Yansın dünya, soğutsun klima
Yılın büyük bir kısmında yüzümüzü çevirip bakmadığımız klimaların saltanat mevsimi başladı. Halihazırda bir klimaya sahip olanlar kendini şanslı hissedip mevsimin tadını çıkarırken kliması olmayanlar arayışta… Peki ama bu hareketli pazarda neler oluyor? Türk halkının klima kullanım alışkanlıkları nasıl şekilleniyor? Marketing Türkiye için Kuantum Araştırma’nın gerçekleştirdiği “Klima Satın Alma Tercihleri” araştırması tüm soruları yanıtlandırıyor…
Yazın kahramanı “klima”
Tüketici klima kullanımının temel nedenini “sıcak havalarda serinlemek” olarak ifade ederken buna paralel olarak yüzde 97,6 ile klimayı en çok yaz aylarında kullanıyor. Günlük kullanımı ise ortalama 3.6 saati buluyor.
Evlerdeki klima sayısı artıyor
Katılımcıların çoğu evinde bir klima (yüzde 61,9) olmasını yeterli buluyor. Yüzde 26,2’lik bir kitle ise evinde iki klima bulunduruyor. Klimanın konumu genellikle salon (yüzde 44,2) oluyor. Oturma (yüzde 21,2), çalışma (yüzde 13,5) ve yatak odasında (yüzde 11,5) klima bulundurmayı tercih edenler de var.
Teknik servis imdada yetişiyor
Katılımcıların yüzde 33,3’ü kullandığı klimanın arızalandığını bildiriyor. Klimasında arıza yaşayanların yüzde 92,9’u arıza için markanın teknik servisine başvururken, yüzde 7,1’i tamirciyle temas kuruyor.
Bozulana kadar…
Yüzde 42,9’luk bir kitle satın aldığı klimayı bozulana kadar kullanmaktan yana. Yüzde 28,6’sı 4-6 yıl, yüzde 19’u ise 7 yılı aşkın ömür biçiyor klimasına.
Araştırmanın Metodolojisi:
Marketing Türkiye adına Kuantum Araştırma tarafından gerçekleştirilen “Klima Satın Alma Tercihleri” araştırması için İstanbul’da 451 kişi, Ankara’da 165 kişi, İzmir’de 129 kişi, Bursa’da 90 kişi ve Antalya’da 65 kişi olmak üzere toplam 900 kişiyle görüşüldü. Araştırmada Kantitatif Veri Toplama tekniği olan CAWI (Bilgisayar Destekli WEB Anketi) kullanıldı.
Yılın sıcak günlerinde serinleme tercihleri belli oldu!
Perakende sektörünün alışveriş datasını gerçek zamanlı olarak toplayarak analiz eden Trendbox, rekor sıcaklıklara ulaşılan günlerde market ve bakkal harcamalarını mercek altına aldı. Trendbox verilerine göre, geçen yılın en sıcak günleri olan 17-18 Ağustos’a kıyasla, 2023’ün en sıcak günleri olan 13-14 Temmuz’da ayran, dondurma, soda ve gazlı içecek tüketimi artış gösterdi. Verilerin en dikkat çekici tarafı ise tüketicinin şekerle arasına koyduğu mesafe oldu.
