Iggy Pop’tan Led Zeppelin’e: Dünyanın en “kötü” 10 reklam müziği
Reklam filminin en büyük eşlikçisi müzik, her anlamda kampanyanın ritminin tutarak gidişatı belirliyor. Görüntülerin akışına “cuk” diye oturan şarkılar reklama aşık edebileceği gibi uyumsuz tınılar nefret ettirebiliyor… Üstelik iş nefret etme boyutuna vardıysa parçayı seslendirenin ya da besteleyenin dünyaca ünlü bir müzisyen olup olmamasının pek önemi kalmıyor… Buradan yola çıkan The Drum, Wunderman Thompson New York’ta müzik ve ses direktörü olan Paul Greco ile birlikte 10 şarkılık bir “sevilmeyenler” listesi oluşturdu. Gelin Iggy Pop, Led Zeppelin gibi şanı sınırları aşmış müzisyenlerin de olduğu listede neler var birlikte bakalım…
Sakin mi heyecanlı mı?
Amerikalı restoran zinciri Romano’s Mocaroni Grill’in 2014 yapımı reklam filminde pizzavari “Fatbreads”in gayet sakince hazırlanıp taş fırına sürüldüğü anlara şahitlik ediyoruz ancak arka planda çalan şarkı görüntülerin durağanlığının aksine oldukça hareketli.
“Yakıştı mı Devo…”
Elektronik tınılarla karışık yeni dalga pop müzik akımı synth-pop 1970’lerde ortaya çıktı ve zamanla popülerlik kazandı. Müzik türünün sevilen gruplarından Devo’nun, “Whip It” şarkısı ise 1980’lerde listelerde zirveleri görecek kadar çok sevildi… Gelin görün ki yer silecekleriyle tanınan Swiffer markası, gönüllere taht kuran şarkıyı reklam filminde kullanınca işler beklendiği gibi gitmedi… 2003 yapımı kampanya hakkında “Devo, gözümden düştü”, “Bunu neden yaptınız” gibi yorumlar yapıldı…
Punk yaşlandı…
Müzik tarihinin kilometre taşlarından, yine 70’lerde yükselişe geçen bir diğer tür Punk ile devam edelim… 50 yaşın üzerindeki ihtiyaç sahibi insanlara yardım etmek için çalışan AARP, 2007 yılında yayınladığı reklam filmin temasına doğum günü, fonuna punk müzik yerleştiriyor ve “Punk ölmedi ama yaşlandı” diyerek sarkastik bir duruş sergiliyor.
“İmaj önemli”
Wrangler, Vietnam Savaşı sırasında hükümete karşı bir protesto olarak kaleme alınan Creedence’in “Fortunate Son” şarkısını kot pantolonlarını tanıttığı reklam filminde kullanıyor. Greco, kampanya hakkında “Şarkının taşıdığı anlamı kötüye kullanıyor ve bence markanın imajını zedeliyor” diyor.
Grup üyeleri ayrı düştü
Amerika merkezli fast-food zinciri Wendy’s’in reklam filminde Violent Femmes’in “Blister in The Sun” şarkısının kullanılması grup üyeleri arasında tartışmalara sebep oldu… Filmin aldığı kötü yorumların ardında grubun bas gitaristi, solistine dava açtı…
Şarkının ne anlama geldiğinden emin olun…
Jane’s Addiction’ın “Jane Says”in arkasında şarkıya adını veren Jane’in uyuşturucu problemleri yatıyor. Jack Daniels’ın bu şarkıyı kullandığı reklam, “Kullanmadan önce şarkının bağlamını her zaman bildiğinizden emin olun” dedirtiyor…
Cadillac’ın Rock and Roll sözcüsü: Led Zeppelin
Cadilac’ın 2003 yılında hazırladığı bir reklam filminde kadraj, tren istasyonunda açılıyor. Ardından trene binip camdan dışarı izleyen yolcuyu gördüğümüz filmde ritim oldukça rayında gözüküyor. Tam da bu sebeple filme “Rock and Roll” ruhu üfleyen Led Zeppelin aksiyonu, biçim ve içerik uyumsuzluğuna neden oluyor…
Beyaz tavşanı nesi iki beyaz tavşanın sesi var…
Dönemine damga vuran müzik grupların Jeffirson Airplane’in White Rabbit şarkısı, dünya çapında en bilindik melodilerden… Bir diğer tanıdık sima ise Alice Harikalar Diyarı’nın beyaz tavşanı. Birbirine gerek isim, gerekse bilinirlik açısından benzeyen bu ikili bir araya Celebrity Edge’in 2020 yılına ait kampanyası masalın ve şarkının hikayesi özünde birbirinden çok farklı olduğu için eleştiriliyor…
Kılıf değiştirmek özü değiştirmez…
Beastie Boys grubu, müziklerini hiçbir reklamda kullanılmasını istemediklerini açıkça belirtince Toy Company, Beastie Girls’ü yarattı. Bu durumdan da rahatsız olan grup üyeleri şirkete açtığı tazminat davasını kazandı ve gelir hayır kurumlarına bağışlandı…
Bir satıra odaklanmak yetmez…
Royal Carribean’ın Iggy Pop’un “Lust for Life” bir parçasını kullandığı kampanyasını; altında yatan anlamı anlamamanın ve sadece bir satıra veya şarkı sözüne odaklanmanın ya da tamamen görmezden gelmenin nihai örneği olarak nitelendiriyor…
Yılın ilk yarısında reklam parkurunu önde tamamlayan markalar belli oldu
