The Ordinary’den “yüksek fiyat” eleştirisi: 175 dolarlık muz raflarda!
The Ordinary, güzellik sektöründeki yüksek fiyatları tiye alan sıra dışı bir kampanyaya imza attı. “The Markup Marché” adlı aktivasyon kapsamında marka, farklı şehirlerde kurgusal marketler açarak gündelik ürünleri lüks kategorisine taşıdı.
Kampanya kapsamında muz, Hindistan cevizi, avokado ve tuvalet kâğıdı gibi sıradan ürünler; iddialı ürün isimleri, şık ambalajlar ve “premium” söylemlerle yeniden konumlandırıldı. Örneğin bir muz, “All-Natural Magical Energy-Boosting Bar” adıyla 175,90 dolardan satışa sunulurken; bir Hindistan cevizi “Exotic Thirst Defying Hydration Vessel” ismiyle 195,50 dolarlık etikete sahip oldu.
Altı şehirde kurgusal deneyim
Toronto, Londra, São Paulo ve Melbourne’ün de aralarında bulunduğu altı farklı şehirde hayata geçirilen bu deneyim, markanın yıllardır savunduğu “şeffaf içerik ve erişilebilir fiyat” yaklaşımını fiziksel bir perakende kurgusuna taşıyor. Ziyaretçiler, alışık oldukları ürünlerin yalnızca sunum ve dil değişimiyle nasıl “lüks” algısına bürünebildiğini birebir deneyimleme fırsatı buluyor.
Ambalaj değil, içerik konuşmalı
Kampanya, basit ürünlerin; parlak söylemler, estetik ambalajlar ve yaşam tarzı vaatleriyle nasıl yüksek fiyatlara satılabildiğine dikkat çekiyor. The Ordinary ise bu yaklaşımı doğrudan eleştirmek yerine mizahı kullanarak sorgulatmayı tercih ediyor.
2016 yılından bu yana yalın içerik listeleri ve ulaşılabilir fiyat politikasıyla sadık bir tüketici kitlesi oluşturan marka, bu kampanyayla söylemini sahaya taşıyarak sektördeki fiyatlandırma dinamiklerini yeniden tartışmaya açıyor.
Daha önce yumurta satan cilt bakım markası The Ordinary, şimdi de “ucuz kahve” satışına başladı…
