TikTok reklamsız abonelik modelini duyurdu
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.TikTok uygulama deneyimini reklamsız hale getirmek için yeni bir dönemin kapısını araladı. Platform, Birleşik Krallık’taki kullanıcılar için aylık ücret karşılığında sunulacak “TikTok Ad-Free” aboneliğini duyurdu. Yeni modelle birlikte kullanıcılar, reklam görmeden içerik tüketebilecek.
TikTok’un açıklamasına göre yeni abonelik seçeneği önümüzdeki aylarda kademeli olarak devreye alınacak ve yalnızca 18 yaş üstü kullanıcıları kapsayacak. Aylık 3,99 sterlin ücretle sunulacak sistemde aboneler reklam görmeyecek, ayrıca kullanıcı verileri reklam amaçlı kullanılmayacak. Ücretsiz kullanıma devam eden kullanıcılar ise kişiselleştirilmiş reklamlarla platformu kullanmayı sürdürecek.
Hamle, dijital platformlarda giderek yaygınlaşan “pay or consent” (öde ya da verini paylaş) modelinin TikTok tarafındaki en somut adımlarından biri olarak değerlendiriliyor. Özellikle Birleşik Krallık’taki veri gizliliği düzenlemeleri ve GDPR benzeri uygulamalar, platformları kullanıcıya daha açık tercih seçenekleri sunmaya zorluyor. Daha önce Meta da Facebook ve Instagram için benzer reklamsız abonelik modellerini hayata geçirmişti.
TikTok UK Direktörü Kris Boger, yeni modele ilişkin yaptığı açıklamada reklamların İngiltere’deki işletmeler için ekonomik değer yaratmaya devam ettiğini vurgularken, reklamsız seçeneğin ise kullanıcılara deneyimleri üzerinde daha fazla kontrol sunduğunu belirtti.
Platformun bu sistemi ilk kez 2023 yılında test etmeye başladığı biliniyor. Şimdilik yalnızca Birleşik Krallık’ta uygulanacak modelin ilerleyen dönemde farklı pazarlara açılıp açılmayacağı ise henüz netlik kazanmış değil.
