmek” istiyor?
Tatil planları yapıldı
“O olmadan tatile asla gitmem” dediğimiz ürünler hangileri?
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Orhan Turan: "Online ticarete rağmen fiziksel perakende önemini koruyacak"
Haberler
Orhan Turan: “Online ticarete rağmen fiziksel perakende önemini koruyacak”
Berçem Sultan Kaya
5 Nisan 2022
İngilizler enflasyonla nasıl başa çıkıyor?
Araştırma
İngilizler enflasyonla nasıl başa çıkıyor?
Gizem Yıldız
12 Mayıs 2022
Otomotiv Distribütörleri Derneği'nden kötü haber: Bunlar henüz iyi günler!
Haberler
Otomotiv Distribütörleri Derneği’nden kötü haber: Bunlar henüz iyi günler!
Nafizcan Önder
11 Mayıs 2022
google haritalar
Haberler
Google Haritalar’da yeni özellik: Yola çıkmadan cebinizden ne çıkacağını bileceksiniz
Seda Başpınar
2 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.