Rexona, koltuk altlarını reklam alanına dönüştürdü
Markalar, spor sponsorluklarında görünürlük yaratmak için her geçen gün daha yaratıcı fikirlere yöneliyor. Bu kez sahneye çıkan isim ise Rexona oldu. 2026 FIFA Dünya Kupası’nın Resmi Kişisel Bakım Sponsoru Rexona, dördüncü hakemlerin oyuncu değişikliği ve uzatma süresi anlarında ekrana gelen koltuk altı bölgesini marka görünürlüğüne dönüştürdü.
Rexona, FIFA Dünya Kupası 2026’nın Resmi Kişisel Bakım Sponsoru olarak turnuvadaki 104 maçın tamamında görev yapacak dördüncü hakemlerin koltuk altı bölgesinde yer alıyor. Böylece maçın en kritik anlarından biri olan uzatma süresinin açıklanması ve oyuncu değişikliklerinin gösterildiği anlarda, hakemin havaya kaldırdığı koluyla birlikte Rexona logosu da ekranlara yansıyor.
Markanın “It Won’t Let You Down” (Sizi Yarı Yolda Bırakmaz) platformunu merkeze alan uygulama, Dünya Kupası tarihinde bir ilk olma özelliği taşıyor.
Oyuncu değişiklik tabelaları da kampanyanın bir parçası olarak tasarlandı. Yayının yapıldığı pazara ve karşılaşan takımlara göre tabela üzerindeki marka ismi dinamik olarak değişiyor. Böylece bazı pazarlarda Rexona, bazılarında ise aynı ürün ailesine ait Sure veya Degree markaları izleyicilere gösteriliyor.
Dördüncü hakemler; oyuncu değişikliklerini yönetmek, uzatma süresini duyurmak ve teknik alanın düzenini sağlamak gibi yoğun baskı altında yürütülen görevleriyle maçın en stresli rollerinden birini üstleniyor. Rexona da bu yüksek baskı ortamını, ürün vaadiyle örtüşen doğal bir iletişim alanı olarak konumlandırıyor.
Rexona Global Marka Başkan Yardımcısı Ben Curtis, kampanyaya ilişkin yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı: “Baskı altında güven veren bir marka olarak Rexona için maçın kaderini belirleyen anlardan daha uygun bir sahne düşünülemezdi. Oyunun en kritik anlarında görünür olarak ‘It Won’t Let You Down’ platformumuzu futbolseverlerin anında bağ kurabileceği bir deneyime dönüştürüyoruz.”
Kampanyanın yaratıcı fikri ilk olarak 2021 yılında Clemenger BBDO Sydney tarafından geliştirildi. Yıllar içinde kapsamı genişletilen çalışma, uluslararası reklam festivallerinde de çeşitli ödüller kazanırken, 2026 FIFA Dünya Kupası ile bugüne kadarki en geniş ölçekli uygulamasına ulaştı.
