Sepette aşk var: Asda, flörtü market raflarına taşıdı

İngiliz perakende zinciri Asda, Sevgililer Günü’nde alışveriş sepetlerini birer “sosyal sinyal” aracına dönüştürdü. Kırmızı “open to chat” sepeti alan müşteriler, mağaza içinde yeni bir ilişkiye açık olduklarını ilan ediyor.

Flört uygulamalarından yorulanlara alternatif bu kez süpermarket reyonlarından geldi. Asda, 14 Şubat’ta Leicester, Liverpool ve Glasgow’daki üç mağazasında başlattığı pilot uygulamayla kırmızı alışveriş sepetlerini mağazalarına yerleştirdi. Alışverişleri sırasında bu sepeti alan müşteriler, mağaza içinde sohbet etmeye açık oldukları anlamına geliyor. Sadece alışverişini yapıp çıkmak isteyenler ise klasik yeşil sepetle ya da alışveriş arabasıyla devam ediyor.

Uygulamanın arkasında dikkat çekici bir veri seti var. Asda’nın araştırmasına göre İngiltere’de yetişkinlerin yüzde 64’ü bugüne kadar kendi mahallesindeki süpermarkette birinden hoşlandığını söylüyor. Yüzde 87’si bir partnerle yüz yüze tanışmayı flört uygulamalarına tercih ediyor. Yüzde 76’ya göre ise süpermarketler biriyle tanışmak için hiç de fena bir yer değil.

Ancak konu ilk adımı atmaya gelince tablo değişiyor. Katılımcıların büyük bölümü birinden telefon numarası isteme konusunda çekingen olduğunu kabul ediyor. Kırmızı sepetler tam da bu noktada devreye giriyor: Sözlü bir açılışa gerek kalmadan, karşı tarafa küçük bir “yaklaşabilirsin” işareti veriyor.

Perakendede mağaza içi deneyim genellikle hız, kolaylık ve fiyat üzerinden konuşuluyor. Asda ise bu kez işin sosyal boyutuna dokunuyor. Kampanya, fiziksel mağazanın hala sürpriz karşılaşmalar için güçlü bir zemin sunduğunu hatırlatıyor. Aynı zamanda Sevgililer Günü iletişimini indirim söyleminin dışına taşıyarak marka adına konuşulabilir bir alan açıyor.

Kaynak: Famous Campaigns

Nike’tan “All Conditions Express” tasarımı : ACG için raylar üzerinde deneyim