18 Eylül Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
"Sürdürülebilir moda" hiç eskimeyecek!
Haberler

“Sürdürülebilir moda” hiç eskimeyecek!

Nafizcan Önder
23 Eylül 2020
3 dk okuma

Moda endüstrisinin uzunca zamandır güçlü bir gündemi var : “sürdürülebilirlik”! Daha önce yayınladığımız Yeni moda: daha yeşil, daha mavi, daha sürdürülebilir! haberinde ortaya koyduğumuz McKinsey & Company’nin araştırmasının bulgularını ve içgörüsünü, Google’ın Basis ile birlikte gerçekleştirdiği araştırma da destekliyor. Araştırmalar sürdürülebilirliğe yatırım yapmanın, moda markaları için marka algısını yükseltmek, ürün çekiciliğini ve satışlarını artırmak için güçlü bir fırsat sunduğunu açıkça gösteriyor. Kıyafetlerimizin anlattığı etik öyküler, geçici bir trendin ötesinde, sektörün geleceğini şekillendirecek!

Google “sürdürülebilir moda”nın satın alma kararı verme üzerindeki gerçek etkisini daha iyi anlamak için, Birleşik Krallık’ta 4.000 kişiden oluşan temsili bir örneklemin tutumlarını, davranışlarını ve marka algılarını test etmek için Basis ile birlikte bir araştırma gerçekleştirdi. Markalara bambaşka bir perspektif de sunan bu araştırmada bakın hangi başlıklar öne çıkıyor.

Alışveriş yapanların yüzde 55’i sürdürülebilirliğin fiyat ve kaliteden daha önemli olduğunu iddia ediyor

Daha sürdürülebilir bir endüstri için geliştirilen etik argümanlara çok az kişi itiraz edebilir. Ancak, özellikle tüketicinin satın alması üzerindeki etkisi şimdiye kadar o kadar dile getirilmemişti. Sürdürülebilirliğin tüketiciler için nesnel olarak ne kadar önemli olduğu ile gerçek satın alma davranışları arasında bir “eylem boşluğu” olduğu doğru.

Rakamlara bir göz atın: Alışveriş yapanların yüzde 55’i sürdürülebilirliğin fiyattan (yüzde 40) ve kaliteden (yüzde 38) daha önemli olduğunu iddia ediyor. Ancak bir anket dahilinde belirtilen yanıtlardan ziyade, insanların gerçek davranışlarını incelediğimizde; sürdürülebilirliğin tek başına (yüzde 59) fiyattan(yüzde 84), kaliteden (yüzde 84) ve tarzdan (yüzde 83) büyük oranda daha az etkili olduğu gözlemleniyor.

Bunun gibi basit analizler, sürdürülebilir moda girişimlerini “olması güzel” veya daha kötüsü, sadece bir maliyet olarak görmezden gelmeyi kolaylaştırır. Peki alışveriş yapanlar için sürdürülebilirlik önemli değilse, Google’da “modada sürdürülebilirlik” aramaları Temmuz 2019’a kıyasla Temmuz 2020’de neden 2 katına çıktı? İşte fırsat bu “data”da!

Google’ın araştırması, “eylem boşluğunun” yenilik yapmaya istekli moda markaları için ticari bir fırsat olduğunu ve sürdürülebilirlik konusunda ilgili tüketicilere şeffaflık sağladığını gösteriyor.

Sürdürülebilirlik iletişimine dikkat!

Günümüzde sürdürülebilirliğin gerçek ticari değeri, alışveriş yapanların daha kapsamlı karar alma süreçleri üzerindeki etkisinde yatıyor. Bu noktada sürdürülebilirlik niteliklerinin tüketiciye “iletilmesi” özellikle satın alma kararında oldukça etkili, kilit bir rol oynuyor.

Ancak bu iletişimin etkili olabilmesinin anahtarı da “basitlik”. Araştırmalar tüketicilerin yalnızca yüzde 8’inin konuyu içselleştirdiğini gösteriyor. Bu oran 18-34 yaşındakilerde (sürdürülebilirlik alanında daha çok araştırma yapan yaş grubu) yüzde 12’ye çıksa bile büyük resme bakıldığında hala düşük kalıyor.

Bugün tüketici nezdinde bir ürünün ne kadar sürdürülebilir olarak algılandığını en çok etkileyen özellikler üç ana başlığa ayrılıyor:

  • Üçüncü taraf onayı veren sertifikalar (Fairtrade gibi);
  • Kullanılan malzeme türleri ve nasıl elde edildikleri;
  • Yerel işletmeler ve topluluklar için destek.

Bu nedenle iletişim dilini de bu kısa yollar üzerinden kurmak, markalar için daha sağlıklı bir iletişim oluşmasını sağlayacaktır.

Bir başka nokta da iletişimin sürekliliği! Markalar sürdürülebilirlik hakkında tutarlı bir şekilde ne kadar çok konuşursa, o kadar güvenilir, kaliteli veya yenilikçi olarak algılanıyorlar. Eğer bir marka bu alanda hiçbir iletişim çalışması yürütmezse tüketici perspektifinde diğer markalara kıyasla sürdürülebilirlik niteliklerine ilişkin olumsuz bir imaj ortaya koymuş oluyor.

Güzel haberler var!

Bugün birçok markanın sürdürülebilirlik konusunda hali hazırda önemli çabaları var. Bu alanda tüketicinin ilgisi hızla artmaya devam ettikçe, markalar da kayıtsız kalmıyor. Sürdürülebilirliğin uzun vadeli marka sağlığı ve çevre üzerindeki olumlu etkisini giderek daha fazla fark ettikçe, sürdürülebilirlik “moda”sı hiç eskimeyecek gibi gözüküyor.

Her ne kadar araştırma Birleşik Krallık üzerinden geçekleştirilmiş olsa da; moda da sürdürülebilirliğin yükselişinin yansımasını ülkemizde de görüyoruz.

Coca-Cola X Mavi koleksiyonu ve Lee Cooper X Boyner koleksiyonu bu anlamda öne çıkan doğa dostu iş birlikleri…

"Sürdürülebilir moda" hiç eskimeyecek!

"Sürdürülebilir moda" hiç eskimeyecek!

Henüz geçtiğimiz haftalarda yer verdiğimiz Coca-Cola ve Mavi’nin doğa dostu iş birliğinin detaylarını ve koleksiyonun ürün yelpazesini Coca-Cola ve Mavi’den doğa dostu koleksiyon! haberimizden inceleyebilirsiniz.

Kaynak: Think With Google

moda Sürdürülebilirlik Think With Google
1 Her 3 gençten 1'i ne eğitimde ne istihdamda!
Her 3 gençten 1’i ne eğitimde ne istihdamda!
2 İş dünyasında haftanın atamaları (6-12 Eylül)
İş dünyasında haftanın atamaları (6-12 Eylül)
3 Türkiye Innovation Week 2025, yapay zeka ve inovasyon liderlerini bir araya getiriyor
Türkiye Innovation Week 2025, yapay zeka ve inovasyon liderlerini bir araya getiriyor
4 Markaların yeni oyun alanı: The Summer I Turned Pretty
Markaların yeni oyun alanı: The Summer I Turned Pretty
5 PANTONE 2026 İlkbahar/Yaz renk trendlerini açıkladı: "Cesur, sakin ve mevsimsiz"
PANTONE 2026 İlkbahar/Yaz renk trendlerini açıkladı: “Cesur, sakin ve mevsimsiz”
Güncel Haberler
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (6-18 Eylül)
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (6-18 Eylül)
RTÜK’ten dijital platformlara ceza yağdı
RTÜK’ten dijital platformlara ceza yağdı
Yorgos Lanthimos, Prada için Scarlett Johansson’u farklı kimliklerle sahneye taşıyor
Yorgos Lanthimos, Prada için Scarlett Johansson’u farklı kimliklerle sahneye taşıyor
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Şirketler sürdürülebilirlikte yol aldı, döngüsel ekonomide takıldı!
Haberler
Şirketler sürdürülebilirlikte yol aldı, döngüsel ekonomide takıldı!
Sena Tufan
3 Ağustos 2025
Massachusetts Teknoloji Enstitüsü (MIT) araştırdı: Yapay zeka, beynimizi tembelleştiriyor mu?
Haberler
Massachusetts Teknoloji Enstitüsü (MIT) araştırdı: Yapay zeka, beynimizi tembelleştiriyor mu?
İrem Alimoğlu
10 Ağustos 2025
WhatsApp'tan dolandırıcılığa darbe: Yaklaşık 7 milyon hesap silindi
Haberler
WhatsApp’tan dolandırıcılığa darbe: Yaklaşık 7 milyon hesap silindi
İrem Alimoğlu
8 Ağustos 2025
Z kuşağı, işi çabuk bırakıyor, yenisini bulmakta ise acele etmiyor!
Haberler
Z kuşağı, işi çabuk bırakıyor, yenisini bulmakta ise acele etmiyor!
Sena Tufan
10 Ağustos 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

©2025 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.