Sayıları 20 binden 8 bine düşen kırtasiyeler “Yeni Nesil Kırtasiye” ile çıkış arıyor
Türkiye’de geleneksel kırtasiyelerin sayısı son 10 yılda yaklaşık 20 binden 8 bine gerilerken, sektör yeni bir mağazacılık modeline yöneliyor. TÜKİD Başkanı Taha Keresteci; kafe, oturma ve etkinlik alanlarının da yer aldığı “Yeni Nesil Kırtasiye” anlayışının yaklaşık 500 mağazada uygulanmaya başladığını, bu konsepti kullanan işletmelerde satışların yüzde 30 arttığını açıkladı.
Türkiye’de kırtasiye sektörü, değişen tüketici alışkanlıkları ve artan rekabet karşısında mağaza yapısını yeniden ele alıyor. Geleneksel kırtasiyelerin sayısının son 10 yılda yaklaşık 20 binden 8 bine gerilediğini belirten Tüm Kırtasiyeciler Derneği (TÜKİD) Yönetim Kurulu Başkanı Taha Keresteci, sektörün ayakta kalabilmesi için mağazaların yalnızca ürün satılan noktalar olmaktan çıkması gerektiğine dikkat çekiyor.
Hedef kırtasiyeyi 12 ay yaşayan bir alana dönüştürmek
TÜKİD’in gündeme taşıdığı “Yeni Nesil Kırtasiye” modeli; mağaza tasarımı, müşteri deneyimi ve dijitalleşmenin yanı sıra atölye ve etkinlik alanları, sanat ve hobi bölümleri, oturma alanları ve uygun mağazalarda kafe konseptlerini de kapsıyor. Amaç, kırtasiyeleri yalnızca okul alışverişinin yoğunlaştığı dönemlerde ziyaret edilen mağazalar olmaktan çıkarıp yıl boyunca vakit geçirilen alanlara dönüştürmek.
Keresteci, bu dönüşümün sektörün sürdürülebilirliği açısından gerekli olduğunu belirterek, “Kırtasiyeleri birer yaşam alanına dönüştürecek yeni nesil bir dönüşüme ihtiyaç var” ifadelerini kullandı.
500 mağazadan binlerce noktaya
Türkiye genelinde yaklaşık 8 bin kırtasiye bulunduğunu belirten Keresteci, bunların yaklaşık 500’ünün yeni nesil mağazacılık anlayışını uygulamaya başladığını söylüyor. Sektörün hedefi ise bu sayıyı önümüzdeki 5 yıl içinde binlerce noktaya taşımak. Bu dönüşümde kafe ve yeme-içme alanları da önemli bir yer tutuyor. Keresteci, yeni konsepti uygulayan işletmelerde satışların adet bazında yüzde 30 arttığını ve bu artışın ciroya da yansıdığını belirtiyor.
E-ticaretle rekabette mağaza deneyimi öne çıkıyor.
Keresteci’ye göre kırtasiyelerin e-ticaret, büyük perakende zincirleri ve farklı satış platformlarıyla rekabet edebilmesi için fiziksel mağazaların sunduğu avantajların güçlendirilmesi gerekiyor. Tüketicinin ürünü görmesi, dokunması, denemesi ve mağaza çalışanından bilgi alabilmesi bu avantajların başında geliyor. Bu nedenle yeni modelde mağazanın kendisi de ürün kadar önemli hale geliyor.
“Fiyat artışları enflasyonun altında kaldı”
Sektörde dönüşüm tartışılırken yeni eğitim-öğretim yılı öncesinde tüketicinin bir numaralı gündemi fiyatlar… Keresteci’nin verdiği bilgiye göre bir öğrencinin temel kırtasiye ihtiyaçlarından oluşan okul çantasını doldurmanın ortalama maliyeti bu yıl 2 bin 500 TL’ye ulaştı. Geçen yıl bu tutar 1.900-2.000 TL seviyesindeydi. Böylece yıllık maliyette yaklaşık yüzde 25 artış gerçekleşti. Keresteci ayrıca kırtasiye ürünlerindeki son iki yıllık fiyat artışlarının enflasyonun altında kaldığını belirtiyor. Bu tablo, sektörün bir yandan artan maliyetlerle mücadele ederken diğer yandan tüketicinin değişen beklentilerine uyum sağlamak için mağaza modelini yeniden şekillendirdiğini gösteriyor.
