Stadyum isim sponsorluklarında küresel zirveye Fenerbahçe ve Galatasaray çıkartması…
Futbol endüstrisinin en güçlü paydaşlarından birisi de yarattıkları ekonomik desteklerle birlikte sponsorluklar elbette. Markalar adına da büyük bir önem taşıyan bu iş birlikleri içerisinde en büyük gelir kalemlerinden birisini de stadyum isim sponsorlukları oluşturuyor. Küresel olarak stadyum isim sponsorluklarını mercek altına alan KPMG Football Benchmark ekibinin araştırmasına göre bu alanda en büyük gelir sağlayan futbol kulübü İngiltere Premier League’in son şampiyonu Manchester City olurken, zirvede yer alan 5 futbol kulübünün ikisi de Fenerbahçe ve Galatasaray olarak verilere yansıyor…
Etihad Airways ile 2011 – 2021 yılları için yaptığı anlaşma sonucunda Manchester City her sene 17 milyon euro kazanıyor. Stadyum isim haklarında en son, Galatasaray ile Nef İnşaat – Timur Şehircilik Planlama A.Ş. arasında 5 sezonu opsiyonlu olmak üzere toplam 10 (5+5) sezon için 725 milyon TL + KDV değerinde stat isim hakkına ilişkin sponsorluk ve reklam tanıtım sözleşmesi imzalanmıştı. Fenerbahçe ise Ülker ile 2015 yılında 10 yıllık bir anlaşmaya imza atmıştı. Bu anlaşma ışığında Fenerbahçe’nin kasasına her yıl 8 milyon euro giriyor…
“Futbol kulüpleri için stadyum sponsorlukları en önemli gelir kaynağı”
KPMG Türkiye Direktörü Bora Yargıç konuyla ilgili yaptığı değerlendirmede: “7405 sayılı Yeni Spor Kanunu ile Spor Kulüpleri ve Spor Federasyonları Kanunun getirdiği yenilikler ve önemli yükümlülükler bulunuyor. Yeni spor yasasına göre spor kulüpleri ve spor anonim şirketlerinin ekonomik ve mali imkânlarını geliştirmek suretiyle şeffaflık ve güvenilirliklerini artırmaları için çaba göstermesi gerekiyor.
Türkiye’deki futbol kulüpleri için stadyum sponsorlukları da bu kapsamda en önemli gelir kaynağı arasında bulunuyor. Forma sponsorluğunun yanı sıra kulüpler, stadyumlarının ismi hakkını büyük şirketlere vererek gelir elde ediyor. Her sezon öncesi stat isim hakkı sponsorlukları ve spor kulüplerinin gelir getirici faaliyetlerde bulunmaları yeni spor yasasına göre denk bütçe tahsis edilmesi ve gelir-gider dengesinin oluşması için baş aktör rolünde.” diyor…
