Türkiye’de Aralık ayında internet kullanıcıları e-ticaret sitelerini en çok hafta içi ziyaret etmeyi tercih ediyorlar. Özellikle Pazar günü e-ticaret ziyaretlerinde azalma görülürken, yılbaşına doğru bu oranlar değişiyor. Yılbaşından 10 gün öncesinde online alışveriş Aralık ayı ortalamasının yüzde 36’ya kadar üzerine çıkıyor.

Yeni yıldan önceki ilk Pazartesi ise Türkiye’deki popüler online alışveriş günü olarak göze çarpıyor ve Aralık ayı ortalamasının yüzde 22 üzerinde artış görülüyor. Aralık ayı boyunca Cumartesi ve Pazar günleri insanlar ortalama yüzde 20 daha az alışveriş yaparken, yılbaşına doğru kullanıcıların e-ticaret sitelerine ilgisi artıyor. Örneğin yıl başından önceki son Pazar günü reklamlara yüzde 20 daha fazla tıklanıyor.

Kişiselleştirilmiş reklamlara ilgi artıyor

Türkiye’deki internet kullanıcılarının yeni yıl öncesinde kişiselleştirilmiş fırsatlar görmek istediğini ve reklamlara tıklama eğilimlerinin daha fazla olduğunu dile getiren RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Kişiselleştirilmiş reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekerek, potansiyel kullanıcıların e-ticaret sitelerini ziyaret etmesini sağlıyor. Derin öğrenme temelli yapay zekâ ve yeniden hedefleme çözümleriyle en doğru kişiye, en doğru teklifin yapılması satışların artmasını sağlıyor” dedi.

Tunçer, yılbaşı döneminde online reklam stratejilerini belirleyen e-ticaret sitelerinin, eğer varsa fiziksel mağazalarına yönlendiren yapılar da oluşturabileceğini belirtti. Bu sayede yılbaşı alışverişine çıkan kitleyi de dijital ortamda yakalayarak, fiziksel mağazada satışa yönlendirmek mümkün.

Aralık ayında dünyada en az satın alma Cumartesi

Derin öğrenme ile geliştirilen reklam teknolojileriyle dünyanın en büyük markalarına yeniden hedefleme çözümleri sunan RTB House, Avrupa, Latin Amerika, Asya-Pasifik, Orta Doğu ve Afrika’yı kapsayan 40’dan fazla ülkenin verisini analiz etti.

Tüm bu bölgelerde Aralık ayında e-ticaret sitesi ziyaretleri, Türkiye’ye paralellik göstererek haftaiçi gerçekleşiyor. Ay ortalamasına göre yüzde 17 daha fazla ziyaret edildiği görülen Pazartesi günleri daha fazla tercih ediliyor. Ayrıca satın alma oranı da yüzde 38 artıyor. Cumartesi günleri ise e-ticaretin en zayıf olduğu gün olarak göze çarpıyor. Ziyaretler yüzde 8 oranında düşerken, gerçekleşen işlem sayısı yüzde 22 azalıyor.